國風(fēng)鮮花最受熱捧 老年人在餓了么鮮花訂單漲6倍

臨近情人節，線(xiàn)上線(xiàn)下鮮花訂單暴漲。來(lái)自餓了么的數據顯示，今年情人節期間，老年群體成為線(xiàn)上訂花的又一“主力”，不僅其鮮花訂單量是去年同期的6倍之多，而且碎冰藍玫瑰等新穎花材、國風(fēng)混搭等年輕人青睞的鮮花款式也一樣受到老年用戶(hù)的歡迎。

“永遠愛(ài)你”和“身體健康”同成花束配文高頻詞

相較年輕人追求新奇特的花品搭配，在老年消費群體中，除了傳統的11支、19支、99支玫瑰等常規花束外，卡布奇諾、碎冰藍玫瑰等新穎花材一樣受到歡迎。以碎冰藍玫瑰為例，在相關(guān)訂單中，來(lái)自老年用戶(hù)的訂單數已經(jīng)超過(guò)25%。

與此同時(shí)，“一刻花店”負責人姜毅觀(guān)察到，與年輕消費者有所不同的是，老年用戶(hù)的訂單備注和花束配文上，除了直接表達愛(ài)意的語(yǔ)句外，“身體永遠健康”等詞句的出現頻率更高。

“‘永遠愛(ài)你’這樣的表達，對不少年輕消費者來(lái)說(shuō)是表達愿望，而對絕大多數老年消費者來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是他們證明了的事情了?！苯阏f(shuō)。

花價(jià)上漲，阻擋不了活力老年的購花熱情

據了解，受低溫影響，今年云南的花卉產(chǎn)量明顯下降，玫瑰百合等主流花材的價(jià)格水漲船高，熱門(mén)鮮花的價(jià)格預計是去年售價(jià)的兩倍以上。

花價(jià)的上漲，并未降低用戶(hù)節日購花的熱情。據餓了么鮮花行業(yè)負責人王倩介紹，情人節期間，餓了么整體訂單同比去年增長(cháng)將超過(guò)300%。除玫瑰外，康乃馨、郁金香等鮮花的訂單也明顯提升。

即便如此，尤其在全國一二線(xiàn)城市，老年消費者也仍然成為節日購花的主力人群之一。

花式秀恩愛(ài)，國風(fēng)玫瑰供不應求

據一刻花店負責人姜毅觀(guān)察，這兩年老年人對互聯(lián)網(wǎng)訂花的接受度越來(lái)越高。不止是情人節，在春節、三八婦女節、七夕節等節令，來(lái)自老年人的餓了么鮮花訂單“每年都能漲三四倍”。

為滿(mǎn)足多年齡段人群的過(guò)節需求，餓了么聯(lián)合商家推出了國風(fēng)款和混搭款，鮮花配上印有中國傳統古文字的包裝紙，傳統和現代潮流形成結合，以及郁金香、黑鳳梨、公主花等花式混搭，既能傳遞心意，也滿(mǎn)足了老年人越活越年輕的心態(tài)。

餓了么平臺商家反饋，目前定價(jià)129-199元的國風(fēng)款玫瑰已供不應求。

為確保在高峰期下單能夠有序出貨，早在春節前餓了么就開(kāi)始協(xié)助商家線(xiàn)上運營(yíng)，通過(guò)直播課程指導商家上線(xiàn)，預估銷(xiāo)量以方便商家及時(shí)備貨，同時(shí)對商家的進(jìn)貨渠道、服務(wù)標準，以及配送時(shí)間等方面進(jìn)行了專(zhuān)項指導，讓消費者能及時(shí)收到稱(chēng)心如意的禮物。

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