嬰幼兒行業(yè)市場(chǎng)調研 嬰幼兒營(yíng)養品市場(chǎng)分析2023_播資訊

嬰幼兒營(yíng)養品行業(yè)市場(chǎng)到底多大?在中國市場(chǎng)，嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)實(shí)現0.8%增長(cháng)。集團持續穩步實(shí)施渠道擴張戰略，并擴展覆蓋范圍至下線(xiàn)城市，進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)份額。超高端嬰幼兒配方奶粉系列零售銷(xiāo)售額實(shí)現正增長(cháng)，市場(chǎng)份額為12.1%。集團已為全線(xiàn)八大系列嬰幼兒配方奶粉提交“新國標”申請。2023年2月，合生元阿爾法星嬰幼兒配方奶粉系列產(chǎn)品已通過(guò)新國標注冊，其他系列按計劃穩步推進(jìn)中，并已根據客戶(hù)需求推進(jìn)庫存規劃。

從細分品類(lèi)切入，以“星星之火”帶動(dòng)‘燎原之勢“，成為當下探尋增量機會(huì )的新路徑。據母嬰研究院調研顯示 ，2023年第一季度，母嬰渠道增長(cháng)態(tài)勢較高的品類(lèi)有兒童粉、嬰幼兒營(yíng)養品、輔零食、特配粉、嬰童戶(hù)外出行用品、寶寶防曬驅蚊、中大童洗護、嬰童智能玩具、嬰幼兒清潔護理等。其中，兒童粉增長(cháng)率最高，達38.3%，嬰幼兒營(yíng)養品的增速也達30%以上。

(資料圖)

0-3歲嬰幼兒營(yíng)養品市場(chǎng)很重要，生命早期1000天，這是人體營(yíng)養品的基礎期和關(guān)鍵期，打好營(yíng)養基礎，以后才能茁壯成長(cháng)，因而各種DHA、基礎營(yíng)養層出不窮，各大品牌也是不斷教育市場(chǎng)。

在過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間，母嬰店著(zhù)重于做嬰兒的生意，然后近幾年一個(gè)比較明顯的趨勢是，伴隨著(zhù)0-3歲用戶(hù)存量減少，越來(lái)越多的母嬰從業(yè)者開(kāi)始挖掘3歲+用戶(hù)增量，在門(mén)店品類(lèi)經(jīng)營(yíng)上進(jìn)行小童和中大童產(chǎn)品的延伸，更有甚者還專(zhuān)門(mén)打造出兒童板塊專(zhuān)區，涵蓋兒童粉、兒童洗護、兒童玩具等多品類(lèi)。

從當前的高增速熱賣(mài)品類(lèi)來(lái)看，兒童粉和中大童洗護的需求量和關(guān)注度都在持續提升。首先是兒童奶粉，近兩年風(fēng)頭正勁，是備受行業(yè)關(guān)注的一大增量品類(lèi)，在新母嬰店走訪(fǎng)調研中， 不少門(mén)店也反饋道，兒童粉銷(xiāo)售還在持續增長(cháng)，整體勢頭向好。另外，也有母嬰店老板明確表示， “兒童粉有利潤空間，也是一個(gè)趨勢品類(lèi)，有得做也值得做?！?/p>

而且0-3歲時(shí)期，正值新手父母最疼惜孩子的時(shí)期，營(yíng)養品更容易教育和賣(mài)出價(jià)值，前兩年就有嬰幼兒進(jìn)口營(yíng)養品進(jìn)中國市場(chǎng)時(shí)，發(fā)現定價(jià)低了，寶媽不買(mǎi)賬，他們天然覺(jué)得便宜的不好。定高價(jià)反而可以放心買(mǎi)。

優(yōu)秀的嬰幼兒營(yíng)養品品牌有Nature’s Way、童年時(shí)光、swisse、Brauer、合生元、Eric Favre、L’il Critters、奧斯特林、健敏思和萊思紐卡等。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國嬰幼兒營(yíng)養品行業(yè)市場(chǎng)全景調研及投資價(jià)值評估研究報告》分析顯示

嬰幼兒營(yíng)養品行業(yè)市場(chǎng)分析

兒童粉之外，中大童洗護在巨大的市場(chǎng)需求與品牌發(fā)力下也迎來(lái)高增長(cháng)。眾所周知，3歲+以上的兒童皮膚狀態(tài)逐步發(fā)育成熟，此時(shí)對日常性的護理產(chǎn)品要求更高。在早前的一次采訪(fǎng)中，一位洗護行業(yè)的品牌大佬表示， “隨著(zhù)出生人口下降，幾乎所有商家都開(kāi)始做中大童產(chǎn)品了?！贝送?，母嬰行業(yè)觀(guān)察發(fā)布的《2023母嬰品類(lèi)與渠道增長(cháng)趨勢洞察報告》也顯示， 針對于嬰童敏感肌的專(zhuān)業(yè)品牌、針對三歲+學(xué)齡兒童的專(zhuān)業(yè)品牌，是當下嬰童洗護競爭最激烈的細分領(lǐng)域。

嬰幼兒營(yíng)養米粉是嬰幼兒輔食的重要組成部分，我國嬰幼兒營(yíng)養米粉起步較晚，近兩年發(fā)展十分迅猛，2006年市場(chǎng)規模僅為11億元，到2013年營(yíng)養米粉市場(chǎng)的銷(xiāo)售額已達44.5億元。據業(yè)內統計，2014年度，我國嬰幼兒營(yíng)養米粉市場(chǎng)規模已經(jīng)超過(guò)52.5億元。2015年達到了63.2億元。

截至2018年，嬰幼兒營(yíng)養品行業(yè)的市場(chǎng)規模已達到300億元，產(chǎn)品銷(xiāo)售主要集中在大中城市，但三、四線(xiàn)市場(chǎng)也在迅猛發(fā)展。在未來(lái)5年，中國的嬰幼兒營(yíng)養品行業(yè)仍會(huì )保持高速增長(cháng)的發(fā)展勢頭，產(chǎn)品功能會(huì )更加細分，產(chǎn)品品類(lèi)也將更加專(zhuān)業(yè)化和多元化，消費者的購買(mǎi)渠道也將愈來(lái)愈豐富。有研究機構預測，到2022年，中國嬰幼兒營(yíng)養品產(chǎn)值將達到798.02億元。

營(yíng)養品這兩年似乎迎來(lái)了高光時(shí)刻，在去年我們走訪(fǎng)渠道的時(shí)候，有不少從業(yè)者明確表示了對這一品類(lèi)的看好， “奶粉是門(mén)店的生命線(xiàn)，保健品是門(mén)店的利潤點(diǎn)”。從用戶(hù)角度，新生代年輕爸媽對于專(zhuān)業(yè)營(yíng)養的需求持續提升，對更為專(zhuān)業(yè)化、精細化、創(chuàng )新化的產(chǎn)品表現出極大的興趣，從主流育兒人群的科學(xué)育兒理念出發(fā)，母嬰店也要不斷調整產(chǎn)品策略與品類(lèi)布局，尤其是在奶粉越來(lái)越難做的情況下，母嬰營(yíng)養品確實(shí)憑借著(zhù)高毛利以及強需求一時(shí)間成為渠道首選。

據報道，到2020年時(shí)，中國大健康產(chǎn)業(yè)總規模預計將達到GDP的8%，是現在的2.5倍，有望達到8萬(wàn)億元。作為其中的細分品類(lèi)，國內嬰幼兒營(yíng)養品市場(chǎng)近年也呈高速發(fā)展態(tài)勢，品牌數量急劇增加。在未來(lái)5年，中國的嬰幼兒營(yíng)養品行業(yè)仍會(huì )保持高速增長(cháng)的發(fā)展勢頭，產(chǎn)品功能會(huì )更加細分，產(chǎn)品品類(lèi)也將更加專(zhuān)業(yè)化和多元化，消費者的購買(mǎi)渠道也將愈來(lái)愈豐富。到2022年，中國嬰幼兒營(yíng)養品產(chǎn)值將達到798.02億元。

母嬰用戶(hù)代際更迭，養兒育兒的消費力持續升級、消費習慣正在改變，母嬰產(chǎn)品的使用場(chǎng)景不再局限于家(住宅)，而是已經(jīng)拓展至戶(hù)外、活動(dòng)、娛樂(lè )等生活的各個(gè)場(chǎng)景，細分新場(chǎng)景衍生新需求，更多細分品類(lèi)紅利正在被看見(jiàn)。聚焦戶(hù)外場(chǎng)景，最典型的品類(lèi)或是嬰童戶(hù)外出行用品和寶寶防曬驅蚊。

兒童營(yíng)養品行業(yè)市場(chǎng)前景分析

隨著(zhù)國內居民人均收入的增長(cháng)以及對于兒童健康成長(cháng)關(guān)注度提升，使得國內嬰幼兒營(yíng)養品市場(chǎng)需求持續攀升，行業(yè)發(fā)展前景較好。就市場(chǎng)來(lái)看，由于缺乏強有力的監管，嬰幼兒營(yíng)養品市場(chǎng)較為混亂，隨著(zhù)全新政策的推出，我國嬰幼兒營(yíng)養品市場(chǎng)滲透率持續攀升，行業(yè)未來(lái)仍具備較高發(fā)展空間。

近幾年，營(yíng)養品市場(chǎng)發(fā)展火熱，腸道消化、增長(cháng)免疫力、防敏、護眼等針對性營(yíng)養品層出不窮。其中，兒童營(yíng)養品雖然并不如成人營(yíng)養品發(fā)展火熱，但也正處于穩步上升階段，并且在國家健康風(fēng)潮的大背景下，更是對兒童營(yíng)養品市場(chǎng)起到了助推作用。

但值得關(guān)注的是，在營(yíng)養品市場(chǎng)中依舊是以外資品牌占據主導地位，身為細分領(lǐng)域的兒童營(yíng)養品市場(chǎng)亦是如此。因為國內營(yíng)養品市場(chǎng)發(fā)展較晚，相對而言，國外品牌不管是消費人群細分上，還是在針對營(yíng)養細分中都相對發(fā)展較為完善。并且國內品牌中具有代表性的還是個(gè)別老牌，新興品牌較少，并且存在感較低，所以才導致雖然兒童營(yíng)養品市場(chǎng)在不斷擴張中，但是頭部地位幾乎都是外資品牌。

如今越來(lái)越多企業(yè)的進(jìn)入，未來(lái)嬰幼兒營(yíng)養品行業(yè)的市場(chǎng)競爭肯定會(huì )更加激烈。跟隨行業(yè)發(fā)展大勢，整體產(chǎn)業(yè)是增長(cháng)的趨勢，但部分不重視品牌塑造，不重視消費者服務(wù)體驗的品牌可能會(huì )逐漸淡出主流市場(chǎng)。預測在接下來(lái)的幾年，中國母嬰營(yíng)養品市場(chǎng)擴容空間巨大。

大數據時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數據，并分析使用行業(yè)數據不僅可節約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國嬰幼兒營(yíng)養品行業(yè)市場(chǎng)全景調研及投資價(jià)值評估研究報告》

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