“雙11”體育消費持續發(fā)力 正走向快車(chē)道、催生新形態(tài)

又是一年“雙11”購物節。近幾年蓬勃增長(cháng)的體育消費，被寄予更大期望。

即便在新冠肺炎疫情的影響下，中國體育消費市場(chǎng)仍然表現不俗。而今，隨著(zhù)疫情防控形勢向好，全民健身熱情迸發(fā)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展堅冰融化，體育消費正走向快車(chē)道、催生新形態(tài)。

體育消費持續發(fā)力

跑鞋、跳繩、瑜伽墊……眼看“雙11”拼手速大戰即將打響，健身愛(ài)好者凌云的購物車(chē)已整“裝”待發(fā)。

“疫情期間養成了在家健身的習慣，打算入手一些新裝備，為‘過(guò)冬’做做準備。”凌云說(shuō)，前幾天剛為幾件運動(dòng)服付了尾款，看到“雙11”體育用品折扣不小，終究沒(méi)抵住“剁手”的誘惑。

今年的“雙11”比以往來(lái)得更早一些。數據顯示，在11月初第一波售賣(mài)期間，體育消費的成績(jì)就頗為亮眼。在天貓平臺，耐克、李寧、阿迪達斯等國內外運動(dòng)品牌成交額領(lǐng)跑;安踏集團15個(gè)小時(shí)32分鐘電商流水突破10億元。

體育消費在疫情防控常態(tài)化之后持續發(fā)力。根據蘇寧易購、蘇寧體育、PP體育日前聯(lián)合發(fā)布的體育消費大數據顯示，今年上半年體育零售銷(xiāo)量同比增長(cháng)152%，健身器械、跑步機等居家運動(dòng)器械增幅明顯，分別同比增長(cháng)280.6%、179%。

一場(chǎng)疫情，讓更多人深刻理解了體育和運動(dòng)之于生命的意義。由于疫情防控形勢向好，中國人的健身熱情和體育消費意愿正在復蘇，后勁不可小覷。

來(lái)自耐克集團的數據顯示，在2020財年第四季度中，中國市場(chǎng)是其唯一實(shí)現銷(xiāo)售增長(cháng)的區域。耐克集團總裁兼首席執行官唐若修說(shuō)，在充滿(mǎn)不確定性和混亂的時(shí)期里，中國市場(chǎng)奇跡般地實(shí)現了復蘇，正助力耐克成為更好的全球性公司。

疫情期間，體育直播帶貨、云健身等新業(yè)態(tài)的勃興，也讓體育產(chǎn)業(yè)衍生出更多新增長(cháng)點(diǎn)。今年“雙11”期間，健身品牌、賽事直播平臺等體育產(chǎn)業(yè)鏈條上的相關(guān)企業(yè)同樣積極發(fā)力，讓體育消費市場(chǎng)呈現出百花齊放的局面。

全球看好中國市場(chǎng)

線(xiàn)上消費熱潮持續，線(xiàn)下健身熱情高漲。中國人對體育消費的熱切需求，同樣吸引了全球體育品牌的關(guān)注。

在第三屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì )上，首次設置了體育用品及賽事專(zhuān)區，迪卡儂、亞瑟士、任天堂等中國消費者耳熟能詳的25家知名企業(yè)參展亮相，為中國消費者帶來(lái)了體育領(lǐng)域的前沿產(chǎn)品。

其中，騰訊攜手任天堂帶來(lái)了一款名為《健身環(huán)大冒險》的Switch游戲。游戲憑借體感交互設計，將冒險游戲和運動(dòng)健身結合在一起。玩家只要手持“健身環(huán)”，就可以通過(guò)游戲完成跑步、深蹲等健身動(dòng)作。

“數字化的運動(dòng)方式一定會(huì )讓我們的運動(dòng)效率進(jìn)一步提升、健康效果進(jìn)一步體現。”騰訊任天堂合作部總經(jīng)理錢(qián)賡表示，今年的進(jìn)博會(huì )增加體育運動(dòng)展館，說(shuō)明國家和人民群眾對體育和健身需求的重視。能夠為健康中國出一份力，是企業(yè)應盡的責任。

運動(dòng)品牌亞瑟士在進(jìn)博會(huì )期間首發(fā)了4款運動(dòng)鞋產(chǎn)品。亞瑟士大中華區相關(guān)負責人表示，中國從政策、市場(chǎng)需求、消費理念等各個(gè)層面促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，企業(yè)對中國經(jīng)濟前景及市場(chǎng)的潛力充滿(mǎn)信心，希望借助進(jìn)博會(huì )將更多前沿產(chǎn)品帶入中國消費者的生活中。

專(zhuān)家表示，“雙11”及進(jìn)博會(huì )彰顯出中國體育消費“風(fēng)景這邊獨好”的態(tài)勢以及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強勁動(dòng)力。在“十四五”期間，體育消費在擴內需、保增長(cháng)的過(guò)程中能夠發(fā)揮更重要的作用，體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的趨勢將更加明確。

新興業(yè)態(tài)空間巨大

近年來(lái)，作為新興消費領(lǐng)域的體育消費呈現出強勁增長(cháng)態(tài)勢。“十三五”期間，體育產(chǎn)業(yè)總規模和增加值增速都遠遠高于同期GDP增長(cháng)速度，凸顯出巨大的市場(chǎng)潛力和空間。

國家體育總局經(jīng)濟司司長(cháng)劉扶民此前介紹，2015年至2018年，中國體育服務(wù)業(yè)增加值年均增長(cháng)34.2%，體育健身休閑活動(dòng)、體育場(chǎng)館服務(wù)、體育培訓與教育、其他與體育相關(guān)服務(wù)的占比均呈上漲態(tài)勢，有效滿(mǎn)足了人民群眾多層次、多元化的體育消費需求。到2022年，我國體育服務(wù)業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值比重將達到60%。

近日，江蘇省發(fā)布的數據顯示，2019年，該省人均體育消費為2442元，比2018年增長(cháng)了2.5%。其中支出前四位的為體育用品類(lèi)、體育培訓類(lèi)、體育彩票費用和俱樂(lè )部會(huì )員費。

從體育用品到體育培訓、體育觀(guān)賽，體育消費的形態(tài)趨向多元化。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟水平的提升，居民體育消費規模逐漸增長(cháng)，體育消費結構也在向以參與型體育消費和觀(guān)賞型體育消費為主演變。

業(yè)內人士認為，疫情期間的“云健身”等體育產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)給全民健身帶來(lái)了多重好處，也為體育消費開(kāi)拓了新的空間。在線(xiàn)健身、居家運動(dòng)等新消費習慣的養成逐漸成為體育消費市場(chǎng)的新增長(cháng)點(diǎn)，帶動(dòng)經(jīng)濟回暖復蘇。

劉 峣

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