天天新動(dòng)態(tài)：文旅“格局打開(kāi)”的新疆，如何留下“回頭客”

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央視網(wǎng)消息隨著(zhù)暑期來(lái)臨，喜愛(ài)旅游的公眾開(kāi)始趁著(zhù)這個(gè)夏日出行放松，加之各地嚴格落實(shí)“九不準”要求，打通了民眾跨區域通行的梗阻，在此背景下，不少地方的旅游業(yè)開(kāi)始出現復蘇跡象。

數據顯示，自今年端午假期后，新疆地區熱度開(kāi)始上升，伊犁的草原和薰衣草花海、南疆的喀什及獨庫公路，成為最受關(guān)注的熱門(mén)景點(diǎn)。此外，在出行方式、成團規模等方面也呈現出新的趨勢，跟團游、自駕游、小團游以及高端火車(chē)游，正在受到主流消費群體的熱捧。以至于今年的獨庫公路都開(kāi)始堵車(chē)了，由此可見(jiàn)新疆在本輪旅游復蘇進(jìn)程中的受歡迎程度。

要知道，新疆之所以在最近備受關(guān)注，除了自身得天獨厚的旅游資源，也離不開(kāi)當地文旅部門(mén)利用各種方式宣傳、推廣新疆，尤其是近年來(lái)新疆文旅系統借助抖音、快手、B站等年輕人喜愛(ài)的視頻平臺，打造了一批達人以向新興形式推廣新疆的美景和人文環(huán)境，讓更多人認識到了新疆。

2020年10月，時(shí)任昭蘇縣副縣長(cháng)賀嬌龍因一條雪地策馬的視頻在抖音走紅，此后，新疆部分市（州）縣文旅局長(cháng)也意識到了短視頻對地區旅游推動(dòng)的作用，開(kāi)始效仿賀嬌龍開(kāi)通抖音賬號，推介本地區的自然和人文景觀(guān)。一時(shí)間，當地文旅官員在抖音這樣的短視頻平臺上開(kāi)設賬號推介本地景觀(guān)成了“新的風(fēng)口”。

除了各州縣自主的動(dòng)作之外，新疆文旅廳也很快就意識到了新媒體對旅游的推廣作用。除了舉辦“新疆是個(gè)好地方·達人西游”網(wǎng)絡(luò )主題傳播活動(dòng)外，2022年5月19日，新疆文旅廳還推選出在全國具有影響力的15名新疆文旅局長(cháng)和45名網(wǎng)絡(luò )達人成為“新疆文旅宣傳推介人”。

此外，直播帶貨也是讓更多人認識新疆的新窗口。截至2022年4月10日，2022年新疆在抖音和快手兩個(gè)直播平臺進(jìn)行直播帶貨的商品交易總額為15.936億元。在品類(lèi)銷(xiāo)售排名中，新疆銷(xiāo)售第一大品類(lèi)是寶玉石，占比近六成；第二品類(lèi)是農特產(chǎn)品，排名靠前的為駝奶粉、沙棘制品等特產(chǎn)。

可以看出，為了推廣新疆美麗的自然和人文景觀(guān)，新疆文旅系統確實(shí)非?！捌础?，也敢于創(chuàng )新，這些努力也取得了良好的推廣效應——不僅“新疆的每一處都是詩(shī)和遠方”等話(huà)題被網(wǎng)友廣泛討論，新疆各地也在這個(gè)夏日獲得了更多游客的青睞。

成績(jì)來(lái)之不易，尤需格外珍惜。一個(gè)地區的文旅產(chǎn)業(yè)要想獲得長(cháng)足的發(fā)展，最為重要的依然是注重口碑效應，講究細水長(cháng)流。當地各級政府顯然應當珍惜文旅局長(cháng)們在“云端”上“卷出來(lái)”的成績(jì)，既要把游客吸引到新疆，還要留下“回頭客”。而這，則需要當地有關(guān)部門(mén)因地制宜制定相關(guān)舉措，對諸如漲價(jià)、亂扔垃圾等亂象針對性地進(jìn)行治理。

如今，新疆美麗的自然和人文景觀(guān)借助線(xiàn)上平臺已經(jīng)火熱了起來(lái)，接下來(lái)，就是考驗當地針對文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行精細化規劃的時(shí)刻了。相信當地在經(jīng)歷了初始的“手足無(wú)措”之后，會(huì )用更為健全的基礎設施和更為優(yōu)質(zhì)的人文服務(wù)，服務(wù)好游客，讓廣大游客乘興而來(lái)，滿(mǎn)意而歸。

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