中經(jīng)評論：“城市漫步”打開(kāi)擴大消費新思路

以citywalk為代表的“本地深度游”，本質(zhì)是文旅融合升級。它與消費行為密切相關(guān)，既能激活一個(gè)地區的餐飲、購物，也是地域營(yíng)銷(xiāo)、商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新渠道。

逛街，又稱(chēng)散步、遛彎、壓馬路，現在有了一個(gè)更洋氣的名字：citywalk（城市漫步）。在愛(ài)好者眼里，citywalk可以“加咖啡”，逛遍城市的咖啡店；可以“加美食”，用味蕾選出獨家私房菜路線(xiàn)；可以是夜晚打開(kāi)胡同的別樣方式；也可以帶著(zhù)寵物、跟著(zhù)書(shū)本去散步。

(資料圖片)

2023年上半年，小紅書(shū)平臺上相關(guān)搜索量同比增長(cháng)超30倍，7月份達到最高峰，呈現出一個(gè)有趣的現象：小學(xué)生在研學(xué)團，大學(xué)生在特種兵旅游，成年人在citywalk，主力是“95后”職業(yè)女性。

有人的地方就有生意。近期，社交平臺上開(kāi)始有人組織citywalk，每人收費30多元至上百元。很多人看見(jiàn)這條消息的第一反應是有些想笑，同樣是逛街，換了英文名，就需要付費了？

其實(shí)，真正的citywalk理論基礎叫作“考現學(xué)”，與考古學(xué)相對，專(zhuān)注于研究當代文化和社會(huì )?！翱棘F學(xué)”有個(gè)重要分支叫“路上觀(guān)察學(xué)”。比如，同在一片街區，建筑師能在平平無(wú)奇中發(fā)現羅馬柱、法式陽(yáng)臺等建筑美學(xué)；有人扮演生活家，用“15分鐘生活圈”理論研究社區衣食住行是否便利；還有人從歷史學(xué)家的視角出發(fā)，發(fā)現一些被遺忘的歷史印記。

腳步慢下來(lái)，體驗深下去——這不僅是citywalk吸引人的松弛感，也是打開(kāi)消費思路的著(zhù)力點(diǎn)。難怪各地文旅部門(mén)紛紛看中這項活動(dòng)：今年暑期，北京市文旅局推出30條“漫步北京”系列主題線(xiàn)路，以及15個(gè)消夏避暑“鄉村walk地圖”；山東文旅官方賬號“好客山東”，專(zhuān)門(mén)推文“citywalk說(shuō)走就走！”介紹線(xiàn)路；上海市還舉辦了“馬路生活節”，用200多場(chǎng)演出、展覽、路燈音樂(lè )會(huì )、美食快閃，吸引了400個(gè)品牌及商家參與，招呼了超過(guò)20萬(wàn)市民游客流連街頭。

當然，旅游部門(mén)推出的大多數線(xiàn)路是免費的。以citywalk為代表的“本地深度游”，本質(zhì)是文旅融合升級。它與消費行為密切相關(guān)，既能激活一個(gè)地區的餐飲、購物，也是地域營(yíng)銷(xiāo)、商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新渠道。這種方式可能只是一個(gè)小小的撬點(diǎn)，并不能成為促消費的主力，但是當下消費者對什么感興趣，就應該盡量用起來(lái)。

近兩年，各地積極打造“復古街巷”“特色街區”“夜經(jīng)濟”，很多都不在核心景區，可這些地點(diǎn)往往符合citywalk的口味。只要躋身citywalk線(xiàn)路，再小的門(mén)店都有亮相機會(huì )；只要消費者能走出家門(mén)，人流動(dòng)起來(lái)，商業(yè)就能活起來(lái)。

如果只是朋友相約逛街，純屬個(gè)人行為；可如果有人組織，付費參與，citywalk就成了經(jīng)營(yíng)行為，需要考慮責任劃分、意外風(fēng)險等。目前，攜程等平臺已上線(xiàn)多條citywalk線(xiàn)路，大都是導游團隊承接，100多元的費用主要是講解費，有可能是在過(guò)去的“一日游”后面加上“citywalk”后綴，試圖趕上這一波時(shí)髦。這種變化本身，說(shuō)明游客對旅行的認知更加多元，從看景點(diǎn)、拍照轉向追求個(gè)性化旅游體驗。這是旅游行業(yè)要抓住的變化。

citywalk還給城市管理出了個(gè)新課題。政府務(wù)必重視全面改善消費體驗、營(yíng)造誠實(shí)守信的消費環(huán)境，而不能只盯著(zhù)重點(diǎn)景區。隨著(zhù)游客腳步遍布城市每一個(gè)角落，任何一家小店或者一個(gè)人都可能在不經(jīng)意間犯錯，傷害辛辛苦苦打造的城市口碑。從這個(gè)角度看，citywalk愛(ài)好者相當于扮演了市場(chǎng)監督員的角色。

酷暑逐漸過(guò)去。待秋高氣爽，約幾位術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻的朋友，開(kāi)始秋天的第一場(chǎng)citywalk，換個(gè)角度看看自己熟悉的城市吧。

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