春光正好，鄉村旅游提質(zhì)升級再出發(fā)-新要聞

春和景明，陌上花開(kāi)，炊煙裊裊，青山相伴。轉眼間，又是一年春暖花開(kāi)好時(shí)節，鄉村成為人們踏青賞花的好去處。當旅游市場(chǎng)逐漸恢復，人們走出家門(mén)，重啟旅程，“詩(shī)和遠方”就在身邊不遠處。

今年的政府工作報告指出，發(fā)展鄉村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農民增收致富渠道。今年的中央一號文件明確提出，實(shí)施鄉村休閑旅游精品工程，推動(dòng)鄉村民宿提質(zhì)升級。

望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水、記得住鄉愁，鄉村地區風(fēng)光秀美、生態(tài)宜人、文化資源富集，成為久居城市人群返璞歸真的精神寄托。隨著(zhù)基礎設施不斷完善、服務(wù)質(zhì)量不斷提升，鄉村旅游日益成為人民美好生活的新供給和全面推進(jìn)鄉村振興的新力量。一批批生態(tài)美、生產(chǎn)美、生活美的鄉村旅游目的地脫穎而出。隨著(zhù)旅游市場(chǎng)逐漸回暖，鄉村迎來(lái)大批游客，如何提升鄉村旅游品質(zhì)、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展成為鄉村旅游發(fā)展的“必答題”。

【資料圖】

鄉村旅游回暖：田園花海迎來(lái)“賞花客”

四川樂(lè )山嘉陽(yáng)，金燦燦的油菜花海中，蒸汽小火車(chē)穿梭而過(guò)；廣西北海的鄉間田野，遍地格?；ㄔ陲L(fēng)中舞動(dòng)，令人心醉神往；福建三明的千畝櫻花園成粉色花海，落英繽紛……三月春色漸濃，陽(yáng)光正好，各地鄉村迎來(lái)大批“賞花客”。

廣州的李先生周末帶著(zhù)女兒出門(mén)踏青，選擇了開(kāi)春后就備受歡迎的獅嶺鎮聯(lián)星村，“這里有很大的桃花園，正值盛花期，還有獨特的禾雀花基地，我們就是為此而來(lái)?！眻@藝場(chǎng)內，親子樂(lè )園和露營(yíng)地吸引了絡(luò )繹不絕的親子家庭，參加戶(hù)外項目，體驗柴火飯，一汪清澈的湖水，引起了眾多釣魚(yú)愛(ài)好者的興趣。

隨著(zhù)旅游市場(chǎng)回暖，鄉村旅游也在這個(gè)明媚的春日迎來(lái)一撥游客熱潮。2019年，我國鄉村旅游總人次已經(jīng)超過(guò)30億，占國內旅游總人次一半以上。疫情發(fā)生以來(lái)，本地、近郊的短距離旅游成為主流，自駕、露營(yíng)、戶(hù)外等新潮流興起，鄉村依然是這些游客的首選。

近日，浙江出臺鄉村旅游促進(jìn)辦法，明確鼓勵發(fā)展鄉村健身休閑、山地戶(hù)外運動(dòng)、鄉村冰雪運動(dòng)等，促進(jìn)體育、健身與鄉村旅游產(chǎn)業(yè)的融合；安徽發(fā)布鄉村旅游“精品主題村”，樹(shù)立鄉村旅游典型示范。記者了解到，文旅部會(huì )同國家發(fā)改委已推出四批一千多個(gè)全國鄉村旅游重點(diǎn)村。2022年以來(lái)，文旅部先后推出“春生夏長(cháng) 萬(wàn)物并秀”“鄉村是座博物館”“稻花香里說(shuō)豐年”等主題的近500條全國鄉村旅游精品線(xiàn)路，串聯(lián)鄉村旅游重點(diǎn)村鎮，帶領(lǐng)游客縱覽鄉村美景，感受非遺歷史、農耕文化、民俗風(fēng)情、節慶活動(dòng)的魅力。

除了欣賞美好的田園風(fēng)光，人們還期待著(zhù)更多文化、藝術(shù)、互動(dòng)等方面的多元體驗，日趨個(gè)性化和多樣性的消費需求激發(fā)著(zhù)鄉村旅游創(chuàng )新動(dòng)力。隨著(zhù)市場(chǎng)規模擴大，新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現，近日，湖南保靖縣甘溪村迎來(lái)了2023年首個(gè)研學(xué)游團，學(xué)生們在熱鬧的苗鼓聲中感受甘溪村的風(fēng)土人情，親自動(dòng)手學(xué)習用傳統石磨磨玉米漿、制作苞谷粑?！按笞匀皇亲詈玫恼n堂，讓學(xué)生們走出教室、走進(jìn)鄉野，體驗美食制作，了解村里的變化，在游玩中有所收獲?！备氏逯Р课瘑T會(huì )委員劉定說(shuō)。

在江西上饒的青丘滑草場(chǎng)，游客們飛馳而下，體驗極限滑草運動(dòng)的暢快；在廣西玉林的家林馬場(chǎng)，游客們騎馬穿過(guò)田野花海，感受“亂花漸欲迷人眼，淺草才能沒(méi)馬蹄”的意境……各地探索鄉村旅游與康養度假、非遺體驗、研學(xué)教育、戶(hù)外運動(dòng)的結合模式，山地自行車(chē)、騎馬、攀巖、滑雪、滑草、溯溪、露營(yíng)等戶(hù)外項目，親子牧場(chǎng)、萌寵樂(lè )園、郊野游樂(lè )園等休閑娛樂(lè )產(chǎn)品，紙扎彩燈、織染繡等非遺手工體驗，都深受游客歡迎。

鄉村旅游帶火了農產(chǎn)品、觀(guān)光農業(yè)、農事采摘，農旅融合發(fā)展，讓產(chǎn)業(yè)更加興旺。中國旅游協(xié)會(huì )休閑農業(yè)與鄉村旅游分會(huì )會(huì )長(cháng)竇文章指出，休閑農業(yè)與鄉村旅游深度參與鄉村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，構建起現代化鄉村產(chǎn)業(yè)體系，加快了鄉村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合，成為鄉村振興的增長(cháng)點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)融合推動(dòng)了鄉村業(yè)態(tài)持續創(chuàng )新，農業(yè)觀(guān)光、農事體驗、民俗體驗、文化演藝、非遺體驗、創(chuàng )意農業(yè)等業(yè)態(tài)層出不窮，鄉村生產(chǎn)、生活、生態(tài)綜合融通互補。

鄉村資源盤(pán)活：農家小院托起增收致富“金飯碗”

清晨，鳥(niǎo)鳴陣陣，炊煙裊裊，游客陳怡在重慶荊竹村的農家小院中醒來(lái)，打開(kāi)窗感受清涼的山風(fēng)，一天的好心情就這樣開(kāi)始，“這里的喀斯特地貌景色獨特，我喜歡這里的林海、峽谷和民族文化，農家小院的慢生活讓人很舒心?！?/p>

不久前，重慶荊竹村入選了聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”，這個(gè)“世界級獎項”讓村民余乾隆充滿(mǎn)了自豪。他自去年起加入了村里的“鄉宿聯(lián)盟”后，便開(kāi)設起了有13間房間的農家民宿，如今已經(jīng)獲得了不小的收益?！跋雭?lái)一睹風(fēng)采的游客越來(lái)越多，我們從春節開(kāi)始就忙個(gè)不停?！彼d奮地說(shuō)。

目前，我國已有重慶荊竹村、廣西大寨村、浙江余村、安徽西遞村4個(gè)鄉村入選聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”，這些村莊不僅風(fēng)景秀美，也都是鄉村旅游帶動(dòng)村民致富增收的典范。

浙江余村作為“綠水青山就是金山銀山”理論發(fā)源地，從一個(gè)默默無(wú)名的小山村蝶變?yōu)槿缃衩鹑珖拿利愢l村。從曾經(jīng)開(kāi)山挖礦、粉塵蔽日，到如今竹海青山、游客不斷。從“賣(mài)石頭”到“賣(mài)風(fēng)景”，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，村民越來(lái)越富?！白?005年以來(lái)，余村集體經(jīng)濟收入增加近10倍，村民人均純收入翻了近四番，去年，村集體給村民分紅206萬(wàn)元，村民的人均可支配收入達6.4萬(wàn)元?！闭憬“布h余村黨支部書(shū)記汪玉成說(shuō)。

鄉村旅游盤(pán)活了鄉村資源，鄉村變得更美、更有人氣，面貌也煥然一新。在廣西德?？h城關(guān)鎮那溫村，黃墻黑瓦的壯鄉建筑，依山傍水的田園花海，吸引游客紛至沓來(lái)，草編、藤編、壯劇等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為村民打開(kāi)致富新路，實(shí)現從貧困村到全國鄉村旅游重點(diǎn)村的華麗轉身?！盎êＪ㈤_(kāi)時(shí)，很多游客都會(huì )光顧我這家店，這在以前都不敢想?！贝迕窭钫裉粽f(shuō)，他是在村里發(fā)展旅游業(yè)后在自家開(kāi)起了商店，向游客銷(xiāo)售自己養的蜂蜜和家鄉特產(chǎn)。

北京第二外國語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執行院長(cháng)厲新建指出，鄉村旅游發(fā)展有效帶動(dòng)了鄉村閑置資源的充分利用，尤其是閑置的宅基地、閑置的房屋等，有效利用了鄉村居民“被動(dòng)的”閑暇時(shí)間，增加了鄉村居民就地就業(yè)機會(huì )和家庭收入。同時(shí)，鄉村旅游發(fā)展有效促進(jìn)了鄉村和城市之間的交流，在“鼓了口袋”的同時(shí)“富了腦袋”，豐富了鄉村的精神文化，尤其是城市創(chuàng )新創(chuàng )意資源的流入，更是顯著(zhù)改善了鄉村的整體風(fēng)貌。

鄉村旅游托起了百姓富裕富足的“金飯碗”、塑造了鄉村宜居宜業(yè)的新形象，日益成長(cháng)為新時(shí)代鄉村振興的有生力量。如今很多像余乾隆、李振挑一樣的村民在發(fā)展旅游的過(guò)程中實(shí)現了價(jià)值，增加了收入，過(guò)上了更加富足美好的生活。

鄉村文化增色：民俗民風(fēng)彰顯濃濃“鄉土氣”

鄉村旅游在帶動(dòng)鄉村經(jīng)濟發(fā)展的同時(shí)，也面臨提質(zhì)升級的問(wèn)題。比如一些地區的鄉村民宿仍然需要提升標準化管理規范，避免同質(zhì)化競爭；比如一些鄉村沒(méi)有充分挖掘當地文化資源，缺乏本土文化特色和文化內涵，“千村一面”導致旅游發(fā)展競爭力不足。

如何提升鄉村旅游的服務(wù)品質(zhì)？如何進(jìn)一步豐富鄉村旅游文化特色，促進(jìn)其多元化發(fā)展？

此前，文旅部等17部門(mén)發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)鄉村旅游可持續發(fā)展的指導意見(jiàn)》提出了提升鄉村旅游基礎設施、完善鄉村旅游公共服務(wù)體系、突出鄉村旅游文化特色、豐富鄉村旅游產(chǎn)品類(lèi)型、培育構建鄉村旅游品牌體系等多方面要求。去年出臺的《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉村振興的意見(jiàn)》，更是明確了創(chuàng )意設計、演出產(chǎn)業(yè)、音樂(lè )產(chǎn)業(yè)、美術(shù)產(chǎn)業(yè)、手工藝、數字文化等文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉村振興重點(diǎn)領(lǐng)域。這些政策文件為鄉村旅游高質(zhì)量發(fā)展提供了方向和思路。

“要加強鄉村旅游發(fā)展過(guò)程中策劃規劃方面的建設，避免拍腦袋決策，這既包括在缺乏對行業(yè)發(fā)展和需求變化等方面了解的情況下，根據個(gè)人喜好和認識決定鄉村旅游發(fā)展的業(yè)態(tài)和項目建設，也包括照搬照抄其他地區的成功案例或經(jīng)驗?！眳栃陆ǜ嬖V記者，鄉村旅游要“一村一策”，因地制宜才能充分展現每個(gè)村落的“性格”，讓更多人愿意走進(jìn)鄉村、回歸鄉村，感受“鄉土氣”。

對于今后的發(fā)展，厲新建指出，要解決好鄉村居民參與鄉村旅游利益分享機制的問(wèn)題，加大對有意愿參與鄉村旅游的居民在資金貸款、技能培訓等方面的支持力度，對類(lèi)似鄉村民宿的建設進(jìn)行適度規范，在“品牌化”“品質(zhì)感”的坐標上，持續推動(dòng)文化、大數據等為鄉村旅游的創(chuàng )新發(fā)展賦能。

為破除同質(zhì)化發(fā)展困境，企業(yè)和社會(huì )力量也在積極探索。近日，同程旅行啟動(dòng)“千村計劃”，致力于從不同的“村情”出發(fā)，因地制宜，結合每個(gè)村的發(fā)展現狀和資源情況，與已有的農業(yè)、手工業(yè)等現有產(chǎn)業(yè)結合，幫助更多鄉村打造適合自身可持續發(fā)展的旅游模式。此前，萬(wàn)達集團打造的貴州丹寨萬(wàn)達小鎮，集合了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和民俗文化的保護、傳承、體驗，吸引無(wú)數游客前來(lái)旅游度假。

文化和旅游部相關(guān)負責人對記者表示，下一步，文旅部將推動(dòng)開(kāi)展鄉村旅游提升計劃，包括數字、藝術(shù)、餐飲等方面的提升，如加強數字化平臺合作，提升鄉村數字化營(yíng)銷(xiāo)能力，培養鄉村數字化人才；引入藝術(shù)家、設計師等力量，提升藝術(shù)氛圍；提升餐飲品質(zhì)，為游客提供更好的服務(wù)。

今天，當我們走入鄉村，阡陌交通，雞犬相聞，感受青山綠水，歲稔年豐，與民俗對話(huà)，與民風(fēng)相融，在鄉村旅游之路上，既有不亞于城市的生活質(zhì)量，也有藏于大地的鄉土情懷。山水田園間的“詩(shī)與遠方”，就這樣與我們撞個(gè)滿(mǎn)懷。（本報記者 魯元珍 本報通訊員 孫智蒲）

來(lái)源：光明日報

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