全球微頭條丨“大咖”齊聚西洽會(huì )共話(huà)跨境電商發(fā)展新趨勢：未來(lái)出口商品將向品牌化方向發(fā)展

中國網(wǎng)財經(jīng)7月24日訊(記者王晨曦)7月22日，第四屆西洽會(huì )的重磅活動(dòng)之一——中國(重慶)跨境電商發(fā)展高峰論壇在重慶悅來(lái)國際會(huì )議中心舉行，有關(guān)國家駐華大使、使領(lǐng)館代表，各省市政府代表團領(lǐng)導，商協(xié)會(huì )及機構行業(yè)協(xié)會(huì )領(lǐng)導，跨境電商行業(yè)專(zhuān)家和跨境電商重點(diǎn)企業(yè)代表等140余人共濟一堂，共同展望跨境電商行業(yè)發(fā)展新趨勢，分享投資機遇與成果，為經(jīng)濟新常態(tài)下跨境電商高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力。

我國跨境電商進(jìn)入成熟發(fā)展階段呈現“東強西弱”格局

【資料圖】

數據顯示，2021年，我國跨境電商規模達到1.92萬(wàn)億，同比增長(cháng)18.6%。

商務(wù)部國際貿易經(jīng)濟合作研究院副院長(cháng)曲維璽表示，近年來(lái)，我國跨境電商交易規模持續擴大，已經(jīng)從高速增長(cháng)過(guò)渡到成熟發(fā)展階段。

曲維璽說(shuō)，具體看，我國跨境電商區域格局呈現東強西弱的狀態(tài)，東部沿海地區規模處于領(lǐng)先地位，但中西部地區跨境電商發(fā)展增速領(lǐng)先全國。同時(shí)，我國跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續優(yōu)化，具體表現為跨境電商物流基礎服務(wù)不斷完善、跨境電商金融服務(wù)從收結匯向全鏈條轉變、數字人民幣開(kāi)始應用到跨境電商領(lǐng)域。

不過(guò)，當前我國跨境電商發(fā)展也面臨新的挑戰。

曲維璽說(shuō)，一是六體系中“電商誠信”“風(fēng)險防范”體系建設需進(jìn)一步加強，二是綜合服務(wù)能力需進(jìn)一步提升，三是跨境電商品牌建設需要進(jìn)一步加速。

“隨著(zhù)我國跨境電商的發(fā)展，很多跨境電商企業(yè)都認識到了品牌建設的重要性，不少企業(yè)的品牌已經(jīng)在市場(chǎng)上有了很好的影響力。但是我們也要看到我國跨境電商出口的主要品類(lèi)，如電子產(chǎn)品、服裝、家居園藝、戶(hù)外休閑體育等，其中品牌商品仍然較少，單位貨值不高，競爭力不強。我們必須加快品牌建設步伐，盡快向中高端轉型升級”曲維璽說(shuō)。

中國宏觀(guān)經(jīng)濟研究院對外經(jīng)濟研究所綜合室主任楊長(cháng)湧也表示，跨境電商已成為引領(lǐng)國際貿易發(fā)展新趨勢的貿易新業(yè)態(tài)新模式。我國跨境電商發(fā)展成績(jì)斐然，具備進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展的條件和機遇。

楊長(cháng)湧進(jìn)一步表示，推進(jìn)跨境電商綜試區建設、完善跨境電商支持政策、積極推進(jìn)跨電國際合作、支持“新國貨”品牌出海、進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)合規運營(yíng)是推動(dòng)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的五個(gè)著(zhù)力點(diǎn)。

跨境電商“賺快錢(qián)”時(shí)代已結束未來(lái)出口商品將向品牌化方向發(fā)展

談到跨境電商發(fā)展的新趨勢，曲維璽說(shuō)，當前，我國跨境電商開(kāi)始進(jìn)入了以“新市場(chǎng)、新流量、新研發(fā)、新渠道”為特征、以國內實(shí)力品牌為主力軍的品牌全面出海新階段。同時(shí)，我國跨境電商獨立站也從站群模式向DTC品牌模式發(fā)展?？缇畴娚獭百嵖戾X(qián)”的時(shí)代已經(jīng)結束，未來(lái)出口商品將向品牌化方向發(fā)展。此外，我國跨境電商也在朝著(zhù)全鏈條綠色化、品類(lèi)服務(wù)化、全流程智能化便利化發(fā)展。

跨境電商正邁入全流程數字化變革期，也成了行業(yè)人士的共識。

深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì )執行會(huì )長(cháng)王馨表示，當前社會(huì )經(jīng)濟環(huán)境下，跨境電商邁入數字化變革期，國際貿易訂單正從大批量、少頻次、標準化商品向小批量、多頻次、個(gè)性化商品轉變。為應對以上變化，傳統民營(yíng)中小企業(yè)日益重視跨境電商等新模式，加快傳統外貿數字化轉型步伐。

重慶：講好品牌故事推動(dòng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與跨境電商融合

近年來(lái)，重慶不斷加快推進(jìn)跨境電商、海外倉等新業(yè)態(tài)新模式高質(zhì)量發(fā)展，壯大外貿發(fā)展有生力量。

據重慶市商務(wù)委數據顯示，2021年，重慶跨境電商交易額達322.1億元，同比增長(cháng)63.3%。今年1-5月，全市跨境電商繼續保持快速發(fā)展態(tài)勢，交易總額達到197.9億元，同比增長(cháng)88.9%。

在曲維璽看來(lái)，重慶可以從三方面著(zhù)力推動(dòng)跨境電商進(jìn)一步發(fā)展。

一是培育多元化平臺，提高綜合服務(wù)能力。例如，支持跨境電商平臺企業(yè)做大做強，培育具有競爭力的跨境電商綜合服務(wù)企業(yè)，鼓勵有實(shí)力的跨境電商企業(yè)以自建或租賃方式建設海外倉，提升跨境電商出口的競爭力；優(yōu)化跨境電商園區服務(wù)，加快建設綜合服務(wù)平臺、物流分揀流水線(xiàn)、保稅倉庫等基礎服務(wù)設施，提升跨境電商公共服務(wù)平臺運維水平和運行效率；以及依托水、陸、空綜合物流優(yōu)勢，把握綜合保稅區政策機遇，加快建設整合西部地區供應鏈體系，為跨境電商發(fā)展提供更高效的服務(wù)。

二是加速推進(jìn)B2B模式，支持跨境電商品牌建設。 “重慶可以依托B2B出口、二手車(chē)出口試點(diǎn)，推動(dòng)機器人、摩托車(chē)、汽車(chē)等具備競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)與跨境電商融合，立足中歐班列(渝新歐)、西部國際貿易陸海新通道、長(cháng)江黃金水道等優(yōu)化跨境電商國際物流通道，支持跨境電商B2B出口業(yè)務(wù)創(chuàng )新?！鼻S璽說(shuō)，重慶要鼓勵企業(yè)建立全面的消費者畫(huà)像以及全動(dòng)態(tài)路徑指標體系，利用用戶(hù)數據驅動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)推廣、產(chǎn)品研發(fā)以及用戶(hù)全生命周期管理，提升用戶(hù)體驗和復購率，圍繞著(zhù)產(chǎn)品應用場(chǎng)景、人群以及產(chǎn)品功能價(jià)值構建品牌故事，通過(guò)“直播+品牌”“社交+品牌”等組合營(yíng)銷(xiāo)方式拓展品牌國際傳播途徑。

三是爭取先行先試，積極參與國際經(jīng)貿規則制定。重慶可以充分利用自貿試驗區、服務(wù)貿易創(chuàng )新發(fā)展試點(diǎn)、跨境電商綜試區、經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區、高新區等平臺，積極爭取在競爭中性、數據跨境流動(dòng)、跨境支付、個(gè)人隱私保護等領(lǐng)域先行先試，開(kāi)展壓力測試，為我國進(jìn)一步深化改革擴大開(kāi)放，積極參與國際經(jīng)貿規則制定等貢獻力量。

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關(guān)鍵詞： 國際貿易 方向發(fā)展 同比增長(cháng)