京東CEO徐雷：百億補貼是京東價(jià)格策略的一部分 效果超過(guò)預期-天天速看料

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站長(cháng)之家（ChinaZ.com）3月10日消息:京東發(fā)布2022年第四季度及全年財報。財報顯示，2022年第四季度京東實(shí)現凈利潤30億元，上年同期凈虧損52億元，市場(chǎng)預期凈利潤28.85億元。

2022年，京東實(shí)現收入10462億元，同比增長(cháng)9.9%;歸母凈利潤為104億元，上年同期為凈虧損36億元;調整后凈利潤282億元，同比增長(cháng)64%。董事會(huì )已批準現金股利，為每股普通股0.31美元，或每股美國存托股0.62美元，股利總額將約為10億美元。

在財報發(fā)布后的電話(huà)會(huì )議中，京東 CEO 徐雷在回應有關(guān)百億補貼的問(wèn)題時(shí)表示，京東的經(jīng)營(yíng)理念始終都是成本、效率和用戶(hù)體驗，價(jià)格是用戶(hù)體驗的重要因素，以往降價(jià)主要集中在大促活動(dòng)里，但從商家、供應鏈來(lái)說(shuō)不是最優(yōu)解。京東希望調整營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)引導用戶(hù)改變習慣，回歸零售本質(zhì)，有利于品牌商家發(fā)展。

他介紹，百億補貼是京東價(jià)格策略的一部分。在指標上，百億補貼主要考慮老用戶(hù)回流和新用戶(hù)增加，圍繞用戶(hù)健康程度和質(zhì)量來(lái)進(jìn)行。目前，百億補貼活動(dòng)在拉動(dòng)老用戶(hù)、帶動(dòng)新用戶(hù)的效果上超過(guò)預期。京東的競爭力不僅僅是價(jià)格讓利，而是供應鏈能力，有信心通過(guò)百億補貼進(jìn)一步提升京東的用戶(hù)體驗。

徐雷還稱(chēng)，（補貼）對于利潤率影響非常低，我們有信心控制這一影響。展望2023年，徐雷認為，消費完全恢復至疫情前狀態(tài)還需要時(shí)間，對于未來(lái)持謹慎樂(lè )觀(guān)態(tài)度。

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