愛(ài)奇藝新財報，AIGC將成新變量？

一年一度的暑期檔已然來(lái)臨，各大長(cháng)視頻平臺紛紛推出了多部劇集角逐暑期檔，以獲得更多用戶(hù)的青睞。比如，騰訊視頻相繼推出了《玉骨遙》《長(cháng)相思》，優(yōu)酷則是推出了《追光的日子》《安樂(lè )傳》，愛(ài)奇藝的《長(cháng)風(fēng)渡》《蓮花樓》也收獲了很高的熱度和播放量。

值得一提的是，如今的長(cháng)視頻平臺已逐漸走出虧損泥潭，并且相繼宣布盈利。只是，長(cháng)視頻平臺的盈利能否持續，同樣備受各方的關(guān)注。隨著(zhù)財報季的到來(lái)，愛(ài)奇藝也交出了自己的成績(jì)單。單從財報數據來(lái)看，愛(ài)奇藝的財報可圈可點(diǎn)之處頗多。

(資料圖)

配圖來(lái)自Canva可畫(huà)

業(yè)績(jì)頗為亮眼

日前，愛(ài)奇藝發(fā)布了截至6月30日未經(jīng)審計的第二季度財報。財報顯示，愛(ài)奇藝2023年第二季度的總營(yíng)收為78億元，同比增長(cháng)17%；歸屬于愛(ài)奇藝的凈利潤為3.65億元，同比扭虧。

在營(yíng)收方面，愛(ài)奇藝能夠實(shí)現營(yíng)收的穩健增長(cháng)，離不開(kāi)各項業(yè)務(wù)的出色表現。眾所周知，愛(ài)奇藝的營(yíng)收由會(huì )員服務(wù)、廣告、內容分發(fā)、其他四部分構成，在今年第二季度，愛(ài)奇藝的每一項業(yè)務(wù)都實(shí)現了增長(cháng)，這就推動(dòng)了愛(ài)奇藝總營(yíng)收的上漲。財報顯示，2023年第二季度，愛(ài)奇藝的會(huì )員服務(wù)營(yíng)收為49億元，同比增長(cháng)15%；在線(xiàn)廣告服務(wù)營(yíng)收為15億元，同比增長(cháng)25%；內容分發(fā)營(yíng)收為5.53億元，同比增長(cháng)15%；其他業(yè)務(wù)營(yíng)收為8.07億元，同比增長(cháng)16%。

其中，會(huì )員服務(wù)業(yè)務(wù)是愛(ài)奇藝的核心營(yíng)收板塊，在總營(yíng)收中占據相當高的比重。而此次愛(ài)奇藝會(huì )員服務(wù)業(yè)務(wù)的穩定表現，則主要得益于日均訂閱會(huì )員數和月度平均單會(huì )員收入（ARM）的增長(cháng)。財報顯示，愛(ài)奇藝第二季度的日均訂閱會(huì )員數1.11億，較去年同期的9830萬(wàn)增長(cháng)13%；第二季度月度平均單會(huì )員收入（ARM）為14.82元，較去年同期的14.53元增長(cháng)了2%，較上季度的14.35元增長(cháng)超3%。

在利潤方面，愛(ài)奇藝已實(shí)現連續多個(gè)季度盈利。在以愛(ài)奇藝為代表的長(cháng)視頻平臺相繼宣布盈利之后，外界對于長(cháng)視頻平臺的盈利能否持續，大都抱有疑問(wèn)。而愛(ài)奇藝陸續發(fā)布的財報，都給出了肯定信號，這次也不例外。財報顯示，第二季度，愛(ài)奇藝運營(yíng)利潤為6.10億元，運營(yíng)利潤率為8%；非美國通用會(huì )計準則（non-GAAP）標準下，運營(yíng)利潤為7.86億元，運營(yíng)利潤率為10%。據了解，這已經(jīng)是愛(ài)奇藝連續6個(gè)季度保持運營(yíng)盈利。

精耕內容

從觀(guān)眾角度出發(fā)，觀(guān)眾在選擇長(cháng)視頻平臺時(shí)，往往會(huì )從內容方面去考量，內容對于長(cháng)視頻平臺的重要性可見(jiàn)一斑。為了吸引更多用戶(hù)，提升本平臺的競爭力，愛(ài)奇藝同樣在內容方面下足了功夫。

一是，愛(ài)奇藝持續推進(jìn)原創(chuàng )內容戰略，以保障高質(zhì)量劇集的輸出。長(cháng)視頻平臺向來(lái)是內容為王，而為了在內容方面占據主動(dòng)權，愛(ài)奇藝很早就開(kāi)啟了原創(chuàng )內容戰略。隨著(zhù)原創(chuàng )內容戰略的持續推進(jìn)，愛(ài)奇藝的平臺內容也實(shí)現了數量與內容的雙增長(cháng)，最終推動(dòng)業(yè)績(jì)的上漲。據了解，愛(ài)奇藝的原創(chuàng )內容依舊是內容供給和收入貢獻的主力，在愛(ài)奇藝第二季度上線(xiàn)的重點(diǎn)劇集中，原創(chuàng )劇集占比達到67%，營(yíng)收貢獻占比保持高位。

除了劇集以外，愛(ài)奇藝還加大了綜藝方面的投入力度，推出了諸多原創(chuàng )獨播綜藝節目。據了解，愛(ài)奇藝第二季度推出了《萌探探探案3》《中國說(shuō)唱巔峰對決2023》《哈哈哈哈哈3》《種地吧》等等諸多綜藝節目。其中，不少綜藝節目熱度持續攀升，取得了亮眼的成績(jì)。比如，《中國說(shuō)唱巔峰對決2023》成為截至目前2023年愛(ài)奇藝站內內容熱度值最高的綜藝。

二是，愛(ài)奇藝繼續推出多元化精品內容，以擴大平臺的用戶(hù)覆蓋范圍，實(shí)現用戶(hù)的新增與留存。不同用戶(hù)所喜好的內容題材存在差異，而為了盡可能滿(mǎn)足更多用戶(hù)多樣化的看劇、追綜需求，愛(ài)奇藝也推出了多樣類(lèi)型的高質(zhì)量?jì)热荨?/p>

以劇集為例，愛(ài)奇藝在二季度播出了《長(cháng)風(fēng)渡》《塵封十三載》《云襄傳》《花戎》《熟年》等多種類(lèi)型的劇集，涵蓋古裝、懸疑、現實(shí)題材等多個(gè)領(lǐng)域。其中，《長(cháng)風(fēng)渡》不僅創(chuàng )下了愛(ài)奇藝內容熱度值最快破萬(wàn)的記錄，成為愛(ài)奇藝第九部、今年第二部熱度破萬(wàn)的作品，還吸引了超四十家品牌廣告主投放，是今年以來(lái)招商表現最好的劇集。

未來(lái)要靠AIGC？

最近一段時(shí)間，AIGC已然成為熱詞，不少行業(yè)企業(yè)都開(kāi)始探索AIGC技術(shù)在行業(yè)中的應用。據了解，愛(ài)奇藝從2022年就開(kāi)始探索AIGC在影視娛樂(lè )領(lǐng)域的應用了。另?yè)?ài)奇藝創(chuàng )始人、首席執行官龔宇表示，“愛(ài)奇藝正在積極探索AIGC等變革性技術(shù)，以利未來(lái)業(yè)務(wù)增長(cháng)?！痹趷?ài)奇藝持續加碼AIGC背后，也自有其邏輯。

一來(lái)，AIGC等創(chuàng )新技術(shù)的應用，能夠為影視內容的制作、運營(yíng)等賦能。為了讓AIGC等新技術(shù)能夠在影音娛樂(lè )領(lǐng)域有更好地應用，愛(ài)奇藝在內部成立了AIGC內容科技創(chuàng )新中心，重視程度不言而喻。據悉，AIGC等新技術(shù)已經(jīng)逐步在愛(ài)奇藝內容制作、市場(chǎng)宣發(fā)、播放互動(dòng)等場(chǎng)景落地，并且取得了一定成效。比如，利用大模型從劇本中提取核心信息，可輔助立項前期的劇本評估，實(shí)現更精確的預算規劃和資源管理。相關(guān)數據顯示，目前生成式AI對劇本場(chǎng)景和人物的拆解準確率超過(guò)90%。

二來(lái)，AIGC技術(shù)能夠優(yōu)化用戶(hù)體驗，從而增強用戶(hù)的粘性。除了內容之外，用戶(hù)體驗也是用戶(hù)留存與否的關(guān)鍵因素，這也是愛(ài)奇藝在加強內容建設的同時(shí)，持續優(yōu)化用戶(hù)體驗的原因之一。因此，在優(yōu)化服務(wù)之際，愛(ài)奇藝還不斷嘗試通過(guò)利用新技術(shù)，來(lái)提升用戶(hù)體驗，從而增強用戶(hù)的認可。據了解，愛(ài)奇藝能夠利用AIGC迅速實(shí)現對影視劇的劇情理解，并以此改進(jìn)搜索、推薦和播放互動(dòng)等方面的用戶(hù)體驗。

三來(lái)，AIGC技術(shù)的應用，能夠助推內容生產(chǎn)效率的提升。影視內容的制作并不簡(jiǎn)單，而AIGC的能力則能夠為影視行業(yè)從業(yè)者提供助益，提升內容制作、內容宣發(fā)等多個(gè)環(huán)節的效率。比如，在內容宣發(fā)場(chǎng)景，能夠利用AIGC技術(shù)生產(chǎn)出大量的內容推廣、運營(yíng)的文案和素材，包括視頻、圖文等諸多類(lèi)型，從而提升影視作品的宣發(fā)效率以及宣發(fā)效果，幫助優(yōu)質(zhì)影視作品內容打出知名度。

挑戰如影隨形

從愛(ài)奇藝第二季度的財報來(lái)看，愛(ài)奇藝的表現可圈可點(diǎn)之處甚多，無(wú)論是穩定增長(cháng)的營(yíng)收，還是高口碑、高熱度作品的推出，都很好地反映了這一點(diǎn)。不過(guò)，即便是收獲歷史上第二季度最佳業(yè)績(jì)表現的愛(ài)奇藝，同樣面臨著(zhù)諸多挑戰。

首先，各大視頻平臺同樣來(lái)勢洶洶，并推出了高質(zhì)量、高口碑作品，愛(ài)奇藝面臨的壓力并不小。除了愛(ài)奇藝之外，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、B站都在持續強化自身的內容能力，并且都推出了口碑、熱度都不錯的作品。

比如，騰訊視頻的《長(cháng)相思》，就收獲了很高的播放量；優(yōu)酷上半年推出的《長(cháng)月?tīng)a明》，則是屢屢刷新記錄；芒果TV此前推出的《去有風(fēng)的地方》，同樣收獲了熱度與口碑的雙豐收；B站推出的《古相思曲》更是成為了一匹黑馬，拿下了豆瓣8.5分的高分。內容始終是長(cháng)視頻平臺的核心，其他視頻平臺正在加速奔跑，愛(ài)奇藝的壓力可想而知。

其次，爆款復制難度高。今年一開(kāi)始，一部《狂飆》為愛(ài)奇藝帶來(lái)了熱度與用戶(hù)數量的雙雙提升，爆款作品對于平臺的影響也得到了印證。從去年暑假的《蒼蘭訣》到今年上半年的《狂飆》，愛(ài)奇藝已經(jīng)出現了多款爆款影視劇作品。只是，不得不說(shuō)的是，爆款作品的復制并不容易，即便當前的愛(ài)奇藝已經(jīng)推出了諸多高質(zhì)量作品，但熱度距離此前的爆款劇集仍有一定距離。

用戶(hù)是愿意為高質(zhì)量作品買(mǎi)單的，而一旦內容無(wú)法讓用戶(hù)滿(mǎn)意，就極容易出現用戶(hù)流失的情況。比如，在這個(gè)季度，愛(ài)奇藝的日均訂閱會(huì )員數雖然相較于去年同期是增加的，但對比今年一季度，卻是減少的。數據顯示，第二季度，愛(ài)奇藝的季度日均訂閱會(huì )員數從一季度的1.29億降至1.11億，環(huán)比減少了1700多萬(wàn)VIP用戶(hù)。

就目前情況來(lái)看，雖然愛(ài)奇藝面臨著(zhù)諸多難題，但這些難題并非沒(méi)有解決的辦法。而愛(ài)奇藝在內容方面的持續深耕，也將轉化為愛(ài)奇藝向前發(fā)展的動(dòng)力。畢竟，內容是長(cháng)視頻平臺的根本，而愛(ài)奇藝此前推出的多款爆劇，也證明了愛(ài)奇藝的實(shí)力。相信隨著(zhù)愛(ài)奇藝在內容、AIGC新技術(shù)等多領(lǐng)域的持續深入，像《狂飆》一般的爆款作品將會(huì )再度出現。

原文標題:愛(ài)奇藝新財報，AIGC將成新變量？

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