愛(ài)慕三十年，與當代女性一路同行

“我其實(shí)也不知道,將會(huì )被穿去何方,但我相信,她們能到達的,不止那些她們已經(jīng)到過(guò)的地方。”這句滿(mǎn)懷力量的語(yǔ)言,是國內首部以?xún)纫聻榈谝蝗朔Q(chēng)視角的微電影中的臺詞,也是中國高端內衣品牌愛(ài)慕在國際婦女節給全體智美女性的一份獻禮。

這部名為《她的故事,內衣記得》的微電影,記錄了一位90年代大學(xué)畢業(yè)的女生,辭去穩定工作南下創(chuàng )業(yè)之后的情感、事業(yè)和家庭的經(jīng)歷。在短短幾分鐘的時(shí)間里,以?xún)纫逻@一緊密陪伴者的視角,講述了三十年中一幕幕豐富又感人的成長(cháng)故事:有對愛(ài)情的大膽追逐,有孤身創(chuàng )業(yè)的勇敢堅毅,有事業(yè)家庭兼顧的艱辛挑戰,也有孩子的飛速成長(cháng),以及不同代際的沖突與和解。影片中所傳遞出的“她力量”讓人欽佩,女性在不同角色所面臨的挑戰讓人動(dòng)情,而片中母女兩代人所體現的傳承感,也描繪了不同時(shí)代女性不一樣的勇敢。

對于擁有事業(yè)和家庭兩個(gè)主場(chǎng)的女性來(lái)說(shuō),內衣是最為貼身緊密的消費品和陪伴者。愛(ài)慕作為深耕內衣行業(yè)三十年的品牌,也是創(chuàng )新精進(jìn),陪伴和見(jiàn)證當代女性成長(cháng)的三十年。

1993年,愛(ài)慕品牌以“品質(zhì)、時(shí)尚、科技”的基因誕生,用兼顧形體美和舒適度的記憶合金鋼圈內衣,開(kāi)啟了打造“中國自己的內衣品牌”的征程。90 年代伊始,在當時(shí)境外品牌林立的環(huán)境中,愛(ài)慕品牌創(chuàng )時(shí)代之先河,建立中國內衣美學(xué),同時(shí)開(kāi)啟首個(gè)中國主題內衣發(fā)布會(huì )并開(kāi)展內衣文化普及,為中國女性帶來(lái)多元豐富的體驗,也推動(dòng)中國內衣行業(yè)從“制造”邁向了“創(chuàng )造”。

在之后的三十年里,愛(ài)慕深度理解女性消費群體的審美和需求變化,開(kāi)展產(chǎn)品研發(fā)。1999年,愛(ài)慕與北京服裝學(xué)院聯(lián)合成立人體工學(xué)研究所,建立中國女性體型數據庫,加強研發(fā)設計的專(zhuān)業(yè)化建設。愛(ài)慕的研發(fā)團隊以人因設計的理念,將“人的美”和“產(chǎn)品美”結合,打造出了一款款引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的好產(chǎn)品。截止2022年底,愛(ài)慕共擁有各項專(zhuān)利四百多件,為行業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。

一件好內衣的誕生,不僅需要創(chuàng )新的研發(fā)技術(shù),也需要匠心的生產(chǎn)工藝。文胸產(chǎn)品的制作工藝相對復雜,愛(ài)慕整合了全球各地的優(yōu)質(zhì)原材料,并在北京和蘇州建設了行業(yè)領(lǐng)先的智能制造生產(chǎn)線(xiàn)-愛(ài)慕時(shí)尚工廠(chǎng)和愛(ài)慕生態(tài)工廠(chǎng)。兩座工廠(chǎng)所出品的高品質(zhì)內衣,通過(guò)愛(ài)慕遍布海內外和多平臺的全域營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò ),成為國內外智美女性的貼身心選。

作為中國內衣行業(yè)的代表品牌,愛(ài)慕在為消費者提供高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí),也著(zhù)力于中國文化和東方美學(xué)的保護和推廣。2002年,愛(ài)慕將敦煌色彩及圖案元素融入產(chǎn)品設計中,連續數年推出“愛(ài)慕·敦煌”系列內衣。愛(ài)慕還將如夢(mèng)似幻的昆曲之美,與“以簡(jiǎn)馭繁”的當代設計相融合,在2012-2014年陸續推出“游園驚夢(mèng)”系列文胸,用產(chǎn)品展現了昆曲美學(xué)中的浪漫主義。早在2010年,愛(ài)慕就與蘇州昆劇院合作,在昆劇舊址打造了中國首個(gè)園林實(shí)景版昆曲體驗館——蘇州愛(ài)慕昆曲體驗館,進(jìn)行實(shí)景昆劇的演出,每年接待參觀(guān)者上萬(wàn)人次,成為保護昆曲非遺文化的一張名片,廣受社會(huì )各界的好評。

秉承“創(chuàng )造美,傳遞愛(ài)”的企業(yè)使命,愛(ài)慕2013年成立了公益基金會(huì ),致力于關(guān)愛(ài)女性乳房健康,為全國乳腺癌手術(shù)患者提供免費測量和義乳捐贈。九年來(lái),愛(ài)慕在全國20多個(gè)城市舉辦了70多場(chǎng)義乳捐贈及乳房健康公益講座,呼吁女性關(guān)注乳房健康。迄今基金會(huì )已捐贈義乳3萬(wàn)多個(gè),價(jià)值3000多萬(wàn)元,為失乳女性送去呵護和關(guān)愛(ài),幫助她們重拾美麗與自信。

經(jīng)過(guò)三十年的發(fā)展,如今的愛(ài)慕擁有4家國家高新技術(shù)企業(yè),兩大工業(yè)旅游生產(chǎn)基地,有二十余家全資或控股子公司,300余家分公司,并在2021年成為A股主板上市公司。作為中國高端內衣的領(lǐng)軍品牌,愛(ài)慕不僅為中國女性提供舒適內衣及體驗,旗下也擁有了更多品牌為全球消費者提供多樣性的產(chǎn)品和服務(wù)。

2023年是愛(ài)慕品牌的三十周年生日,基于三十年的積累與沉淀,依托對人體工學(xué)的研究和專(zhuān)利技術(shù),愛(ài)慕建立了“好內衣”評價(jià)體系,以中國女性的標準定義和設計好內衣,推出了兼具健康、舒適和有型的“人體美學(xué)內衣”,以滿(mǎn)足當代女性在多場(chǎng)景下的穿戴需求。這也是愛(ài)慕不斷創(chuàng )新研發(fā)的最新作品,體現了這個(gè)具有三十年歷史的品牌的蓬勃生機。

過(guò)往三十年里,愛(ài)慕與消費者共同成長(cháng),并逐步建立了愛(ài)、 美、生命力的品牌價(jià)值觀(guān)。正如微電影結尾所呈現的,“愛(ài)慕三十年來(lái)見(jiàn)證中國女性力量,始終與當代女性一路同行”。面向未來(lái),愛(ài)慕始終會(huì )堅守初心,通過(guò)不斷創(chuàng )造滿(mǎn)足消費者需求的“品質(zhì)、時(shí)尚、健康、科技、 藝術(shù)”的產(chǎn)品和體驗,實(shí)現對美的追求和創(chuàng )造,傳遞對全球消費者的關(guān)愛(ài),并持續推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展。三十如一,始終愛(ài)慕。

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