微商轉戰短視頻和直播平臺 “虛構人設”被網(wǎng)友擊破

隨著(zhù)直播電商逐漸成為主流，幾年前風(fēng)靡一時(shí)的微商也紛紛轉戰短視頻和直播平臺，那些所謂自家果園采摘新鮮水果蔬菜的“老家表哥”“老家表叔”，也從朋友圈走到了視頻和直播間帶貨，看似更加真實(shí)，但老家親戚、甚至本分農民的“虛構人設”也被網(wǎng)友一一擊破。

“老家親戚”遍布全國

“想要便宜的就去市場(chǎng)買(mǎi)，給自己孩子吃還是自家的放心!老家表哥的果園，不打一滴農藥!”隨著(zhù)水果蔬菜的大量上市，前幾年代購、帶貨賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的微商再次活躍起來(lái)，市民小杰給記者展示起朋友圈里的微商帶貨信息。記者注意到，與往年不同的是，今年微商大都不再局限于在朋友圈發(fā)照片和代購群發(fā)信息，而是轉戰視頻甚至直播平臺，發(fā)布的也不再只是單純的水果特寫(xiě)和果園照片，而是憨厚的農民在果園里采摘的視頻和直播。但隨著(zhù)表哥、表叔、舅舅等“老家親戚”的頻繁出鏡，一些粗心的微商也逐漸露出馬腳，據網(wǎng)友反映，有購物群里的微商群主，去年賣(mài)蘋(píng)果時(shí)老家還在山東，賣(mài)橘子時(shí)老家的親戚就集體出現在了廣西，而今年鐵皮柿子和櫻桃上市后，則又變成了“東北老鐵”，不少網(wǎng)友調侃心疼做微商的群主和主播們，為了賣(mài)貨全國各地“認親戚”。

“果農漁民”演誰(shuí)像誰(shuí)

“大家看我們果園里的橘子上面一層霜啊，它不是發(fā)霉了或者上霜了，他是我們果園里的特色啊，這種橘子皮薄汁水多!”在一則微商分享的視頻里，一名衣著(zhù)樸實(shí)的果農剛剛從樹(shù)上摘下帶“霜”的橘子，面對鏡頭用刀切開(kāi)之后，手輕輕一攥，果汁瞬間噴射而出。淳樸的農民、身臨其境的果園、新鮮多汁的水果，引得不少屏幕前的看客垂涎欲滴紛紛下單。隨著(zhù)類(lèi)似視頻成為網(wǎng)絡(luò )爆款，卻有網(wǎng)友曝出，有些淳樸的面容在不同的視頻里重復出現，讓人哭笑不得。前一秒還是淳樸的重慶果農，在自家果園里用水果刀切著(zhù)新鮮多汁的水果，到另一個(gè)視頻里搖身一變，就成了憨厚的海邊漁民，坐在漁船上用工具撬著(zhù)剛捕撈上來(lái)的生蠔。對此，業(yè)內人士透露，隨著(zhù)行業(yè)競爭加劇，如今的短視頻和直播帶貨逐漸趨向劇本化、模式化，不少主播和博主的身份、人設其實(shí)都是為了營(yíng)銷(xiāo)而虛構的，一方面為了提升帶貨視頻內容的親切感和現場(chǎng)感，另一方面很多鏡頭里諸如面向鏡頭切橙子，展示擠壓爆汁等動(dòng)作，真實(shí)的農民、漁民缺乏表演經(jīng)驗很難完美呈現。對此，不少受訪(fǎng)消費者表示，之所以看視頻和直播購物，就是因為更相信眼見(jiàn)為實(shí)，這種角色扮演的帶貨從某種角度上來(lái)說(shuō)存在“欺詐”成分，希望平臺和相關(guān)部門(mén)及時(shí)加以規范和篩選。(本報記者 劉宇)

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