熱評丨為新型消費按下“加速鍵”

(資料圖)

隨著(zhù)消費市場(chǎng)逐漸回暖，一些變化正在我們身邊發(fā)生，一些風(fēng)口漸次出現。休閑零食、新式茶飲、美妝個(gè)護、家電、潮玩等賽道風(fēng)起云涌，蹦床、漂流、沖浪、跳傘、滑翔傘、露營(yíng)等項目熱情高漲……見(jiàn)慣的消費場(chǎng)景持續涌現不一樣的元素，傳統的消費領(lǐng)域不斷打開(kāi)嶄新的天地，千姿百態(tài)的新消費正在引領(lǐng)新潮流、釋放新活力。

創(chuàng )新的消費形態(tài)，也是美好的生活方式。心情低落？不妨和好友來(lái)一次“圍爐煮茶”，在“詩(shī)與遠方”的慢生活中一掃陰霾；追求新奇？那就來(lái)一趟座無(wú)虛席的企鵝餐廳，在“人與自然”的親密接觸里心滿(mǎn)意足；享受健康？趕緊預約一場(chǎng)精彩的體育賽事，在“速度與激情”的強身健體時(shí)揮汗如雨……正是從溫飽型向舒適型、發(fā)展型、享受型的轉變中，消費者的需求得到滿(mǎn)足，美好生活得以實(shí)現。

新型消費不是無(wú)中生有，而是消費新業(yè)態(tài)新模式的一種發(fā)展趨勢。從消費場(chǎng)景來(lái)看，情感消費、綠色消費、知識付費快速成長(cháng)，主題樂(lè )園等親子類(lèi)體驗式消費持續走俏，直播電商等新業(yè)態(tài)成為消費者的新寵。從智能智慧來(lái)看，“互聯(lián)網(wǎng)+醫療健康”消費模式推廣普及，移動(dòng)購物的頻次不斷提高，生活服務(wù)類(lèi)消費成功聯(lián)通線(xiàn)上線(xiàn)下。從品質(zhì)品牌來(lái)看，興趣類(lèi)產(chǎn)品逐漸興起，“顏值類(lèi)”商品受到追捧，個(gè)性化、多樣化、定制化消費正在成為新風(fēng)尚?？梢哉f(shuō)，市場(chǎng)的迭代、技術(shù)的集成、品質(zhì)的升級，共同助推了新型消費的崛起和走俏。

更為重要的是，新型消費的發(fā)展將線(xiàn)上線(xiàn)下的有機融合趨勢、潛在的消費需求傳導至產(chǎn)業(yè)鏈上游，推動(dòng)大中小企業(yè)協(xié)同聯(lián)動(dòng)、上下游全鏈條一體發(fā)展，成為高質(zhì)量發(fā)展的基礎和先導。中央經(jīng)濟工作會(huì )議指出，要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。這就意味著(zhù)，要釋放消費潛力、增強市場(chǎng)信心，就必須滿(mǎn)足居民對高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的旺盛需求，不斷培育消費新熱點(diǎn)，絕不能在加快培育新型消費上“慢一步”“欠火候”。

當然也要看到，任何一種消費業(yè)態(tài)的成長(cháng)壯大，都要經(jīng)受市場(chǎng)的洗禮，都需經(jīng)過(guò)消費者的選擇。愿不愿消費、想不想消費，靠的不是噱頭響不響、規模大不大，而是產(chǎn)品行不行、服務(wù)好不好。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，消費業(yè)態(tài)、消費結構再演變，也要遵循市場(chǎng)規律；消費模式、消費理念再創(chuàng )新，也要遵守法律法規。優(yōu)化每一個(gè)細節、強調每一個(gè)環(huán)節、重視每一個(gè)行為，才能讓新型消費熱度不減、人氣不衰。

“季季有主題、月月有展會(huì )、周周有場(chǎng)景”。商務(wù)部將2023年全年定位為“消費提振年”，旨在“改善消費條件，創(chuàng )新消費場(chǎng)景，營(yíng)造消費氛圍，提振消費信心”。按下“加速鍵”，也要系牢“安全帶”，如此才能讓新型消費為市場(chǎng)繁榮、發(fā)展提速注入力量。

（文丨嵐山）

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