連續七個(gè)季度電競屏市占率全球第一，TCL華星CEO趙軍詳解車(chē)載顯示及手機折疊屏機會(huì )

經(jīng)濟觀(guān)察網(wǎng) 記者 李華清7月28日至7月31日，第二十屆中國國際數碼互動(dòng)娛樂(lè )展覽會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“2023 ChinaJoy”）在上海拉開(kāi)帷幕，吸引了游戲、動(dòng)漫、電競、潮玩、互聯(lián)網(wǎng)影視、互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)等領(lǐng)域的廠(chǎng)商參展，面板廠(chǎng)商TCL華星也在2023 ChinaJoy上亮相，展區面積過(guò)千平方米，展出31款產(chǎn)品，并邀請三星電子等知名企業(yè)設置聯(lián)展專(zhuān)區。

今年是TCL華星第二次參展ChinaJoy，在TCL華星CEO趙軍看來(lái)，參展ChinaJoy對TCL華星有幾點(diǎn)積極意義：一是ChinaJoy是全球數字娛樂(lè )領(lǐng)域領(lǐng)域最具知名度和影響力的盛會(huì )之一，人氣旺、活力足，由于業(yè)務(wù)特性，TCL華星主要面向B端客戶(hù)，較少直接接觸終端消費者，借助ChinaJoy平臺，TCL華星可以增進(jìn)與游戲、電競玩家間的了解；二是TCL華星以大尺寸TV面板起家，中尺寸面板以電競屏作為切入口，在ChinaJoy上，TCL華星可以較為直觀(guān)地感受游戲、電競行業(yè)的趨勢，以便捕捉行業(yè)機會(huì )；三是ChinaJoy可以作為T(mén)CL華星聯(lián)合上下游合作伙伴給游戲玩家展示新技術(shù)、新產(chǎn)品的窗口。

TCL華星積極參加電競相關(guān)展會(huì )與其業(yè)務(wù)現狀有關(guān)，截至今年一季度，TCL華星出貨的電競屏已經(jīng)連續7個(gè)季度全球市占率第一，電競屏成為其未來(lái)發(fā)力的一大方向。

【資料圖】

電競屏出貨量全球第一

據趙軍在2023 ChinaJoy媒體溝通會(huì )上的介紹，2014年TCL華星在武漢投建工廠(chǎng)，開(kāi)始探索生產(chǎn)中小尺寸屏，2019年前后，TCL華星的中小屏業(yè)務(wù)進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道，從2021年開(kāi)始，TCL華星在全球電競顯示屏領(lǐng)域連續7個(gè)季度保持市場(chǎng)第一，今年上半年，TCL華星電競屏的出貨量達到500萬(wàn)塊左右，占了全球電競顯示領(lǐng)域35%以上的市場(chǎng)份額。

“我們（的電競顯示屏全球市場(chǎng)份額）保持在35%到40%之間，在電競顯示方面，可以說(shuō)我們已經(jīng)牢固地確立了優(yōu)勢，我們有信心會(huì )把全球電競顯示屏市場(chǎng)第一的地位保持較長(cháng)時(shí)間?！壁w軍稱(chēng)。

趙軍向經(jīng)濟觀(guān)察網(wǎng)記者介紹，助力TCL華星快速搶占電競屏市場(chǎng)主要有三個(gè)因素，一是TCL華星自研了HVA技術(shù)，該項技術(shù)的特點(diǎn)可以用“三高一快”來(lái)總結——高對比、高曲率、高刷新和快響應，“三高一快”很好地迎合了游戲玩家的需求。TCL華星連續數年每年都會(huì )推出一款全球首發(fā)的旗艦電競顯示屏，今年TCL華星發(fā)布的全球首款57吋DU 240Hz R1000 HVA曲面電競屏，就搭載了高性能HVA面板，刷新率達到240Hz，曲率僅為R1000，并能實(shí)現1ms響應。

二是2021年時(shí)，TCL華星收購了三星在蘇州的面板廠(chǎng)，當時(shí)該廠(chǎng)被認為是全球最高規格的高端電競屏的生產(chǎn)基地，該廠(chǎng)在TCL華星的體系中被稱(chēng)為t10項目。趙軍介紹，t10項目的制造能力有可圈可點(diǎn)的地方，例如，它是目前全球唯一一家可以將面板玻璃厚度做到0.38毫米的工廠(chǎng)，其他面板廠(chǎng)基本只能做到0.4毫米，雖然看起來(lái)只是0.02毫米的差別，但在保證良率的前提下，做到更薄，對于實(shí)現更高的曲率，影響很大。

三是，TCL華星注重與上下游伙伴的合作，跟三星、聯(lián)想等品牌商做了很多技術(shù)上的聯(lián)合研發(fā)、產(chǎn)品上的首發(fā)，貼近客戶(hù)，讓TCL華星對行業(yè)趨勢的把握更為準確和敏銳。

中小尺寸產(chǎn)品機會(huì )

近兩年，半導體顯示行業(yè)經(jīng)歷著(zhù)下行周期，行業(yè)廠(chǎng)商利潤被侵蝕，2022年TCL華星出現成立以來(lái)的首次虧損。

趙軍坦承，2022年的經(jīng)營(yíng)結果大幅下滑給TCL華星帶來(lái)較大損失，但也讓TCL華星汲取經(jīng)驗，學(xué)習面對行業(yè)劇烈波動(dòng)的自身生存之道，“我們不能把經(jīng)營(yíng)結果完全交給市場(chǎng)，靠天吃飯?！壁w軍介紹，過(guò)去TCL華星看重極致成本效率，追求滿(mǎn)產(chǎn)滿(mǎn)銷(xiāo)，在行業(yè)供大于求的情況下，想要做到滿(mǎn)產(chǎn)滿(mǎn)銷(xiāo)，產(chǎn)品就要降價(jià)，傷害企業(yè)利潤，現在，TCL華星更看重靈活調整稼動(dòng)率。

趙軍認為，今年上半年，TCL華星的業(yè)績(jì)得到了恢復，這不是在外部市場(chǎng)需求出現顯著(zhù)增長(cháng)前提下的恢復，更多的是自身經(jīng)營(yíng)策略改變、在供給側進(jìn)行調整優(yōu)化的恢復。

行業(yè)低迷之際，TCL華星還是看到新的增長(cháng)機遇。在中尺寸方面，趙軍認為，車(chē)載市場(chǎng)未來(lái)可期。

“過(guò)去，車(chē)載顯示的規模，包括車(chē)載屏的尺寸、車(chē)載屏的出貨面積，都是比較小的，車(chē)載市場(chǎng)看起來(lái)是一個(gè)雖然毛利不低但規模有限的市場(chǎng)。但現在情況變了?！壁w軍認為，智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)、新能源車(chē)已經(jīng)引領(lǐng)車(chē)載顯示的產(chǎn)品形態(tài)發(fā)生巨變，車(chē)載屏數量變多、尺寸變大、功能變集成，一塊車(chē)載屏除開(kāi)顯示功能外，還被要求集合屏下識別、觸摸感應等功能。

趙軍指出，智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)、新能源車(chē)對于安全駕駛的要求變高，實(shí)時(shí)記錄和監測駕駛員狀態(tài)的需求很常見(jiàn)，如果為了滿(mǎn)足這一需求，特意安裝一塊外置屏，不美觀(guān)的同時(shí)還會(huì )增加車(chē)上人員擔心泄露隱私的焦慮。TCL華星憑借過(guò)去在屏下攝像上的技術(shù)優(yōu)勢，把攝像技術(shù)跟屏幕結合在一起，能提供類(lèi)似于這種人臉識別，包括疲勞駕駛的行為監控技術(shù)，極大地緩解消費者對外置攝像頭的焦慮和壓力。

趙軍同時(shí)表示，車(chē)載顯示的行業(yè)集中度不高，車(chē)載顯示產(chǎn)品講究適配性、差異性，銷(xiāo)售方式以提供解決方案為主，目前領(lǐng)導廠(chǎng)商的市占率大概是10%到15%之間，TCL華星目前在車(chē)載顯示的市占率只是個(gè)位數，但希望能做到20%的市占率。

“對于快速增長(cháng)的車(chē)載市場(chǎng)，我們在加快布局，國內領(lǐng)先的和海外頭部的新能源車(chē)車(chē)企，我們基本都實(shí)現了業(yè)務(wù)上的合作。車(chē)載業(yè)務(wù)將成為T(mén)CL華星在中尺寸的一個(gè)重要增長(cháng)點(diǎn)?！壁w軍說(shuō)。

智能手機的折疊屏則被TCL華星看作是小尺寸產(chǎn)品的重要增長(cháng)點(diǎn)。趙軍認為，折疊屏手機在過(guò)去數年發(fā)展較慢，也遭到了一些質(zhì)疑，2020年時(shí)折疊屏手機的全球出貨量還是百萬(wàn)級別的，但今年已經(jīng)被預測出貨量會(huì )超過(guò)2000萬(wàn)臺，主要是因為折疊屏手機的一些痛點(diǎn)得到了明顯的改善。

趙軍指出，早年前，折疊屏手機難推廣，障礙點(diǎn)主要有三個(gè)，一是重量比較沉、體積比較大，折起來(lái)后比直板手機厚了一倍，手感不好；二是屏幕大了，一臺左右折智能機的屏幕面積相當于三臺直板手機的屏幕面積，功耗自然大，續航時(shí)間短；三是成本高導致價(jià)格也高，過(guò)萬(wàn)元一臺的折疊屏手機不是普通消費者樂(lè )于接受的。

但趙軍觀(guān)察到，今年不止一家手機品牌商發(fā)布的折疊屏手機重量比直板手機還要輕；手機的芯片廠(chǎng)商、屏幕廠(chǎng)商和系統軟件廠(chǎng)商合力降低功耗，續航時(shí)間明顯延長(cháng)；市面上出現了只需要3000余元的上下折折疊屏手機，7000余元的左右折折疊屏手機，價(jià)格更有競爭力。

“我們預期，在比較短的時(shí)間內，折疊屏手機的全球出貨量會(huì )突破5000萬(wàn)臺，到時(shí)候整個(gè)智能手機的面貌都會(huì )發(fā)生根本性變化?！壁w軍稱(chēng)TCL華星非?？春谜郫B屏手機的前景，跟整機廠(chǎng)商做了適配，市面上已經(jīng)有多款搭配TCL華星屏幕的折疊屏手機在售。

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