【跨國企業(yè)在中國】“美麗經(jīng)濟”持續增長(cháng)，歐??萊雅如何在中國“美美與共”？-環(huán)球熱點(diǎn)

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中新網(wǎng)上海2月22日電 (記者 左宇坤)凝聚著(zhù)精湛工藝的的藝術(shù)華服，演繹著(zhù)優(yōu)雅神韻的高定香氛，在上海展覽中心西館，阿瑪尼高定私藏香氛全球首展“時(shí)空浮游”正在上演。

(資料圖)

阿瑪尼是歐萊雅集團旗下的高端美妝品牌，“時(shí)空浮游”阿瑪尼高定私藏香氛全球首展是歐萊雅集團在中國的第一個(gè)品牌大展，也是2023年上海首場(chǎng)高能級的新品首發(fā)首展活動(dòng)。自啟動(dòng)以來(lái)，展覽每天接待約2000-2500名觀(guān)眾。

2月21日，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò )傳播局指導，上海市委網(wǎng)信辦、中國新聞網(wǎng)主辦的“新時(shí)代新機遇——跨國企業(yè)在中國”網(wǎng)上主題宣傳媒體團來(lái)到展覽現場(chǎng)，并走進(jìn)位于上海的歐萊雅集團北亞區總部。

政策助力，“展品”變“商品”

進(jìn)入展廳，很快便能看到一件來(lái)自2009年春夏高定秀場(chǎng)的黑色刺繡抹胸禮服，這是阿瑪尼先生為致敬活動(dòng)首站地上海特別挑選的。他認為刺滿(mǎn)中國藍珊瑚花卉，充滿(mǎn)東方韻味的這件精致華服，與濃郁沉穩的木質(zhì)香調，都很適合上海的氣質(zhì)。

上海與歐萊雅集團的緣分頗深。歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞提到，多年來(lái)，歐萊雅一直見(jiàn)證這座城市不斷發(fā)展、進(jìn)化，到如今已成為零售業(yè)和旗艦店聚集的標志性城市，我們對于上海的發(fā)展非常有信心。

“我們也感受到了上海政府和相關(guān)機構的大力支持?！辟M博瑞表示，歐萊雅與北亞區總部所處的上海市靜安區政府也一直保持著(zhù)非常緊密的合作，政府在政策層面給予了很多支持，從而讓歐萊雅能夠為市場(chǎng)帶來(lái)更多創(chuàng )新。

“最令我們印象深刻的就是，我從未見(jiàn)過(guò)一個(gè)政府會(huì )走到企業(yè)面前，詢(xún)問(wèn)企業(yè)的工作人員，我們(政府)能為你做什么?！辟M博瑞說(shuō)。

早在2019年，歐萊雅便將修麗可精華液個(gè)性化服務(wù)帶到上海進(jìn)博會(huì )，可以現場(chǎng)檢測消費者膚質(zhì)，并在10分鐘內調配出最合適的個(gè)性化護膚產(chǎn)品，受到廣泛關(guān)注。但受限于只能在門(mén)店銷(xiāo)售，遲遲未能具體落地。

終于在2022年，《上海市浦東新區化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展若干規定》出臺，鼓勵化妝品企業(yè)探索小批量、多品種、高靈活度的生產(chǎn)模式，精準研發(fā)適合消費者個(gè)性化需求的化妝品。歐萊雅馬上開(kāi)始籌備修麗可精華液個(gè)性化服務(wù)上市，今年有望從浦東門(mén)店走進(jìn)消費者生活。

信心十足，持續加碼中國

“我們已與中國結下了超過(guò)25年的美麗之緣，始終深耕中國，與中國同行、共同發(fā)展。我們也對未來(lái)充滿(mǎn)信心，并積極夯實(shí)能力，更貼近消費者?！辟M博瑞說(shuō)。

2021年3月宣布將上海公司升級為集團北亞區總部的舉動(dòng)，無(wú)疑是歐萊雅信心的印證，歐萊雅也一直在進(jìn)一步拓寬在中國市場(chǎng)的品牌和產(chǎn)品矩陣。

據了解，中國已經(jīng)成為歐萊雅旗下巴黎歐萊雅、蘭蔻、赫蓮娜、YSL(圣羅蘭)等七大品牌的全球第一大市場(chǎng)，并將有望成為集團在世界范圍內的第一大市場(chǎng)。

在歐萊雅集團剛剛發(fā)布的2022年財報中，集團全球銷(xiāo)售近383億歐元。中國市場(chǎng)的增長(cháng)尤為可觀(guān)，在整體美妝市場(chǎng)受到疫情挑戰的情況下，歐萊雅在中國內地市場(chǎng)線(xiàn)上銷(xiāo)售增長(cháng)達到了兩位數。

“我們將2023年視為一個(gè)新篇章，對于接下來(lái)的一年也非常積極樂(lè )觀(guān)。上海將繼續作為一座美好消費之都繁榮發(fā)展，這種消費也將更可持續、更創(chuàng )新、更包容?！辟M博瑞說(shuō)，我們將繼續創(chuàng )造美，讓中國消費者為之所動(dòng)，并啟迪世界。

歐萊雅也在持續加碼在中國市場(chǎng)的布局。比如在蘇州啟動(dòng)了全球首家自建智能運營(yíng)中心的奠基，有望今年9月正式投入運營(yíng)；還在中國市場(chǎng)設立了首家投資公司——上海美次方投資有限公司，與中國的行業(yè)伙伴加強共創(chuàng )，繼續在中國的美麗之旅。

“中國消費市場(chǎng)正在逐步復蘇，并有望在今年下半年明顯加速。我們相信中國的美妝市場(chǎng)將會(huì )持續增長(cháng)，今年美妝市場(chǎng)的所有品類(lèi)都蘊含著(zhù)巨大的潛力，吸引更多來(lái)自不同年齡層和不同城市的消費者，讓美真正改變人們的生活?！辟M博瑞說(shuō)。

來(lái)源：中國新聞網(wǎng)

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關(guān)鍵詞： 中國市場(chǎng)