“文根”何以“深種”？看文博會(huì )如何尋找嶺南新坐標

央視新聞客戶(hù)端報道 眼下，嶺南地區漸入龍舟賽季。珠江水網(wǎng)密布，孕育出各具地方特色的龍舟傳統：既有591歲的鹽步“全國最老龍舟”出水再戰，也有新龍舟、新槳手不斷試水，渴望青出于藍。賽龍奪錦的熱情也因此被迅速點(diǎn)燃。

(相關(guān)資料圖)

老龍“覺(jué)醒”，新龍下水。新舊交替呈現，也能各美其美。嶺南文化的兼收并蓄一覽無(wú)余。而今年，奮楫爭先不止于水上，龍舟賽之外，拼新意、拼創(chuàng )意的“龍舟文化”溢出效應正在顯現：在6月7日開(kāi)幕的第19屆文博會(huì )上，來(lái)自東莞的元宇宙龍舟、汕頭澄海的龍舟潮玩……層出不窮的創(chuàng )意龍舟周邊吸引眾多目光，不少人直呼把龍舟“玩明白了”——在文博會(huì )上，創(chuàng )意和創(chuàng )新從來(lái)不缺市場(chǎng)。

跨越十九屆，伴隨廣東這一全國經(jīng)濟大省的騰飛，文博會(huì )也從一個(gè)地方性展會(huì )成長(cháng)為“中國文化第一展”，根植嶺南土壤，領(lǐng)受全新使命，文博會(huì )在今天如何尋找自己的新坐標？文化產(chǎn)業(yè)對于廣東而言，又具有怎么樣的地位和意義？

靜水深流從“朝前走”到“回頭看”

早在文博會(huì )正式舉辦前四天，被譽(yù)為“中國油畫(huà)第一村”大芬村的文博會(huì )分會(huì )場(chǎng)提前開(kāi)幕。今年，大芬村分會(huì )館著(zhù)力打造的“當代潮流IP畫(huà)廊聯(lián)盟展”“平行世界的另一個(gè)我——AI視覺(jué)藝術(shù)展”再次刷新了人們對大芬的認識。

從2004年第一屆文博會(huì )開(kāi)始就作為分會(huì )場(chǎng)的大芬油畫(huà)村，已經(jīng)連續參與了19屆。近20年間，大芬村曾因仿制畫(huà)而興起，也遭受過(guò)質(zhì)疑和市場(chǎng)沖擊，最終選擇轉型創(chuàng )新，吸引年輕畫(huà)家在這里原創(chuàng )，打造屬于自己的IP……大芬的巨變，在一定程度上勾勒了深圳這座改革開(kāi)放先行之城的發(fā)展縮影。

這股追求原創(chuàng )創(chuàng )新的風(fēng)氣自然也吹向文博會(huì )場(chǎng)。

作為文化產(chǎn)業(yè)界的“廣交會(huì )”，今年文博會(huì )吸引來(lái)自全球100多個(gè)國家和地區的2萬(wàn)多名海外專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾參展，大量新產(chǎn)品、新技術(shù)匯集，也讓文博會(huì )成為中國觀(guān)察世界文化交易市場(chǎng)的最佳窗口。

“以前我們每年要到國外參加各種展會(huì )買(mǎi)版權產(chǎn)品，現在我們把更多精力投入到對傳統文化的再挖掘，在這個(gè)基礎上再進(jìn)行原創(chuàng )?！眹鴥纫患抑穆闷髽I(yè)負責人劉先生說(shuō)，今天中國的文旅企業(yè)不僅在“朝前走”，也在不斷“回頭看”，既檢視來(lái)路，也從傳統中尋找“中國啟迪”。在文博會(huì )上，甚至有越來(lái)越多外商主動(dòng)來(lái)洽談中國原創(chuàng )IP引進(jìn)。

“驀然回首”的不只是一兩家文化企業(yè)，僅從廣東看，從年初火爆出圈的潮汕英歌舞，到不斷刷新熱搜的龍舟、騎樓、詠春……過(guò)去一年，廣東全省博物館依托民俗和藏品，開(kāi)發(fā)文創(chuàng )產(chǎn)品3250款，比上年增長(cháng)41%。

文化從業(yè)者們也從中看到了傳統元素對文化產(chǎn)業(yè)的“點(diǎn)化”作用。從場(chǎng)內到場(chǎng)外，原創(chuàng )因素在迸發(fā)，中國傳統元素不斷成為載體甚至內核，這種“風(fēng)向”變化無(wú)疑影響著(zhù)文博會(huì )，也深刻影響著(zhù)中國的文化市場(chǎng)。

造船出海從一張門(mén)票看“數字文博”

今年文博會(huì )首次推出數字門(mén)票“醒獅小水滴”，門(mén)票線(xiàn)上發(fā)售并賦予門(mén)票權限，還設置了轉贈功能，將文博會(huì )小水滴打造成為一張嶄新的數字名片。

在一張小小的門(mén)票上著(zhù)力甚多，足見(jiàn)本屆展會(huì )在“數字化”上用意頗深。

從上一屆文博會(huì )到本屆，僅僅相隔6個(gè)月，如何展出“新意”，壓力不小。最近，“數字化”異軍突起，迅速成為亮點(diǎn)。因此，本屆文博會(huì )首次設立“數字中國——AI時(shí)代的文化創(chuàng )新”主題展區。1517平方米的展區集聚了國家級文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、重要平臺和最新技術(shù)創(chuàng )新成果。

今年年初，廣東本土舞劇《詠春》以別具一格的南派武功迅速走紅，在多地巡演，甚至出現一票難求的情況。

而在數字中國展區，《詠春》則被進(jìn)一步數字化，移植進(jìn)數字劇場(chǎng)進(jìn)行情景再現，通過(guò)數字化二次創(chuàng )作，一招一式更加立體，更多人能沉浸式體驗南派武功酣暢淋漓的出拳打法，如臨現場(chǎng)。

“數字化”遠不止于呈現。隨著(zhù)AI技術(shù)的不斷成熟，數字化技術(shù)的應用已經(jīng)走向真正的產(chǎn)業(yè)一線(xiàn)：具有交互、學(xué)習功能的虛擬數字人在本屆文博會(huì )上涌現，甚至在文化產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)具有一定的生產(chǎn)力?！耙郧拔覀冇X(jué)得人工智能遙遠，現在通過(guò)文化+AI，依托用感官的認知，可以先去觸摸到未來(lái)的模樣?！睌底种袊箙^策展人之一楊炎濤認為，文博會(huì )正在給予包括“數字化”在內的科技新力量的想象力空間。

縱觀(guān)文博會(huì )的多元新元素不斷加入，這種傳統與科技的融合，并非單純的“雛鳳清于老鳳聲”，科技賦能IP實(shí)現借船出海，傳統文化力量的注入，則賦予科技和創(chuàng )新更多內涵。

“文”根深種到底需要怎樣的土壤？

2021年，廣東文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值6910億元，占全省GDP比重達5.54%，連續19年位列全國第一。到2025年，廣東還提出文化產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP比重超過(guò)6%的目標，文化產(chǎn)業(yè)已成為廣東支柱產(chǎn)業(yè)之一。

以卓越的制造業(yè)享譽(yù)世界的同時(shí)，廣東也將文化產(chǎn)業(yè)納入“支柱產(chǎn)業(yè)”，甚至GDP比重仍在繼續提高。作為全國經(jīng)濟第一大省，文化產(chǎn)業(yè)為何也能在制造業(yè)之林中蓬勃發(fā)展？

深入舉辦地深圳，你能感受到文化產(chǎn)業(yè)園幾乎扎根在城市的各個(gè)角落，文旅企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)同樣傲立在城市中心——不只是地理位置的相近，通過(guò)產(chǎn)業(yè)協(xié)作，甚至已經(jīng)形成了獨特的文化產(chǎn)業(yè)鏈：借助“超級計算機”，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“算”出更多精致逼真的畫(huà)面，緊盯最新出爐的文創(chuàng )IP，制造業(yè)企業(yè)應聲而動(dòng)，開(kāi)足馬力推出叫好又叫座的文創(chuàng )周邊……

而從更大的視角橫向觀(guān)察廣東全域：這里匯集了廣府、潮汕、客家三大民系的多元文化，文化創(chuàng )作素材和靈感在此俯拾即是?！峨[秘的角落》《狂飆》等影視作品借助濃厚的當地風(fēng)土人情爆火的同時(shí)，也帶動(dòng)拍攝地“攜手出圈”，文化的撬動(dòng)作用不可小覷。

站在產(chǎn)業(yè)鏈頂端縱向比較：廣東云集了9大類(lèi)146個(gè)行業(yè)門(mén)類(lèi)齊全的完整文化產(chǎn)業(yè)鏈，近萬(wàn)家全省規模以上文化企業(yè)形成一片蔥蔥綠林，林蔭之下，催生了大批全新的文化消費新場(chǎng)景。創(chuàng )意轉化效率之高，讓?xiě){本事、靠創(chuàng )意吃飯的初創(chuàng )企業(yè)也不愁成不了“小巨人”“獨角獸”。

因此，在廣東提出高質(zhì)量發(fā)展的版圖中，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展同樣具有舉足輕重的位置。不久前出爐的《關(guān)于新時(shí)代廣東高質(zhì)量發(fā)展的若干意見(jiàn)》中就明確：增加高品質(zhì)精神文化供給。積極培育文化龍頭企業(yè)，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，建設文化創(chuàng )意新高地。有了風(fēng)向指引，文化的種子在嶺南沃土上厚植成長(cháng)，似乎也就順理成章。

走出文博會(huì )現場(chǎng)，江面槳聲不絕于耳，不遠處，港口貨輪往來(lái)交織。正是九天云雨在此匯聚，造就了這里江海交匯的景觀(guān)，也塑造了廣東人包容創(chuàng )新的個(gè)性。走過(guò)十九載，今天的文博會(huì )依然在不斷接納新的文化因素，依然在不斷擴大思想、創(chuàng )意交流的平臺，依然培育文化之根，深植先行之城。

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