喜良觀(guān)經(jīng)濟丨一場(chǎng)馬拉松背后的城市經(jīng)濟學(xué)_世界時(shí)快訊

本周日，長(cháng)馬就要“鳴槍開(kāi)跑”了。

按照以往的情形，這場(chǎng)馬拉松注定沸騰一座城。屆時(shí)，跑者與觀(guān)眾“雙向奔赴” 也將再度上演。

近年來(lái)，馬拉松這項體育賽事，已不止于一場(chǎng)賽事。它不僅成為城市品牌運營(yíng)的精彩一筆，更成為撬動(dòng)城市活力和價(jià)值增量的金鑰匙。

(資料圖片)

有人說(shuō)，馬拉松背后“藏”著(zhù)城市經(jīng)濟學(xué)。

這背后，投射哪些邏輯？本期《喜良觀(guān)經(jīng)濟》，就跟著(zhù)網(wǎng)友一起捋一捋。

01

馬拉松周期

說(shuō)起馬拉松運動(dòng)，不得不提經(jīng)濟學(xué)上的“馬拉松周期”。

所謂“馬拉松周期”指的是，當一個(gè)國家或地區的人均GDP突破5000美元后，以馬拉松為代表的路跑賽事會(huì )迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)期。

中國人均GDP是什么時(shí)候突破5000美元的呢？

2011年。

隨后的時(shí)間里，中國馬拉松進(jìn)入“狂飆”階段。憑借其門(mén)檻較低，包容性強的優(yōu)勢，獲得了大眾的青睞，日漸成為“全民運動(dòng)”。

今春馬拉松呈現全面回歸態(tài)勢，新興賽事遍地開(kāi)花且特色突出，從部分比賽暴增的報名人數來(lái)看，跑馬熱度甚至超過(guò)三年前。

近日，2023中國田徑協(xié)會(huì )路跑工作會(huì )議在江蘇無(wú)錫召開(kāi)。會(huì )議發(fā)布了《2023中國田徑協(xié)會(huì )路跑工作報告》（下稱(chēng)：《工作報告》），數據顯示，2023年路跑賽事逐漸回暖，已有68家國內賽事組委會(huì )通過(guò)中國田協(xié)向世界田聯(lián)申請標牌，創(chuàng )歷史新高；2023年上半年已備案的路跑賽事達133場(chǎng)，其中全馬賽事61場(chǎng)。

由此可見(jiàn)，眼下可謂是賽事密集“鳴槍”，“跑圈”熱度飆升。

02

跑馬“經(jīng)濟學(xué)”

每一場(chǎng)路跑賽事，都是觀(guān)察消費產(chǎn)業(yè)鏈的絕佳窗口。

縱覽世界各地馬拉松，賽事本體經(jīng)濟 + 賽事衍生經(jīng)濟模式已相當清晰。

這里有一筆經(jīng)濟賬。

直觀(guān)來(lái)看，可以推動(dòng)各類(lèi)消費活動(dòng)。結合運動(dòng)特點(diǎn)和周期性，它所釋放的是衣、食、住、行、游、購、娛等需求。如外地參賽選手，一日比賽，多日停留，“參賽+旅游”成了標配。

同樣，這也是許多城市“前置”的常規操作，長(cháng)春亦在其中。

咱們就拿參賽“裝備”為例，當前運動(dòng)裝備跨場(chǎng)景個(gè)性需求格外旺盛，商機也是覆蓋性供給。

“想要玩專(zhuān)業(yè)，還是很燒錢(qián)的，智能手表、計時(shí)器、競速背心、空頂帽、壓縮褲、能量膠、太陽(yáng)鏡、壓縮襪，一套下來(lái)，花個(gè)幾千甚至上萬(wàn)，都很正常?！遍L(cháng)春一位資深“跑者”如是說(shuō)。

根據全球著(zhù)名市場(chǎng)調研機構尼爾森體育2020年發(fā)布的《中國馬拉松人群與消費洞察報告》，衍生旅游方面，50%的跑者有外地參賽的經(jīng)歷，過(guò)去一年平均花費為4598.84元。外地參賽的跑者，71%會(huì )品嘗當地美食、特色小吃，64%會(huì )在當地旅游觀(guān)光。

值得一提的是，2023年長(cháng)春馬拉松賽報名格外火爆，自4月27日9時(shí)參賽報名啟動(dòng)，到5月5日18時(shí)止，本屆馬拉松30000名參賽名額全部報滿(mǎn)。

如今的馬拉松賽事，已成為體育賽事中的香餑餑。不同于室內體育運動(dòng)，相比一些賽會(huì )式賽事，馬拉松不需要新建場(chǎng)館、賽道，也就不涉及場(chǎng)館的運營(yíng)和善后管理，這也給這項運動(dòng)深度開(kāi)展提供了無(wú)限可能，讓招商更有“引力”。

一場(chǎng)馬拉松賽事，有多大的經(jīng)濟拉動(dòng)力？

數據會(huì )說(shuō)話(huà)。

無(wú)錫市公布的數據顯示，3月19日，2023COLMO無(wú)錫馬拉松在錫順利完賽。本屆賽事吸引了超七成的外地觀(guān)眾提前到訪(fǎng)無(wú)錫，其中三成觀(guān)眾選擇在觀(guān)賽之余流連無(wú)錫各大商圈、景點(diǎn)，拉動(dòng)餐飲、住宿、交通、旅游、展廳銷(xiāo)售等方面的經(jīng)濟效益。按照數據估算，賽事帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)效益達1.95億元。

03

城市金名片

跑馬就是“跑城”。

城市的管理者注意到，每一次馬拉松，都是城市文化和形象最好的宣傳。無(wú)數“案例”印證，舉辦馬拉松可以打造城市名片。

“馬拉松比賽內容很豐富，除了體育本身，還兼備推廣城市形象、促進(jìn)旅游業(yè)，宣傳產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、聚焦模范人物等等，可以打造城市的新名片?！币晃皇煜ゑR拉松運作規則的“圈里人”于先生表示，馬拉松在國內蓬勃發(fā)展首先得益于城市的“營(yíng)銷(xiāo)”戰略。

他回憶，此前舉行的長(cháng)春馬拉松比賽中，無(wú)論是高空航拍、還是地面跟拍，長(cháng)春人熟悉的體育場(chǎng)、人民廣場(chǎng)、衛星廣場(chǎng)、中國一汽建筑群等標志性城市景觀(guān)均出現在了直播畫(huà)面中，可謂人在畫(huà)中跑，景在心中留。

如其所言，馬拉松賽事具有強大城市推介功能。

5月16日，新紅旗HS5?2023長(cháng)春馬拉松賽新聞發(fā)布會(huì )在市政府三區一會(huì )議室舉行。

中國吉林網(wǎng)在發(fā)布會(huì )上了解到，作為長(cháng)春市全民參與度極高的體育賽事，馬拉松的成功舉辦不僅為長(cháng)春這座城市注入了強大的生命力，樹(shù)立了“長(cháng)馬跑進(jìn)22度夏天”的品牌，打造了“清爽長(cháng)春”的城市旅游名片，也成為長(cháng)春市展示城市形象、增強全民健康意識的重要舞臺，更是一個(gè)傳承體育文化、促進(jìn)社會(huì )和諧發(fā)展的重要平臺。

與此同時(shí)，本次比賽設馬拉松、半程馬拉松和7.5公里健康跑三個(gè)項目，分別途經(jīng)南關(guān)、朝陽(yáng)、高新、汽開(kāi)、綠園5個(gè)城區、開(kāi)發(fā)區。本屆馬拉松申請中國田徑協(xié)會(huì )A1級金牌賽事認證，為了提高辦賽水平，擴大城市宣傳，組委會(huì )邀請了來(lái)自國際國內的52名高水平運動(dòng)員參賽。包括來(lái)自非洲國家肯尼亞、埃塞俄比亞的13名運動(dòng)員，焦安靜等多名國內著(zhù)名運動(dòng)員也應邀參賽，來(lái)自省內的32名高水平運動(dòng)員將參加本屆馬拉松。為了擴大本屆馬拉松的參與度、影響力，組委會(huì )還邀請了周洋、齊廣璞等23名冬奧會(huì )冠軍、世界冠軍、全國冠軍和東北虎籃球俱樂(lè )部董事長(cháng)孫軍參加發(fā)槍儀式。

國際田聯(lián)路跑事務(wù)部官員肖恩·瓊斯曾說(shuō)，要想認識一座城市，跑步是最好的方式。

賽事價(jià)值疊加城市形象，賦予“長(cháng)馬”價(jià)值和意義。

一句話(huà)收尾：

2023長(cháng)春馬拉松賽，是一場(chǎng)大型體育賽事，又是一場(chǎng)城市的狂歡，更是長(cháng)春高質(zhì)量發(fā)展生動(dòng)“一覽”！

中國吉林網(wǎng) 吉刻APP

記者 欒喜良

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