新需求打開(kāi)“微度假”新風(fēng)口 江蘇文旅行業(yè)再次迎蓬勃活力

潮流商圈、文化展館、冰雪產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)紅地標……經(jīng)歷了前幾年的漲落浮沉，今年虎年春節，江蘇文旅行業(yè)再次迎來(lái)新春的蓬勃活力和紅火的節日氣息，其背后釋放的消費新風(fēng)口也助燃消費大省的“詩(shī)與遠方”生生不息。

新需求打開(kāi)“微度假”新風(fēng)口

在蘇州觀(guān)前街，來(lái)往的行人與虎年燈飾共同將這條步行街點(diǎn)亮;一路分布著(zhù)毗盧寺、六朝博物館、總統府、江寧織造博物館、江蘇省美術(shù)館等的南京新街口商圈商戶(hù)游人如織、絡(luò )繹不絕……凝聚著(zhù)城市文脈的地標商圈，如今也承載了江蘇對高品質(zhì)消費的新需求變化。

“我計劃年初一去一趟蘇州博物館，年初二到平江路邊逛邊吃……好好感受一下蘇州的魅力。”春節前夕，在蘇州工作的90后江西姑娘王婷婷決定就地過(guò)年。這些是她制訂的春節“微度假”計劃。

疫情防控背景下，融合了各類(lèi)文創(chuàng )、美食等元素的“微度假”引爆出游新玩法。因為路途不遠和時(shí)間不長(cháng)，“微度假”在近兩年備受青睞。

身處地標商圈的文商旅綜合體如何在其中分得一杯羹?站在南京商業(yè)中心與文化核心地帶的交匯處，面對新時(shí)代消費者的需求，南京德基廣場(chǎng)也在不斷實(shí)踐用獨特的藝術(shù)形態(tài)探尋與商業(yè)融合的更多可能。

一期三樓的“新春游園會(huì )”高度還原了宋代春節的娛樂(lè )場(chǎng)景，還包含寫(xiě)春聯(lián)、剪窗花、套圈等經(jīng)典年味項目;系列品牌展陳豐富了線(xiàn)下新春商業(yè)場(chǎng)景并串聯(lián)整體消費場(chǎng)景……德基廣場(chǎng)開(kāi)展的“金陵圖里過(guò)大年”新春主題活動(dòng)，將宋代金陵文化融入新春佳節，以本地文化氣息濃厚的原創(chuàng )花燈裝置、互動(dòng)體驗等讓消費者徜徉其間，仿佛穿越了時(shí)空隧道。德基廣場(chǎng)相關(guān)負責人向記者透露，未來(lái)幾天還將推出元夕CP限定套餐、線(xiàn)上線(xiàn)下融合型燈謎互動(dòng)、看百戲、新春潮玩展等持續擴大消費增長(cháng)勢頭。

蘇州旅游創(chuàng )新研究會(huì )一名成員告訴記者，近兩年諸如無(wú)錫拈花灣、常州東方鹽湖城一日游以及針對學(xué)生黨的寒暑假研學(xué)游等省內“微度假”路線(xiàn)備受關(guān)注。她建議，文旅企業(yè)可更多聚焦“微度假”與文商旅綜合體、主題度假酒店、精品民宿等合作，向各類(lèi)人群提供更精準體驗產(chǎn)品。

“冰雪熱”掀起新消費產(chǎn)業(yè)風(fēng)暴

2月4日，北京冬奧會(huì )開(kāi)幕的日子。這一天，王曉和家人專(zhuān)程來(lái)到無(wú)錫融創(chuàng )雪世界，用自己的方式為冬奧會(huì )助力。“室內滑雪設施比較齊全，就是過(guò)節這幾天人挺多的，不過(guò)不妨礙，三個(gè)小時(shí)感覺(jué)還沒(méi)玩夠，下次有機會(huì )會(huì )再來(lái)體驗。”

受冬奧會(huì )熱度影響，“雪上過(guò)年”成為虎年春節消費新寵。途牛旅游網(wǎng)數據顯示，自2021年入冬以后，“冰雪游”關(guān)鍵詞搜索量及相關(guān)產(chǎn)品預訂量持續攀升、熱度空前。今年春節，上海、北京、杭州、寧波、深圳、廣州、南京、成都、武漢、蘇州等地冰雪游需求高漲。

“一方面，傳統熱門(mén)冰雪游目的地依舊讓廣大游客心向往之。另一方面，隨著(zhù)南方地區戶(hù)外高山滑雪場(chǎng)、室內滑雪場(chǎng)、冰雪世界等景區的建成和開(kāi)放，本地冰雪游快速升溫，南方游客無(wú)需北上，在家門(mén)口也可以實(shí)現‘滑雪自由’。”途牛旅游網(wǎng)有關(guān)負責人介紹，華東“包郵區”游客“海量”的滑雪需求催生了一批批高質(zhì)量滑雪場(chǎng)，多樣態(tài)、不同檔次的滑雪場(chǎng)基本可以滿(mǎn)足不同滑雪愛(ài)好者的需求。

北京冬奧組委會(huì )發(fā)布的《北京2022年冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )體育遺產(chǎn)報告(2022)》顯示，截至去年10月，全國居民中已經(jīng)有3.46億人參與過(guò)冰雪運動(dòng)。

“冰雪熱”也讓文旅行業(yè)企業(yè)得到全新提速發(fā)展的新機遇。

“在北京冬奧會(huì )的加持下，冰雪經(jīng)濟將持續釋放消費增長(cháng)潛能，這也給傳統企業(yè)提供了新發(fā)展機遇。”作為北京冬奧會(huì )的禮品供應商和指定禮品零售單位，吳江鼎盛絲綢有限公司創(chuàng )始人吳建華適時(shí)推出融入了冬奧元素的傳統宋錦服飾等相關(guān)衍生品，搶占冰雪經(jīng)濟。

沉浸式場(chǎng)景催生傳統消費新體驗

假山、樹(shù)木、庭臺、溪流……這個(gè)春節，南京越劇團瞻園展演現場(chǎng)人頭攢動(dòng)。戲亭內，越劇演員們晃手、端掌;另一邊，戲亭對岸的游客們隨著(zhù)園林內置景觀(guān)燈不斷變換色彩，迎來(lái)身臨其境的體驗感。

南京越劇團團長(cháng)楊慶錦告訴記者，今年春節年初一至年初五，越劇團每晚六點(diǎn)半與七點(diǎn)半分別安排一場(chǎng)演出，因生動(dòng)的沉浸式場(chǎng)景，觀(guān)眾們的賞劇需求得到了極大滿(mǎn)足。“把一些特定的劇目和瞻園的園林、山水結合起來(lái)，打破傳統劇目在舞臺搭景的限制，直接將現成的景觀(guān)作為舞臺，讓觀(guān)眾在沉浸式演出中感受越劇的魅力。”

在沉浸式場(chǎng)景中體驗傳統文化，成為虎年春節的“新年俗”。春節期間，江蘇省文旅廳圍繞江蘇“水+文化”的鮮明特質(zhì)，精心打造了包括音樂(lè )、舞蹈、戲曲、非遺、民俗、美食等10個(gè)線(xiàn)上文旅項目，展示“水韻江蘇”獨特的人文魅力。

國家有關(guān)統計數據顯示，去年上半年，全國居民人均教育文化娛樂(lè )消費支出1033元，比去年同期增長(cháng)10.9%，占人均消費支出的比重為10.0%。在江蘇，文旅經(jīng)濟如何持續釋放消費潛力?我省出臺《江蘇省“十四五”消費促進(jìn)規劃》明確：大力優(yōu)化市場(chǎng)供給、推動(dòng)實(shí)物消費提檔升級、促進(jìn)服務(wù)消費擴容提質(zhì)、加快培育發(fā)展新型消費、全面激發(fā)消費潛力、加快推進(jìn)現代流通體系建設、完善消費載體建設、打造良好消費環(huán)境等八項重點(diǎn)任務(wù)。提出“江蘇精品”品牌培育、跨境電商發(fā)展提速、海外消費回流引導、“夜間經(jīng)濟”培育發(fā)展、農民收入和農村消費雙提升等十大工程，為任務(wù)落實(shí)提供有力抓手和重要支撐。同時(shí)還將打響全域“消費福地”品牌等。

在虎年春節的萬(wàn)家燈火間，江蘇的文旅消費正抽芽拔節。而未來(lái)五年，“詩(shī)與遠方”也將迎來(lái)早春蓬勃的生命力。

(江蘇經(jīng)濟報記者 劉 菁)

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