國際博物館日|“網(wǎng)紅”變“長(cháng)紅” “雙向奔赴”讓博物館熱持續升溫

從1905年張謇創(chuàng )建中國最早的一所公共博物館“南通博物苑”，到1983年中國正式加入國際博物館協(xié)會(huì )，再到全國已有數千家博物館免費開(kāi)放……如今，民眾對文博的關(guān)注已達到前所未有的高度。5月18日是一年一度的國際博物館日，據國家文物局不完全統計，我國博物館2023年“五一”假期接待游客超五千萬(wàn)人次，達歷史同期最高水平，一級館均達到游客接待上限?！安┪镳^熱潮”已成為文化現象，“打卡博物館”也已成為旅游風(fēng)尚。

大熱或小眾都有可能“一票難求”

【資料圖】

在線(xiàn)旅游平臺數據顯示，故宮博物院、陜西歷史博物館、蘇州博物館、上海博物館等大型文博場(chǎng)所熱度居高不下。今年以來(lái)，攜程平臺上預訂量最高的景區類(lèi)目中，博物館、展覽館超過(guò)動(dòng)物園、主題公園，從去年第四名躍升至第一。去哪兒大數據也顯示，今年文博類(lèi)相關(guān)景區門(mén)票銷(xiāo)量同比2019年增長(cháng)3倍。在大眾點(diǎn)評2023“必玩榜”入榜場(chǎng)所中，上海博物館、蘇州園林博物館等文化類(lèi)目的地占據近200席，上榜數量同比增長(cháng)近130%。

和近期爆火的“特種兵式旅游”一樣，年輕人也熱衷于在互聯(lián)網(wǎng)上曬出自己的博物館打卡體驗，文博游儼然成為“網(wǎng)紅”。如何從“網(wǎng)紅”變成“長(cháng)紅”，如何發(fā)動(dòng)整合社會(huì )力量，從而吸引各類(lèi)受眾成為眾多博物館思考的問(wèn)題。

上海博物館在積極講好中國故事的同時(shí)，也致力于讓中國觀(guān)眾了解世界各地的優(yōu)秀文化。與英國國家美術(shù)館合作推出的特展“從波提切利到梵高：英國國家美術(shù)館珍藏展”接待觀(guān)眾超42萬(wàn)人次，深受歡迎。為滿(mǎn)足觀(guān)眾觀(guān)展要求，5月7日0:00-24:00，上海博物館舉辦“今夜無(wú)眠·上博十二時(shí)辰藝術(shù)嘉年華”活動(dòng)，建館以來(lái)首次全天候開(kāi)放，24小時(shí)不打烊?！吧虾２┪镳^凌晨排長(cháng)隊”登上同城熱搜話(huà)題榜，有不少觀(guān)眾凌晨就開(kāi)始在門(mén)口排隊等候入館。

“此次特展拉動(dòng)上海文旅消費達1:15左右，遠超國際1:6的慣例?！鄙虾２┪镳^副館長(cháng)李峰向記者介紹，觀(guān)眾中50歲以下的占85%，10-30歲的占40%；50%以上觀(guān)眾來(lái)自外省市，境外觀(guān)眾近6000人。通過(guò)上?？词澜?，讓世界看上海，將成為上海博物館重要的努力方向。

除了游客耳熟能詳的大型博物館，一些特色、小眾博物館熱度也在不斷攀升，北京燕京八絕博物館就是其中之一。該館資訊服務(wù)中心主任周向東向記者介紹，北京燕京八絕博物館是北京市第一家在全國重點(diǎn)文物保護單位中設立的非遺主題博物館，也是中國第一家由近百位工美大師和非遺傳承人歷時(shí)十年攜手打造的匠心博物館。其主體建筑“承恩寺”為明代古建，被稱(chēng)作“北京最神秘的寺廟”。館內收藏包括金漆鑲嵌、花絲鑲嵌、景泰藍、牙雕、玉雕、雕漆、京繡、宮毯在內的燕京八絕工藝精品及古代木雕、根雕、石雕等工藝藏品數百件（套）。

北京燕京八絕博物館

相比其他大型博物館，燕京八絕博物館是近幾年才成立的新館，面積也不算大，但記者發(fā)現，該館在大眾點(diǎn)評上的好評度不亞于其他久負盛名的博物館，甚至“一票難求”。不少游客留言感嘆“陳列讓人嘆為觀(guān)止”“體驗感非常好”?！拔ㄓ袆?chuàng )新與轉化才是對非遺最好的傳承，北京燕京八絕博物館的建立，是物質(zhì)文化遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在新時(shí)代下的探索與結合。游客可以來(lái)探究神秘的明代寺廟，感受極致的皇家技藝。沉浸融入的場(chǎng)景與空間，帶來(lái)的是文化傳承的精神盛宴?！敝芟驏|說(shuō)。如今，北京燕京八絕博物館已成為北京西山永定河文化帶新的文化地標，也是游客爭相打卡的網(wǎng)紅出游勝地。

漢服打卡、背詩(shī)免票、延遲開(kāi)放新鮮玩法豐富體驗

今年的政府工作報告中提出，“實(shí)施文化惠民工程，公共圖書(shū)館、博物館、美術(shù)館、文化館站向社會(huì )免費開(kāi)放?！苯陙?lái)，不少博物館不僅局限于節假日免門(mén)票，還推出漢服體驗、背詩(shī)免票、延遲開(kāi)放等舉措，進(jìn)一步豐富游客的文化體驗。

5月18日—5月21日，晉祠博物館將舉辦第四屆國風(fēng)文化節，身著(zhù)漢服的游客即可免費入園暢游。而洛陽(yáng)博物館一場(chǎng)“穿漢服走進(jìn)洛陽(yáng)博物館”的直播活動(dòng)，讓文物和年輕人的生活跨界聯(lián)動(dòng)。館長(cháng)李文初攜手服飾史專(zhuān)家，從漢服與露營(yíng)的角度篩選有趣的文物，用有趣的表達方式吸引更多年輕人對傳統文化產(chǎn)生興趣，讓“沉睡”的文物和歷史變得觸手可及。

今年春節，安陽(yáng)湯陰岳飛紀念館內游客絡(luò )繹不絕，游客只要在岳飛廟門(mén)前背誦《滿(mǎn)江紅》，即可免門(mén)票。記者從湯陰岳飛紀念館了解到，這項活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)深受廣大游客歡迎，該館決定持續開(kāi)展下去。無(wú)獨有偶，曹操高陵遺址博物館決定將“背誦曹操詩(shī)歌免費入園”活動(dòng)進(jìn)行常態(tài)化運營(yíng)，并調整活動(dòng)規則，形成 “魏武詩(shī)會(huì )”。根據最新規則，游客背誦曹操詩(shī)歌兩首，可獲得門(mén)票5折優(yōu)惠券；背誦四首，可獲得免費門(mén)票。

此外，為了給游客帶來(lái)更立體的體驗，越來(lái)越多博物館探索延時(shí)開(kāi)放相關(guān)舉措。福州市三坊七巷歷史文化街區的文博單位在國際博物館日開(kāi)放夜間服務(wù)。北京的首都博物館、中國人民抗日戰爭紀念館、中國鐵道博物館等30余家博物館也積極探索延時(shí)開(kāi)放服務(wù)模式。

推出免票福利，增加開(kāi)放時(shí)間的同時(shí)，新趨勢、新場(chǎng)景、新技術(shù)成為博物館游的新風(fēng)向標。年輕游客偏好更具有社交價(jià)值和人文價(jià)值的博物館，AR技術(shù)、人工智能語(yǔ)音技術(shù)讓游客的體驗更佳，而文化IP建設也讓游客更全面地了解一座博物館?！安┪镳^應該從‘以物為中心’到‘以人為中心’轉化，這是市場(chǎng)化的前提?！睌y程集團CEO孫潔表示。

隔空對話(huà)、反向種草文創(chuàng )“俘獲”年輕觀(guān)眾

從一直熱賣(mài)的故宮日歷，到各大博物館推出的文創(chuàng )雪糕；從近兩年走紅的河南博物院“考古盲盒”，到甘肅省博物館“馬踏飛燕”玩偶，博物館文創(chuàng )熱仍在持續。

北京師范大學(xué)文化創(chuàng )新與傳播研究院2020年發(fā)布的《中國文博文創(chuàng )消費調研報告》顯示，文創(chuàng )消費年輕化趨勢明顯，1990年后出生的消費者占比超53%，其中“95后”占比達30%。由此可見(jiàn)，年輕一代已成為文化消費的主力人群。通過(guò)打卡文化地標，購買(mǎi)文創(chuàng )產(chǎn)品，他們實(shí)現和歷史的隔空對話(huà)，甚至反向“種草”相應的博物館、景區。

博物館文創(chuàng )愛(ài)好者小徐向記者講述，年輕人鐘愛(ài)文創(chuàng )，不僅因為方便打卡拍照發(fā)朋友圈，更因為其背后承載的歷史文化價(jià)值?！氨热缥铱吹匠竺鹊鸟R踏飛燕玩偶，就很想去甘肅省博物館了解下真正的‘馬踏飛燕’。很好奇它出土于哪里？為什么會(huì )是這個(gè)造型？”

當下，電商平臺已成為人們購物的主要方式之一，越來(lái)越多博物館在電商平臺上掀起文博直播熱潮，寓教于樂(lè )的同時(shí)推介文創(chuàng )產(chǎn)品，吸引了大批粉絲。

在眾多博物館中，河南博物院的文創(chuàng )產(chǎn)品頻頻出圈。河南省文化和旅游廳發(fā)布的數據顯示，“五一”假期，河南博物院天天爆滿(mǎn)，除展覽之外，打動(dòng)觀(guān)眾的亮點(diǎn)體現在社教、古樂(lè )和文創(chuàng )。各種館際跨界融合式文創(chuàng )活動(dòng)，不僅讓觀(guān)眾選購到心儀的文創(chuàng )產(chǎn)品，更讓“穿越”“聯(lián)動(dòng)”成為博物館“俘獲”年輕觀(guān)眾的關(guān)鍵詞。

在河南博物院院長(cháng)馬蕭林看來(lái)，文創(chuàng )熱的背后是因為找到了傳統文化與現代生活的契合點(diǎn)，讓文物“潮”起來(lái)、“活”起來(lái)、“動(dòng)”起來(lái)，瞬間喚醒人們的歷史記憶和文化認同，產(chǎn)生情感共鳴?！啊睢饋?lái)、‘潮’起來(lái)的，不單單是文物，更是我們心中泛起的歷史自信和文化自信?！?/p>

如今，珍稀文物不再束之高閣，也不僅是書(shū)本上塵封的記憶，它以更鮮活的姿態(tài)走進(jìn)更多人的日常生活，傳統文化也因此在新時(shí)代煥發(fā)出更加絢爛的光芒。博物館熱潮持續的背后，折射出深厚的歷史自信、文化自信，也體現了文物、文化與觀(guān)眾的“雙向奔赴”。

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