春節“開(kāi)門(mén)紅”：旅游業(yè)迎來(lái)強勢復蘇-環(huán)球熱聞

浙江湖州南潯古鎮景區。陸志鵬攝/光明圖片

民間藝人在四川省華鎣市祿市鎮表演“打鐵花”。新華社發(fā)

“游客們又回來(lái)了?！北眹谋┦澜?，燈火璀璨，寒冬難以阻擋游客們的熱情；南方的海濱村落，人們面朝大海，享受著(zhù)休閑度假時(shí)光；古城古街中，精彩的非遺展演帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)熱鬧的新春盛宴……

(資料圖)

當被疫情打斷的生活重新回歸，渴望“詩(shī)和遠方”的心情便難再阻擋。今年春節作為新冠病毒感染“乙類(lèi)乙管”政策實(shí)施后的首個(gè)長(cháng)假，旅游業(yè)回暖明顯，人們紛紛走出家門(mén)，踏上旅途，一邊享受異地他鄉的悠閑浪漫，一邊感受新春佳節的紅火氛圍。

數據顯示，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長(cháng)23.1%。旅游市場(chǎng)交出了一份三年以來(lái)最好的成績(jì)單，這無(wú)疑為旅游業(yè)復蘇釋放了積極信號，也再次喚起了大眾對美好生活的憧憬向往。暖春將至，更多消費潛力靜待釋放，旅游行業(yè)也開(kāi)始積極應對變化，準備迎接即將到來(lái)的機遇和挑戰。

1.復蘇明顯

跨省游回歸主流

大年初三，位于云南昆明的云南民族村里歌舞歡騰、笑聲不斷。來(lái)自上海的游客張先生一家剛好趕上開(kāi)村舞臺表演，張先生趕忙拿起手機記錄下這喜慶熱鬧的時(shí)刻：“這是第一次來(lái)昆明旅游，特地帶孩子來(lái)感受下少數民族獨特的習俗?！?/p>

在海南三亞，一家民宿的負責人博哥整個(gè)春節假期都忙個(gè)不停：“我們這里每天都處于滿(mǎn)房狀態(tài)，突如其來(lái)的忙碌有點(diǎn)措手不及?！彼l(fā)現，最近趕來(lái)三亞旅游的游客迅速增多，特別是海邊的民宿最為火爆，再現“一房難求”盛景。

今年春節假期，這樣火熱的場(chǎng)景在各地一再上演，那些曾經(jīng)深受喜愛(ài)的旅游目的地和景區迎來(lái)了游客們的大批回歸，這展現著(zhù)我國巨大的旅游市場(chǎng)規模和剛需，也透露著(zhù)人們重新燃起的信心和期待。

“春節期間，部分地區和業(yè)態(tài)的復蘇超出預期，知名旅游景區客流量大增，很多景區客流量超過(guò)了2019年同期，民宿接待量也較2019年同期有較大幅度的增長(cháng)，部分業(yè)態(tài)‘單兵突進(jìn)’式的復蘇節奏對于提振行業(yè)士氣具有積極意義?！蓖萄芯吭菏紫芯繂T程超功分析。

例如四川樂(lè )山共接待游客406.16萬(wàn)人次，同比2019年增長(cháng)4成；其中樂(lè )山大佛景區連續4天門(mén)票售罄，創(chuàng )造24小時(shí)接待游客破10萬(wàn)人的記錄。安徽宏村門(mén)票收入同比增長(cháng)514.27%，恢復至2019年的143%；古徽州文化旅游區門(mén)票收入同比增長(cháng)1487.84%，恢復至2019年的184.7%。云南省共接待游客4514.61萬(wàn)人次，同比增長(cháng)244.7%，實(shí)現旅游收入384.35億元，同比增長(cháng)249.4%，分別恢復至2019年同期的130.3%和132.5%。

同時(shí)，更多地區采取了景區門(mén)票減免打折、發(fā)放消費券等措施，進(jìn)一步激發(fā)出游意愿，刺激消費升級。據不完全統計，春節期間免費開(kāi)放A級旅游景區1281家，其中62家5A級旅游景區實(shí)行免票。在貴州，377家A級旅游景區推出免門(mén)票活動(dòng)；在上海，101家景區門(mén)票優(yōu)惠，其中68家免門(mén)票；在江蘇蘇州，14家園林免費開(kāi)放。

從各平臺的數據看，沉寂許久的長(cháng)線(xiàn)游開(kāi)始復蘇，跨省游重新回歸主流，大理、三亞、麗江、廈門(mén)、廣州、西雙版納、哈爾濱、成都等成為跨省游熱門(mén)目的地。攜程平臺上，跨省酒店預訂占比近七成，預訂量超過(guò)2019年同期水平，出游天數及出游距離增長(cháng)趨勢顯著(zhù)。

中國旅游研究院院長(cháng)戴斌表示，春節假期游客平均出游距離206.9公里，各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%，這些數據表明中遠程市場(chǎng)開(kāi)始領(lǐng)跑假日旅游經(jīng)濟，加上大量返鄉探親旅游者的本地休閑消費，有力推動(dòng)了春節假日旅游市場(chǎng)規模、消費結構、質(zhì)量和效益向疫情之前常態(tài)化的全面回調，旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入出游意愿、消費預期和產(chǎn)業(yè)信心全面增長(cháng)的新階段。

2.熱鬧紅火

“文化味兒”拉滿(mǎn)新春氛圍

年味兒、年俗、傳統文化，始終是新春佳節的“關(guān)鍵詞”。這個(gè)春節，游客們在游覽大好河山的同時(shí)，也在感受不一樣的年俗文化。

“聽(tīng)說(shuō)今年杭州的吳山廟會(huì )回歸了，我們就帶著(zhù)孩子過(guò)來(lái)了，準備感受一下久違的傳統‘年味兒’?！贝竽瓿跷?，游客張女士帶著(zhù)家人逛廟會(huì )、看演出，沉浸在熱鬧紅火的新年氛圍中。

賞花燈、逛廟會(huì )、辦社火、觀(guān)看特色演出、體驗非遺技藝……傳統文化與佳節出游交融，豐富多彩的傳統年俗項目成了春節文旅活動(dòng)的“主角”，多樣化的春節風(fēng)俗、節事活動(dòng)、傳統文化體驗，充滿(mǎn)了濃濃的文化氣息。

各地景區也為游客們準備了豐富的文化活動(dòng)。在江西南昌原城紀歷史文化街區，采茶戲、河燈等非遺民俗展演引人入勝，游客們換上旗袍、長(cháng)衫、漢服，沉浸式體驗豐富多彩的新春活動(dòng)。在浙江烏鎮的水上年市，滿(mǎn)載年貨的搖櫓船來(lái)回穿梭，人們品嘗特色美食，感受濃濃的水鄉情愫。在浙江嚴州古城景區，“嚴州知府”在南宋制式的儀仗隊伍和舞者表演隊伍的陪同下走進(jìn)古街，民俗演藝、舞獅迎新等活動(dòng)將氛圍感拉滿(mǎn)……

馬蜂窩發(fā)布的報告顯示，特色民俗體驗、非遺文化表演、廟會(huì )燈會(huì )、創(chuàng )意市集、新年祈福等年俗活動(dòng)，是吸引年輕人出行的重要元素。春節期間，在多個(gè)城市上演的非遺“打鐵花”表演紅遍“朋友圈”，熱度高漲150%，“火樹(shù)銀花”將節日氛圍烘托得淋漓盡致。

團圓是春節的主題，在不用“異地過(guò)年”的兔年春節，不少返鄉游客為家鄉帶來(lái)消費，豐富的文旅產(chǎn)品給渴望出行的人們帶來(lái)了多樣化選擇?！昂脦啄隂](méi)有回家過(guò)年了，今年初一拜完年，我就開(kāi)車(chē)帶父母去周邊自駕?！奔易〕啥嫉膹垖庍h說(shuō)，這幾天，他們去逛古鎮、吃小吃，還準備在近郊民宿多住幾天?！盎貧w正常生活的感覺(jué)真好?！彼袊@道。

春節假期，像張寧遠一樣的返鄉游客還有不少，他們更希望在休閑的旅途中享受和親人團聚、和朋友聚會(huì )的美好時(shí)光。圍爐煮茶、登山露營(yíng)、康養度假成為熱點(diǎn)，在古鎮古街逛集市、嘗美食，在鄉村游中體驗冬季特色項目，更有不少親子游客注重互動(dòng)體驗和寓教于樂(lè )。

“南下避寒，北上賞雪”也是春節旅游熱點(diǎn)。同程旅行發(fā)布的報告顯示，北京什剎海冰場(chǎng)的冰上運動(dòng)體驗，長(cháng)白山的滑雪和雪景觀(guān)光，峨眉山，哈爾濱冰雪大世界和龍頭山國際旅游度假區都是熱門(mén)的冰雪主題景區。在三亞、廈門(mén)、珠海等溫暖宜人的南方海濱城市，游艇旅游、水上旅游、低空旅游等特色產(chǎn)品深受歡迎。

北京第二外國語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授崔莉指出，春節旅游業(yè)強勢反彈，探親游、度假游、周邊游、運動(dòng)旅游市場(chǎng)火爆。經(jīng)歷三年新冠疫情，中國人更加注重親情，家庭出游是今年春節的主流，呈現“全家總動(dòng)員”到溫暖的城市呼吸濕潤的空氣，游客主要考慮氣候、文化等因素，成就了三亞、西雙版納等地熱鬧非凡的春節旅游市場(chǎng)。

3.出境游火熱

中國“年味兒”走向世界

作為跨境旅行放開(kāi)后的首個(gè)長(cháng)假，久違的出境游在這個(gè)春節被人們納入出行計劃。許多中國游客走出國門(mén)，享受海外“中國年”的獨特風(fēng)味?！斑@是三年來(lái)第一次出國過(guò)年，沒(méi)想到除了異國風(fēng)情和美景，還看到了處處張燈結彩的盛況，熟悉的年味讓人十分感動(dòng)?！背Ξ斎?，來(lái)自北京的張念來(lái)到泰國清邁，唐人街的舞獅舞龍、煙花爆竹樣樣俱全，寺廟里祈福的民眾絡(luò )繹不絕。

大年初一，春節期間首架中國包機從深圳抵達巴厘島，印度尼西亞旅游部和巴厘島省政府在機場(chǎng)舉行儀式熱烈歡迎；大年初三，菲律賓旅游部長(cháng)和中國駐菲律賓大使在馬尼拉機場(chǎng)迎接來(lái)自廈門(mén)的旅客……陽(yáng)光、沙灘、美食，東南亞吸引了國內首批海外過(guò)年的游客。

攜程數據顯示，春節期間出境游整體訂單同比增長(cháng)640%，跨境機票訂單同比增長(cháng)4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁、馬尼拉、巴厘島等東南亞目的地成為中國游客“最?lèi)?ài)”。

不少?lài)覟榱擞又袊r歷新年，舉辦了豐富多彩的“中國年”活動(dòng)，為中國游客和當地華人送上祝?！﹦俚厝鹗可倥?，纜車(chē)起始站布置了兔年裝飾和紅燈籠；英國倫敦市中心的特拉法加廣場(chǎng)亮起“中國紅”，廣場(chǎng)上納爾遜紀念柱顯現出“恭賀新禧2023”字樣；意大利米蘭市中心用大屏幕滾動(dòng)播放新春賀詞，北部城市都靈的最高建筑投影出大大的“?！弊帧?/p>

在業(yè)界專(zhuān)家看來(lái)，中國一直是全球最主要的出境旅游消費國之一，隨著(zhù)中國游客走向世界，將助力全球旅游業(yè)復蘇。

“如火如荼的春節旅游給低迷了三年的旅游市場(chǎng)注入了一針‘強心劑’。隨著(zhù)防疫政策不斷放寬，國內旅游市場(chǎng)有序復蘇，出境游市場(chǎng)喜報頻傳，推動(dòng)長(cháng)途出行和跨境出行需求逐步釋放，旅游業(yè)回暖的腳步不斷加快?！瘪R蜂窩旅游研究院高級研究員王曉雪指出，“同時(shí)也要看到，全面恢復并非一朝一夕之功，尤其是出境游仍需做好打‘持久戰’的準備?！?/p>

節前，文旅部發(fā)布通知，自2月6日起試點(diǎn)恢復全國旅行社及在線(xiàn)旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務(wù)，其中包括了泰國、印度尼西亞、柬埔寨、馬爾代夫、斯里蘭卡等二十個(gè)國家。這樣的利好政策激發(fā)了人們的出境游意愿，也讓各家旅行社和旅游企業(yè)忙碌起來(lái)，不少平臺跟團業(yè)務(wù)線(xiàn)連夜上線(xiàn)了近百條出境游產(chǎn)品和線(xiàn)路。

“我們沒(méi)有出境游訂單已經(jīng)很久了，最近咨詢(xún)出境游的消費者多了起來(lái)，我們正加緊籌劃?！币患衣眯猩绲目蛻?hù)部門(mén)負責人張經(jīng)理告訴記者，“三年來(lái)我們流失了不少人才，目前正補充新鮮力量，重整旗鼓?！?/p>

專(zhuān)家指出，對于快速釋放的需求，旅游相關(guān)行業(yè)也應快速調整狀態(tài)、做好準備，以避免由于短期供給不足引發(fā)問(wèn)題。崔莉表示，要充分認識到我國旅游業(yè)尚在恢復期，旅游企業(yè)需要較長(cháng)時(shí)間“扭虧為盈”。未來(lái)，自助游成為主流，旅游景區、酒店、旅行社等企業(yè)需擁抱后疫情時(shí)代旅游業(yè)重構期，如何充分挖掘現代旅游者需求，在旅游產(chǎn)品、旅游品牌、新業(yè)態(tài)等方面進(jìn)行創(chuàng )新，是旅游行業(yè)面臨的挑戰。

今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長(cháng)23.1%

今年春節假期實(shí)現國內旅游收入3758.43億元，同比增長(cháng)30%

免責聲明：本文不構成任何商業(yè)建議，投資有風(fēng)險，選擇需謹慎！本站發(fā)布的圖文一切為分享交流，傳播正能量，此文不保證數據的準確性，內容僅供參考

關(guān)鍵詞： 同比增長(cháng) 旅游市場(chǎng) 豐富多彩