線(xiàn)上健身紅包促消費 “宅家健身”春節消費新現象受關(guān)注

“為了打破每逢佳節胖3斤的魔咒，過(guò)年7天假期我給自己安排了3節搏擊操和2節瑜伽課。”春節選擇留京過(guò)年的白領(lǐng)李霖今年過(guò)了個(gè)“健身年”。與李霖一樣，許多就地過(guò)年的人們將健身作為春節休閑娛樂(lè )的方式之一。

記者近日走進(jìn)本市多家健身房，發(fā)現往年春節門(mén)可羅雀的健身房里，今年可謂門(mén)庭若市。據健身房工作人員反映，以往初七甚至更晚才開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)的健身房，今年大多初三就開(kāi)門(mén)了，還有很多健身房打出了“春節不打烊”的招牌。

春節健身課程一票難求

正月初六，在Keepland雙井富力廣場(chǎng)店，動(dòng)感的燈光、充滿(mǎn)節奏感的音樂(lè )，再配上教練為學(xué)員們鼓勁的叫喊聲，一間教室里十來(lái)個(gè)學(xué)員正揮汗如雨地上著(zhù)搏擊操課。課程結束，李霖一邊用毛巾擦汗一邊對記者說(shuō)：“等會(huì )還有一節瑜伽課，一下午的健身課程就排滿(mǎn)了。”在過(guò)去的7天假期里，李霖抽出時(shí)間堅持健身，只要有機會(huì )就要去健身房泡著(zhù)。“我印象里除了初一休息了一天外，只有初五沒(méi)去健身房，因為當天健身課程都被約滿(mǎn)了。”李霖說(shuō)：“春節假期里預約健身房的操課一定要至少提前一天，要不就搶不到了。”

Keepland工作人員告訴記者，一節可接受15人預約的課程，春節期間基本都是飽和狀態(tài)，部分課程還需要等位，只有有人取消才能預約。“今年Keepland很多門(mén)店大年三十都是正常上課的，尤其是初三以后的健身課程熱度很高。”這位工作人員說(shuō)。

在原健身成壽寺店，健身熱也從春節假期持續到了正式復工的日子。“大年三十剛開(kāi)門(mén)還沒(méi)正式營(yíng)業(yè)，就有3個(gè)會(huì )員來(lái)鍛煉了。”原健身的教練王梓健告訴記者。據他介紹，今年自己響應就地過(guò)年倡議不回老家，健身房也同樣“春節不打烊”。在春節不關(guān)門(mén)的健身房里，顧客卻一點(diǎn)不少，“平時(shí)不常來(lái)的最近密集出現，教練課幾乎排滿(mǎn)，春節來(lái)健身的人甚至比平時(shí)還多。”王梓健說(shuō)。不僅如此，這家健身房大年初一還添置了新器械來(lái)迎接新年。

線(xiàn)上健身紅包促消費

健身房在春節期間還從線(xiàn)下一路火到了線(xiàn)上，不少商家趁著(zhù)今年早早到來(lái)的健身旺季和春節熱度，發(fā)起了“健身紅包”。

樂(lè )刻運動(dòng)旗下品牌“LITTA”就在春節免費發(fā)放了1000萬(wàn)份健身紅包，這些紅包可用于購買(mǎi)線(xiàn)上健身直播課程，包括瑜伽類(lèi)、燃脂類(lèi)、塑形類(lèi)、少兒類(lèi)、舞蹈類(lèi)、康復類(lèi)、辦公室訓練類(lèi)、知識類(lèi)等。家住雙井的胡女士是一個(gè)剛入門(mén)的健身小白，她就利用春節假期在家上起了健身直播課。通過(guò)線(xiàn)上課程的入門(mén)學(xué)習，她果斷在小區附近的樂(lè )刻健身房報了名。“我是在朋友圈里‘種草’健身線(xiàn)上課的，試聽(tīng)了幾天便決心在新的一年里用實(shí)際行動(dòng)來(lái)改變自己。”胡女士說(shuō)：“現在人們的生活方式變了，過(guò)春節也不能胡吃海塞、光吃不動(dòng)，運動(dòng)起來(lái)才能過(guò)個(gè)健康年吶!”

隨著(zhù)新年鐘聲的敲響，很多人為自己制訂了新年健身計劃，付費意愿更強，線(xiàn)上各種花式營(yíng)銷(xiāo)也正乘著(zhù)春節假期的東風(fēng)為健身房網(wǎng)羅新客源。

疫情激發(fā)居民健身意愿

據阿里巴巴發(fā)布的春節消費報告，“宅家健身”作為春節消費新現象備受關(guān)注。

在春節前夕的淘寶和天貓，健身類(lèi)商品成交額環(huán)比上漲968%，成交筆數上漲783%。其中，家用單杠、跳繩、健身踏板等居家健身器械成交額同比漲超100%。閑魚(yú)上，劃船機、筋膜槍、跳繩等健身器材的同城交易也十分火爆。

無(wú)論線(xiàn)上還是線(xiàn)下，家中還是健身房，室內還是室外，器械訓練、跑步、瑜伽……隨處可見(jiàn)的運動(dòng)身影，為這個(gè)春節增添了一道靚麗風(fēng)景。不少市民還發(fā)現，春節期間朋友圈里不僅曬美食，還曬步數。“我7天走了6萬(wàn)步，在好友圈里居然排名靠后。不僅管住嘴，還要邁開(kāi)腿，不去健身房的人也都越來(lái)越注重鍛煉了。”

為何健身行業(yè)在今年春節尤為亮眼?健身行業(yè)資深自媒體人、懶蝸牛創(chuàng )始人謝靚楷接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“受疫情影響，國人尋求通過(guò)健身改善免疫力的觀(guān)念普遍提升，居家健身和健身房的火爆就驗證了這一點(diǎn)。”謝靚楷還表示，由于春節提倡就地過(guò)年，不返鄉的市民休閑時(shí)間充裕，健身自然成為熱門(mén)選項之一。

實(shí)習記者 鹿楊

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