巴黎奧運會(huì )獎牌設計曝光 “奧運熱”帶動(dòng)國潮新品熱銷(xiāo)

東京奧運會(huì )的圣火剛剛熄滅，巴黎奧運會(huì )的獎牌設計已經(jīng)曝光。作為首款可以拆分的奧運獎牌，剛剛公布的巴黎奧運會(huì )獎牌設計方案獲得眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊，“這樣的設計理念，突然讓我非常期待3年后的巴黎奧運會(huì )。”回顧東京奧運會(huì )，那些被賽事帶火的周邊設計還歷歷在目，從東京到巴黎，創(chuàng )意設計正在帶火奧運文化，創(chuàng )造“奧運爆款”。

巴黎奧運會(huì )獎牌設計創(chuàng )意新穎

和傳統的奧運獎牌不同的是，巴黎奧運會(huì )上的獎牌創(chuàng )意新穎獨特，1枚獎牌可以拆分成4塊，獲獎運動(dòng)員可以選擇保留第一塊，然后將剩余的3塊分別贈予自己的親人、好友或者教練。

巴黎奧運會(huì )獎牌由法國知名設計師菲利普·斯塔克設計。斯塔克認為，傳統的奧運獎牌專(zhuān)為獲獎?wù)咴O計，傾向于傳達“我在這里，我做到了，我超越了自己”的理念。而2024巴黎奧運會(huì )獎牌的設計希望幫助運動(dòng)員將勝利分享給重要的人，同時(shí)這也是對團隊精神的展示。

不過(guò)，盡管菲利普·斯塔克的獎牌設計理念非常有創(chuàng )意，而且也成為巴黎競選奧運會(huì )主辦權時(shí)的一大亮點(diǎn)，但是否會(huì )得到國際奧委會(huì )的認可和同意，是否會(huì )最終應用在成品上，仍是個(gè)未知數。

東京奧運會(huì )紀念品受追捧

東京奧運會(huì )上，處處可見(jiàn)創(chuàng )意設計的火花。在日本，當地民眾對奧運紀念品的興趣十分濃厚，一些奧運會(huì )特許商品專(zhuān)賣(mài)店外排起了長(cháng)隊，銷(xiāo)售網(wǎng)站甚至因訪(fǎng)問(wèn)量過(guò)大而一度無(wú)法瀏覽。

其中包括奧運吉祥物、毛巾、鑰匙扣、服裝、杯子、筆記本等種類(lèi)繁多的物品。據東京晴空塔內的奧運會(huì )特許商品專(zhuān)賣(mài)店店長(cháng)介紹，由于疫情讓大家只能在家觀(guān)賽，帶有奧運標志的馬克杯、啤酒杯、短袖衫等的銷(xiāo)售明顯提升，很多人在家一邊用帶有奧運標志的杯子喝著(zhù)冰啤酒，一邊為運動(dòng)員們助威。

其他熱銷(xiāo)產(chǎn)品還有奧運會(huì )咖啡杯、全新奧運系列服飾等。早在2019年，Costa咖啡就委托制作了這些杯子，以慶祝他們對東京奧運會(huì )的官方贊助。每個(gè)杯子都有不同的奧運標志性項目，全球共有6個(gè)，另外兩個(gè)專(zhuān)門(mén)為中國市場(chǎng)設計。設計是與國際奧委會(huì )合作完成的，以確保每項運動(dòng)100%的真實(shí)性，但有足夠的創(chuàng )意自由和允許添加一些幽默的元素。

在琳瑯滿(mǎn)目的奧運周邊中有一個(gè)名為“和小物”的分類(lèi)也讓人無(wú)法忽視。以冬季的富士山為原型的白色鑄鐵水壺、表面光滑明亮的漆器、使用了日本傳統的藍色與紅色的包袱布、在吉野杉上鏤空雕刻出會(huì )徽的擺件，成為消費者既可收藏又可使用的日常好物。

“奧運熱”帶動(dòng)國潮新品熱銷(xiāo)

東京“奧運熱”也帶動(dòng)了相關(guān)設計產(chǎn)品熱銷(xiāo)。奧運健兒的名言金句，破世界紀錄的時(shí)間等，成了中小商家的靈感源泉，并快速拓展出充滿(mǎn)創(chuàng )新力的“國潮”設計新品。新品牌好巢的創(chuàng )始人蔡泳訓是廣東潮州一陶瓷家族的“廠(chǎng)二代”，父親長(cháng)期從事陶瓷外貿，為國際知名陶瓷品牌生產(chǎn)加工。作為90后，蔡泳訓希望產(chǎn)品能走在年輕人的聚光燈下，打造中國的“潮”品。

借著(zhù)奧運東風(fēng)，他用3天時(shí)間迅速上線(xiàn)一款奧運金句面碗。“中國隊YYDS”“我想吃油燜大蝦”“我外號小鋼炮”……他把奧運爆火的冠軍流行語(yǔ)集中呈現在了一個(gè)“可甜可鹽”的面碗上，8月3日在天貓開(kāi)啟預售，成了網(wǎng)紅產(chǎn)品。蔡泳訓說(shuō)，看到奧運健兒們在前線(xiàn)拼搏，他想用自己最擅長(cháng)的方式記錄下這些難忘的場(chǎng)景。

在楊倩為中國拿下東京奧運首金1小時(shí)后，同款小黃鴨發(fā)卡在淘寶爆火。楊倩奪冠后，某電商店鋪負責人俞文勇把目光放在冠軍頭上的小黃鴨發(fā)卡。他快速將這款小黃鴨發(fā)卡在店鋪做重點(diǎn)推薦，同時(shí)調動(dòng)合作工廠(chǎng)儲備貨源，10萬(wàn)件要搶在24小時(shí)內生產(chǎn)完成。在楊倩獲獎后1小時(shí)，有店鋪小黃鴨發(fā)卡銷(xiāo)量已過(guò)萬(wàn)件。而在此次奧運會(huì )之前，小黃鴨發(fā)卡的月銷(xiāo)量在800個(gè)左右。“這其實(shí)對商家的要求很高，既要懂得預判熱搜潛力，又要及時(shí)實(shí)現工廠(chǎng)的快速反應，如果熱搜出現了，但網(wǎng)店同款還沒(méi)上，基本上就會(huì )錯過(guò)一個(gè)銷(xiāo)售風(fēng)口。”俞文勇說(shuō)。

奧運期間，淘寶中小商家向世界輸出一個(gè)個(gè)“奧運爆款”。除了小黃鴨發(fā)卡、冠軍金句設計款中華面碗，“我的時(shí)代來(lái)了”T恤、 “他贏(yíng)不了我”帆布包、“只要祖國需要我”抱枕、“穩了”手機殼等都銷(xiāo)量火爆，消費者越來(lái)越愿意為個(gè)性買(mǎi)單。淘寶數據顯示，過(guò)去一年，崇尚個(gè)性表達的消費者將定制產(chǎn)業(yè)推至百億元的市場(chǎng)規模。(記者 杜翔翔)

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