2023非遺品牌大會(huì )在穗開(kāi)幕，現場(chǎng)簽約項目總金額近3.3億元-每日時(shí)訊

文/羊城晚報全媒體記者 黃宙輝 周欣怡 通訊員 穗文廣旅宣

(資料圖片僅供參考)

圖/羊城晚報全媒體記者 鄧勃 賀全勝

3月23日晚，“2023非遺品牌大會(huì )”在廣州市文化館（廣州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心）新館開(kāi)幕。本次大會(huì )由文化和旅游部、廣東省人民政府主辦，廣州市人民政府、廣東省文化和旅游廳承辦，廣州市文化廣電旅游局執行，共有近150個(gè)品牌參展。

大會(huì )開(kāi)幕式現場(chǎng)舉行了非遺品牌項目合作集中簽約儀式。廣州酒家、廣東新寶堂等非遺品牌企業(yè)攜手合作單位進(jìn)行簽約?，F場(chǎng)簽約項目共10個(gè)，涉及非遺產(chǎn)品設計研發(fā)、制作加工等方面，簽約金額近3.3億元。

首次設立“全國非遺品牌墻”

主辦方介紹，2023非遺品牌大會(huì )立足粵港澳大灣區，建設全國性的非遺品牌展示傳播交流平臺。本屆非遺品牌大會(huì )面向全國廣泛發(fā)動(dòng)、認真遴選參會(huì )品牌，各類(lèi)參展品牌近150個(gè)，覆蓋全國20余個(gè)省份。

非遺品牌展是本屆大會(huì )的重頭戲，旨在宣傳非遺品牌內涵、理念和價(jià)值，激發(fā)非遺品牌內生動(dòng)力，推動(dòng)非遺品牌創(chuàng )新發(fā)展。非遺品牌展主要包括傳統工藝品牌展、非遺研培計劃成果展、非遺工坊品牌展、“海絲·灣區·廣作華章”展等板塊。

其中，傳統工藝品牌展圍繞非遺品牌保護、傳承、發(fā)展為核心，對35家傳統工藝品牌進(jìn)行展覽展示；研培計劃成果展對研培計劃孵化出的36個(gè)傳統工藝創(chuàng )新品牌及作品進(jìn)行集中展示；非遺工坊品牌展重點(diǎn)展示30家非遺工坊品牌及相關(guān)成果；“海絲·灣區·廣作華章”展重點(diǎn)展示以廣作（廣府地區制作的傳統手工藝品）為主的粵港澳大灣區傳統工藝品牌。

本屆大會(huì )還首次設立了“全國非遺品牌墻”，集中展示參與本次大會(huì )的非遺品牌標識，成為大會(huì )現場(chǎng)最具辨識度和傳播性的視覺(jué)符號。

多元活動(dòng)展現非遺多彩魅力

記者了解到，本屆非遺品牌大會(huì )以“堅持守正創(chuàng )新擦亮非遺品牌”為主題，設置了展示展演、主旨發(fā)言、品牌對話(huà)等豐富的活動(dòng)內容，讓非遺品牌以人們可欣賞、可品嘗、可穿戴、可體驗的方式活力呈現，讓非遺技藝再次被看到、被了解、被喜愛(ài)、被傳播。

其中，23日晚舉行的“非遺之夜”展演，展現了傳統非遺項目與當代舞臺藝術(shù)融合發(fā)展的成果?；顒?dòng)現場(chǎng)，觀(guān)眾們在廣東音樂(lè )、英歌、客家山歌、瑤族耍歌堂等國家級非遺代表性項目的展演中體會(huì )了嶺南風(fēng)情的迷人魅力，還在古琴、南音、昆曲、太極拳等人類(lèi)非遺代表作名錄項目的演繹中感受到中華文化的博大精深。

本屆非遺品牌大會(huì )還設立多個(gè)創(chuàng )意非遺互動(dòng)點(diǎn)，包括美食與文創(chuàng )集市、互動(dòng)體驗區、漢唐服飾游園、優(yōu)秀傳統劇種小劇場(chǎng)交流展演等活動(dòng)，打造沉浸式體驗場(chǎng)景。而本屆大會(huì )系列活動(dòng)之“時(shí)尚嶺南·非遺新造”2023年廣東非遺品牌服裝服飾展示交流活動(dòng)暨優(yōu)秀案例作品發(fā)布會(huì )，則通過(guò)圓桌會(huì )議、作品發(fā)布等環(huán)節，探討非遺在服裝服飾領(lǐng)域創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展的路徑。

本屆大會(huì )的非遺展示、創(chuàng )意互動(dòng)等活動(dòng)將持續到3月26日，市民游客可預約進(jìn)場(chǎng)參觀(guān)和體驗。

【新聞鏈接】全國性非遺盛事落戶(hù)廣州

2018年，首屆非遺品牌大會(huì )在廣州啟幕，開(kāi)啟非遺品牌計劃，至2021年已舉辦四屆，為300多個(gè)非遺品牌提供展示的舞臺。今年3月23日開(kāi)幕的2023非遺品牌大會(huì )，更是首次成為由文化和旅游部與廣東省人民政府共同主辦的全國性非遺盛事，并首次邀請港澳嘉賓到現場(chǎng)參會(huì )，非遺品牌大會(huì )的影響力與日俱增。

全國性非遺盛事落戶(hù)廣州的背后，是廣東一直對非遺保護的重視和付出的努力。近年來(lái)，廣東通過(guò)夯實(shí)保護傳承體系，完善名錄管理機制，加強傳承人研修培訓，推進(jìn)文化生態(tài)保護區建設，推動(dòng)區域性整體保護和分類(lèi)保護，探索非遺進(jìn)景區、在社區，建設非遺街區、非遺工坊，舉辦重點(diǎn)宣傳展示推廣活動(dòng)等，提升非遺保護傳承的水平。

作為我國首批國家歷史文化名城、海上絲綢之路發(fā)祥地、嶺南文化中心地、近現代中國革命策源地、改革開(kāi)放前沿地，廣州有著(zhù)資源豐富多彩、遺存璀璨生輝的深厚歷史底蘊。廣州長(cháng)期致力于打造“廣作”“廣藥”“食在廣州”等非遺“金招牌”。近年來(lái)，廣州更是依托城市地標建設了廣州非遺街區（永慶坊）、廣州非遺街區（北京路）、廣州塔“嶺南之窗”等非遺聚集區，引導非遺品牌集聚化、融合化發(fā)展，培育了諸多“非遺+”新業(yè)態(tài)和新品牌，讓傳統文化在傳承活化中煥發(fā)新生。

目前，廣州市國家級非遺代表性項目有21項，省級非遺代表性項目有95項，數量居全省首位、全國前列。全國性非遺盛事——非遺品牌大會(huì )落戶(hù)廣州，更是助力廣州非遺得到進(jìn)一步的保護、傳承和活化。（黃宙輝 周欣怡）

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