不要錯過(guò)下半年?yáng)|南亞家電市場(chǎng)三種趨勢

【藍科技觀(guān)察】電商銷(xiāo)售提速、節能環(huán)保家電受捧、品質(zhì)消費逐漸明朗，這是東南亞家電市場(chǎng)下半年三種顯性的趨勢。

站在東南亞家電總體升溫背景下看，上述三種趨勢更有助于家電行業(yè)找準定位、把握市場(chǎng)前沿商機，向增量市場(chǎng)要空間。

(資料圖)

根據Statista數據顯示，東南亞地區2023年家用電器市場(chǎng)預計收入達498.6億美元，預計該市場(chǎng)2023-2028年復合增長(cháng)率將達到4.91%。

相比于全球家電大盤(pán)負增長(cháng)態(tài)勢，東南亞家電市場(chǎng)的整體規模和增長(cháng)速度堪稱(chēng)優(yōu)秀。

值得注意的是，東南亞是大型家電細分市場(chǎng)，2023年該市場(chǎng)規模預計達到329億美元。此外，東南亞目前正處于電商發(fā)展新時(shí)代，這給中國家電企業(yè)指明了擴張方向。

隨著(zhù)2023年中國正式加入RCEP（區域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定）并逐步加大實(shí)施力度，以及東盟市場(chǎng)的戰略意義凸顯，東南亞家電市場(chǎng)迸發(fā)出新機遇。

一是東南亞電商將進(jìn)入提速階段，家電產(chǎn)品或打開(kāi)新的增量空間。

兩個(gè)不同機構的數據，都清晰指向東南亞電商將進(jìn)入快速發(fā)展階段。

從宏觀(guān)經(jīng)濟層面看，據國際貨幣基金組織預測，2022年到2024年，越南、菲律賓、印尼及馬來(lái)西亞實(shí)際GDP增長(cháng)率均將超過(guò)中國、美國及全球平均水平。預計到2025年?yáng)|南亞電商市場(chǎng)規模將從2021年的1200億美元增長(cháng)至2340億美元。

從家電行業(yè)看，Statista數據顯示，在家用電器市場(chǎng)，到2023年，東南亞線(xiàn)上銷(xiāo)售將占總收入的13.6%，其增長(cháng)速度遠遠超過(guò)家電行業(yè)的平均增速。預計到2024年，東南亞家用電器市場(chǎng)的銷(xiāo)量將增長(cháng)1.8%。預計到2028年，東南亞家用電器市場(chǎng)的銷(xiāo)量預計將達到3.47億臺。

即便受到過(guò)去三年疫情的影響，但東南亞電商增長(cháng)并未受阻。根據市場(chǎng)研究機構eMarketer的報告顯示，2022年?yáng)|南亞以20.6%的增長(cháng)速度斬獲全球電商市場(chǎng)規模增速冠軍，同時(shí)世界電商增速前十的市場(chǎng)中有五個(gè)屬于東南亞。其中，位居榜首的是新加坡，2022年數字銷(xiāo)售額增長(cháng)了36%；其次印度尼西亞增長(cháng)34%，緊接著(zhù)菲律賓增長(cháng)25.9%。

家電行業(yè)絕不是孤立存在的。站在東南亞電商快速增長(cháng)的軌道上看家電的線(xiàn)上銷(xiāo)售趨勢，未來(lái)將有更多的上行空間。無(wú)論是中國過(guò)去的成功經(jīng)驗還是歐美經(jīng)驗，都不難看出，一旦宏觀(guān)經(jīng)濟有持續向好的基礎條件，電子商務(wù)則會(huì )持續放量。

家電產(chǎn)品作為電子商務(wù)中最重要的一環(huán)，將會(huì )坐收東南亞電商發(fā)展的紅利，而這給中國家電產(chǎn)品進(jìn)入東南亞電商市場(chǎng)帶來(lái)了機會(huì )。

二是節能健康家電產(chǎn)品潛力大。

節能健康家電成為全球性消費趨勢，但在東南亞地區，這種趨勢更加明顯。

一方面是在疫情之前，一些地區為了刺激家電產(chǎn)品消費，政府對消費者進(jìn)行電力補貼。比如，印尼在2017年之前有75%的家庭獲得電力補貼。隨后，補貼政策取消，但消費需求并未減弱，因此，節能家電更是消費者首選的品類(lèi)之一。

另一方面是疫情期間家電補貼刺激了消費，但疫情結束后電器補貼政策馬上取消，比如馬來(lái)西亞政府在2023年取消家電補貼政策，這也促使更多消費者轉向節能環(huán)保產(chǎn)品。再加上馬來(lái)西亞進(jìn)入2023年以來(lái)，電費不斷上漲，消費者更加聚焦于節能家電產(chǎn)品。

除此以外，從家電需求看，東南亞與歐美還有明顯的差距。歐睿國際數據顯示，東南亞每戶(hù)每年家電消費支出仍為100美元，明顯低于西歐和北美的600美元和500美元。

從政府層面看，支持企業(yè)生產(chǎn)節能環(huán)保產(chǎn)品、鼓勵消費者購買(mǎi)節能家電，是東南亞國家達成的共識。這對于健康節能產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是雙重利好。

有購買(mǎi)需求、政府支持消費者購買(mǎi)節能環(huán)保產(chǎn)品，顯然這對節能健康家電來(lái)說(shuō)，是找準東南亞家電市場(chǎng)的重要入口。

聚焦在東南亞市場(chǎng)，中國各個(gè)家電品類(lèi)還是有一定的競爭力。只是在產(chǎn)品力、品牌力和用戶(hù)體驗方面，還需要多下功夫。

三是價(jià)值驅動(dòng)是高凈值人群的消費新動(dòng)向。

由于自然環(huán)境和消費環(huán)境的不同，總體而言，東南亞市場(chǎng)家電行業(yè)價(jià)格驅動(dòng)特征仍然占據主導。

不過(guò)，這種現象在消費升級的影響下開(kāi)始改變。以馬來(lái)西亞廚電為例，一些中產(chǎn)消費者在家裝時(shí)，根據居家設計的整體感覺(jué)，更偏好中高端產(chǎn)品，而這種現象在線(xiàn)下店更加突出。

“目前馬來(lái)西亞市場(chǎng)的品牌區隔并不明顯，很多人有消費能力，但是大多數消費者并不能分清不同價(jià)格的產(chǎn)品，在體驗、材質(zhì)和品牌故事中有什么不同。在線(xiàn)下體驗店，價(jià)值引領(lǐng)更有驅動(dòng)性，因為用戶(hù)能看得清摸得到，通過(guò)場(chǎng)景體驗能增加他們對品牌更加清晰的認知，成交率會(huì )更高?！币晃获R來(lái)西亞家電渠道商如是說(shuō)。

不可逆的趨勢是，盡管東南亞地區存在大量?jì)r(jià)格敏感型消費者群體，但由于東南亞家庭收入水平在提高，品質(zhì)消費意識在增強，因此，中產(chǎn)階層在價(jià)值驅動(dòng)方面起到引領(lǐng)作用。

2023年下半年，東南亞家電市場(chǎng)已經(jīng)呈現出電商渠道持續升溫、環(huán)保節能健康產(chǎn)品潛力迸發(fā)、價(jià)值驅動(dòng)更受歡迎等趨勢。掌握這些趨勢的中國家電企業(yè)，或將在海外市場(chǎng)擁有更好的成長(cháng)空間。

原文標題:不要錯過(guò)下半年?yáng)|南亞家電市場(chǎng)三種趨勢

免責聲明：本文不構成任何商業(yè)建議，投資有風(fēng)險，選擇需謹慎！本站發(fā)布的圖文一切為分享交流，傳播正能量，此文不保證數據的準確性，內容僅供參考

關(guān)鍵詞：