為中國和世界消費市場(chǎng)把脈 ——第三屆國際消費品博覽會(huì )重要論壇聚焦

【特別關(guān)注·第三屆中國國際消費品博覽會(huì )】

四月的海南，風(fēng)拂面暖，繁花似錦。第三屆國際消費品博覽會(huì )匯集世界精品，唱響“共享開(kāi)放機遇、共創(chuàng )美好生活”主題，吸引了全球逾5萬(wàn)名采購商和專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾，讓人們真切地感受到中國市場(chǎng)的熱度和消費回暖的春潮。

2022年中央經(jīng)濟工作會(huì )議強調，通過(guò)高質(zhì)量供給創(chuàng )造有效需求，支持以多種方式和渠道擴大內需。今年《政府工作報告》提出，把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。如何理解當前中國消費市場(chǎng)的現狀？如何把握消費轉型升級的未來(lái)？本屆消博會(huì )期間，來(lái)自政府部門(mén)、研究機構和知名企業(yè)的嘉賓在多場(chǎng)論壇上分享觀(guān)點(diǎn)，為中國和世界消費市場(chǎng)“把脈測溫”。

【資料圖】

中國消費市場(chǎng)整體復蘇

在“第三屆全球消費創(chuàng )新暨免稅與旅游大會(huì )”上，與會(huì )嘉賓聚焦全球消費創(chuàng )新趨勢，共同探討當前中國消費市場(chǎng)現狀，并對進(jìn)一步優(yōu)化消費供給、暢通消費渠道和引領(lǐng)消費時(shí)尚、更好釋放市場(chǎng)消費需求提出了建議。

在大會(huì )上發(fā)布的多份報告指出，中國消費市場(chǎng)正在呈現整體復蘇和轉型升級的趨勢。商務(wù)部發(fā)布的《2022年中國消費市場(chǎng)發(fā)展報告》顯示，2022年中國消費市場(chǎng)總體保持平穩發(fā)展態(tài)勢，全年社會(huì )消費品零售總額達到44萬(wàn)億元，與上年基本持平，并呈現大宗消費保持平穩、網(wǎng)絡(luò )消費快速發(fā)展、品質(zhì)消費需求旺盛、綠色消費蓬勃發(fā)展、健康消費顯著(zhù)升溫、智能家電加速普及、即時(shí)訂單增長(cháng)快速、休閑消費廣受青睞等八大特點(diǎn)。

“展望未來(lái)，我國消費市場(chǎng)韌性強、潛力大、活力足、長(cháng)期向好基本面依然不變，2023年消費市場(chǎng)繼續呈現恢復發(fā)展的態(tài)勢，消費對于經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用將更加凸顯?！鄙虅?wù)部市場(chǎng)運行和消費促進(jìn)司司長(cháng)徐興鋒說(shuō)。

“消費品和零售行業(yè)的消費者信心是否得到恢復？消費品零售行業(yè)是否有增長(cháng)？我們的答案是肯定的。我們市場(chǎng)消費復蘇的步調加快，我國居民收入的持續增長(cháng)也為消費復蘇提供了動(dòng)力?！钡虑趤喬珔^消費品及零售行業(yè)主管合伙人張天兵在發(fā)布《2023德勤消費行業(yè)縱覽白皮書(shū)》時(shí)表示。

中國旅游集團作為中國最大的旅游央企，在過(guò)去一年里成績(jì)亮眼，反映了中國消費市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的一個(gè)側面：三亞國際免稅城成為全球銷(xiāo)量最高單體免稅店，?？趪H免稅城成功開(kāi)業(yè)并成為全球最大單體免稅店，中國中免順利在香港H股上市并連續兩年保持全球第一旅游零售商地位?！爸袊糜渭瘓F在過(guò)去一年的表現，是中國經(jīng)濟韌性強、潛力大、活力足、長(cháng)期向好的一個(gè)縮影，是全球旅游消費分享中國機遇、市場(chǎng)機遇的一個(gè)例證?！敝袊糜渭瘓F董事長(cháng)陳寅說(shuō)。

對于消博會(huì )的舉辦地海南來(lái)說(shuō)，國際旅游消費中心是其重要的戰略定位?！懊舛愘徫?、醫療旅游已經(jīng)成為海南的亮麗名片，消博會(huì )的人氣和影響一屆高過(guò)一屆，海南正融合聚集越來(lái)越多的商品、服務(wù)、業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)，成為國內國際雙循環(huán)的重要消費交匯點(diǎn)?！敝袊y行副行長(cháng)張小東說(shuō)。

可持續消費成為新趨勢

實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)人與自然和諧共生是中國式現代化的本質(zhì)要求。在“可持續消費高峰論壇”上，與會(huì )者探討了可持續發(fā)展趨勢下的消費新發(fā)展和商業(yè)新實(shí)踐。

什么是可持續消費？商務(wù)部市場(chǎng)運行和消費促進(jìn)司副司長(cháng)安寶軍表示：“擴大消費是要引導健康消費、反對奢侈浪費，努力推動(dòng)形成節約適度、綠色低碳、文明健康的生活方式和消費模式?！?/p>

在今年的論壇上，多家公司或機構加入了《全球可持續消費倡議》，成為數字文化領(lǐng)域和金融領(lǐng)域積極推動(dòng)可持續消費的新成員?！斑@個(gè)倡議誕生于2021年首屆消博會(huì )，倡導可持續的消費和生產(chǎn)形成良性互動(dòng)。隨著(zhù)倡議工作的深入推進(jìn)和持續深化，該倡議已經(jīng)成為消博會(huì )推動(dòng)可持續發(fā)展、促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的一張閃亮名片?！薄犊沙掷m發(fā)展經(jīng)濟導刊》社長(cháng)于志宏介紹說(shuō)。

綠色產(chǎn)品能否成為消費領(lǐng)域的新時(shí)尚？華潤萬(wàn)家（控股）有限公司全國市場(chǎng)部總監陳研對于未來(lái)碳普惠消費場(chǎng)景進(jìn)行了設想?！拔覀兤鋵?shí)可以對每個(gè)綠色商品進(jìn)行碳標簽。如果這個(gè)商品的碳足跡吸引了消費者的關(guān)注，會(huì )刺激其購買(mǎi)欲。這種購買(mǎi)欲匯聚起來(lái)，能讓我們的綠色低碳商品成為流行商品，反過(guò)來(lái)也會(huì )刺激上游生產(chǎn)端的綠色行動(dòng)?！?/p>

今年，綠色低碳消費成為消博會(huì )的一道美麗風(fēng)景線(xiàn)?！拔覀冊谶B續三年參展的過(guò)程中有一個(gè)很深的感受，就是幾乎整個(gè)消博會(huì )都把可持續作為亮點(diǎn)，在不斷地向可持續方向升級努力?！睔W萊雅北亞及中國首席企業(yè)事務(wù)與公眾聯(lián)動(dòng)官蘭珍珍說(shuō)。

Z世代消費潛力備受關(guān)注

在“2023全球高端消費品發(fā)展論壇”上，Z世代的消費趨勢成為討論主題。Z世代出生在1996年到2010年之間，被稱(chēng)為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，是在線(xiàn)媒體和網(wǎng)絡(luò )購物的積極消費者?；ヂ?lián)網(wǎng)伴隨著(zhù)他們的成長(cháng)，是他們日常生活的重要組成部分。他們有多大的消費潛力？什么樣的消費特征？

“Z世代非常喜歡探索，并且希望能夠有更多的獨特選擇。他們的影響力正在改變著(zhù)零售業(yè)的方方面面，全球范圍內的Z世代消費者正在為全球市場(chǎng)帶來(lái)振興和變革。他們的特點(diǎn)是高標準和追求個(gè)性化，會(huì )相互監督和支持。他們看重使命感、責任感和對人類(lèi)和地球的關(guān)愛(ài)，所以吸引他們對免稅零售商品和品牌感興趣就必須滿(mǎn)足這些要求?！薄赌碌稀ご骶S特報告》創(chuàng )始人兼董事長(cháng)馬丁·穆迪說(shuō)。

“數字虛擬內容并不能成為生活的全部。在數字和物理世界之間來(lái)回自由移動(dòng)是Z世代的生活日常，對于個(gè)性化沉浸式體驗的追求，用品牌尋求自我表達，實(shí)際上都在重新定義著(zhù)旅游零售?！笔澜缑舛悈f(xié)會(huì )中國區首席代表高慧說(shuō)。

作為受教育程度比較高的一代，Z世代對影響廣泛的社會(huì )性議題更加關(guān)注，并希望通過(guò)購物習慣來(lái)證明其價(jià)值觀(guān)。國潮是中國Z世代主要關(guān)注的類(lèi)型之一?！癦世代關(guān)注的國潮不僅是‘國貨之潮’，也是‘國力之潮’，更是‘國運之潮’。國潮里面有很重要的三個(gè)要素，一是民族文化，二是國有品牌，另一個(gè)最重要的就是青年力量?！憋w亞達零售副總經(jīng)理兼海南區域總經(jīng)理王超說(shuō)。

如何貼近Z世代的生活，進(jìn)而發(fā)揮Z世代的消費潛力？“要理解消費者其實(shí)是零售行業(yè)的根本，而服務(wù)是商業(yè)的本質(zhì)。通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的閉環(huán)融合和正確的內容渠道來(lái)觸及Z世代，獲得他們的關(guān)注，傳遞免稅和旅游零售渠道的價(jià)值和獨特性，是我們關(guān)注的方向?！瘪R丁·穆迪說(shuō)。

（本報?？?月14日電本報記者王曉櫻楊逸夫本報見(jiàn)習記者王軒堯）

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