不再是“爆款制造機”的女性綜藝，該走出舒適區了

“全女綜藝值得五星，希望以后多拍一點(diǎn)全女生的綜藝”、“是女生就給我打五星，讓男寶破防吧”……《女子推理社》上線(xiàn)一周，豆瓣等社交平臺上涌現了大量諸如此類(lèi)的聲音。

(資料圖片)

“她綜藝”不是新鮮名詞，但“全女綜”在推理題材上的探索仍然讓市場(chǎng)為之興奮。我們肯定創(chuàng )作上的突破，但并不認可這樣的“盲目推崇”：從首期來(lái)看，節目有其可看性，比如對職場(chǎng)現實(shí)的映射、女性嘉賓表現亮眼，但同樣有節奏較慢、劇本相對簡(jiǎn)單、后采破壞沉浸感等問(wèn)題。

廣義上的“她綜藝”，往往包含了兩個(gè)部分：一類(lèi)是以女性為綜藝主體，在不同的社會(huì )身份、題材類(lèi)型里進(jìn)行挖掘；另一種則是更廣泛意義上的做女性用戶(hù)愛(ài)看的綜藝。以《女子推理社》為切口，我們想要探討的其實(shí)是第一類(lèi)綜藝，也就是女性群像綜藝。

這也是今年平臺押注的一大題材類(lèi)型?！杜油评砩纭分?，據不完全統計，僅Q2在播和待播的女性群像綜藝還包含了《展開(kāi)說(shuō)說(shuō)》《乘風(fēng)2023》《漂亮的戰斗》《花花嘻游記》《團結的力量》《求職高手女性職場(chǎng)季》等，其中不乏一些嘉賓陣容亮眼、題材有新意的平臺頭部項目。

那么問(wèn)題來(lái)了：平臺為何押注女性群像綜藝？曾經(jīng)催生了最多爆款的女性群像綜藝，發(fā)展到如今有哪些隱憂(yōu)？觀(guān)眾喜歡怎樣的女性群像綜藝？我們不妨一一道來(lái)。

女綜全景：從“爆款制造機”到“泯然眾人”

理智說(shuō)來(lái)，女性群像綜藝曾是國綜史上誕生過(guò)最多爆款的類(lèi)型之一。

比如《超級女聲》開(kāi)國產(chǎn)選秀之先潮，也是女性群像綜藝的開(kāi)端；網(wǎng)綜選秀時(shí)代的《青春有你》《創(chuàng )造營(yíng)》，也都推出過(guò)女生季且市場(chǎng)表現極佳，虞書(shū)欣、楊超越、王菊等目前仍活躍在影視市場(chǎng)中；再到《乘風(fēng)破浪》以一己之力掀起“姐學(xué)”狂潮。

不止是選秀。被網(wǎng)友奉為女性群像綜藝天花板的《偶像來(lái)了》，是一檔生活體驗類(lèi)節目。曾經(jīng)的萌娃綜藝時(shí)代，《媽媽是超人》也曾撬動(dòng)了無(wú)數話(huà)題和關(guān)注。也有口碑代表作，“浪姐團綜”《樂(lè )隊的海邊》豆瓣評分9.2，也是一檔集音樂(lè )與餐廳經(jīng)營(yíng)于一體的慢綜藝。

如此也就不難理解為何各大平臺衛視不斷在女性群像綜藝上發(fā)力了。更宏觀(guān)的，據藝恩數據報告顯示，女性用戶(hù)在“女性向”綜藝中的占比高達87%，在這個(gè)“得女性用戶(hù)者得天下”的時(shí)代，女性綜藝基本盤(pán)穩定。同時(shí)相比男性，女性議題往往更容易撬動(dòng)更廣泛大眾的討論熱情，杠桿效應加倍。

但是，爆款絕不是女性群像綜藝的全部真相。選秀與女性天然有著(zhù)超高契合度，也締造了一次次的全民追綜熱潮，但有著(zhù) “選秀代餐”之稱(chēng)的《了不起舞社》《舞蹈生》等，聚焦女性舞者頗具創(chuàng )意，但市場(chǎng)表現卻稱(chēng)不上“爆款”?！读瞬黄鹞枭纭吩谶@一季也弱化了女性概念，轉而主打明星帶隊和廠(chǎng)牌競技。

大量玩起了“女性+”的綜藝，也在播出期間湮沒(méi)于互聯(lián)網(wǎng)。如多個(gè)平臺衛視押注的“姐妹系列”，《姐姐妹妹的武館》《姐妹們的茶話(huà)會(huì )》《姐妹俱樂(lè )部》《姐姐的京劇團》《小姐姐的花店》等，看似噱頭十足但觀(guān)眾買(mǎi)單率有限。

尤其是這兩年來(lái)，扎堆的女性群像綜藝上線(xiàn)，但能夠被市場(chǎng)所廣泛關(guān)注的卻寥寥無(wú)幾。甚至于市場(chǎng)排頭兵“浪姐”系列，也在第一季的爆炸效應后在第二季不可避免出現影響力下滑，直到第三季的王心凌效應才得以翻盤(pán)。

一輪輪的話(huà)題、情感收割，再心思細膩的觀(guān)眾也在逐漸麻木，而女性群像綜藝也在逐漸從曾經(jīng)的“爆款制造機”走向“泯然眾人”。更多的新播綜藝，也像一簇煙火，熱度制高點(diǎn)往往停留在了開(kāi)播的那一下，然后快速沉寂。

女性群像綜藝，為何不香了？

當下綜藝市場(chǎng)，對女性群體的挖掘越來(lái)越多元，視角也愈發(fā)細膩和新穎，構成了一副社會(huì )面極為宏大的女性群像全景圖。而我們不妨以做梳理的方式來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題。

市場(chǎng)對女性群像的挖掘，大致有三種路徑：其一，在人群屬性上持續拓展，深挖女性的情感世界。比如萌娃綜藝時(shí)期的《媽媽是超人》，職場(chǎng)媽媽主題的《上班啦媽媽》，完成時(shí)尚與銀發(fā)群體碰撞的《媽媽?zhuān)阏婧每础?，瞄準女性友誼的《我們是真正的朋友》，聚焦熟齡女性情感的《怦然再心動(dòng)》等。

這也是我們常說(shuō)的情感綜藝，在這里的確貢獻了女性不同年齡、不同身份的樣本，成為了女性多元化表達的縮影。只是隨著(zhù)創(chuàng )作者把女性的不同身份搬上熒幕，市場(chǎng)的反饋卻從最初的話(huà)題共鳴，發(fā)展到之后的同質(zhì)化嚴重，看似話(huà)題噱頭十足但缺少新鮮感。

其二，以更多在綜藝場(chǎng)上驗證的熱門(mén)題材承載女性群像和價(jià)值態(tài)度。這種開(kāi)發(fā)模式的確豐富了女性群像綜藝，成為當下的一種新主流。只是也要注意，市場(chǎng)更多是將女性群體簡(jiǎn)單嫁接到成熟品類(lèi)中，快速收割題材熱度?！敖导壈妗钡念?lèi)型綜藝自然無(wú)法令觀(guān)眾滿(mǎn)意，甚至各有各的問(wèn)題。

優(yōu)酷的《我是女演員》是演技綜藝的“衍生品”，最終在爭議中一季而終?！杜油评砩纭肥峭评韾?ài)好者期待已久的“全女本”，但是探案劇本略顯簡(jiǎn)單、彈幕上不乏一眼“看穿”真相的觀(guān)眾，讓其恐難成下一個(gè)“明偵”。在《脫口秀大會(huì )3》《這就是街舞》后，市場(chǎng)也推出了女性脫口秀、街舞綜藝，只是市場(chǎng)效果有限。

當然也有表現較好的節目?！稑?lè )隊的海邊》雖然被網(wǎng)友視為樂(lè )隊版的“中餐廳”，但口碑爆棚更甚于《中餐廳》，只是出圈之路仍待繼續努力。女性群像與成熟題材類(lèi)型的碰撞，本是一場(chǎng)“1+1>2”的融合，但缺乏對女性群體的精準洞察、難以跳出類(lèi)型綜藝的成熟框架，也成了這類(lèi)綜藝最大的問(wèn)題。

其三，是另辟蹊徑的創(chuàng )新，以新概念、新內核撬動(dòng)市場(chǎng)。“浪姐”的乘風(fēng)而起，最初吸引人的就是它敢于第一個(gè)將“姐學(xué)”搬上綜藝舞臺，30+女性在這里被正視。但更多的，是一些打著(zhù)新鮮概念最終只能隔靴搔癢的節目，比如各種姐姐妹妹傻傻分不清楚、換湯不換藥的“女性+”綜藝，也在消耗類(lèi)型綜藝的好感度。

這里還涉及一個(gè)問(wèn)題，即嚴肅議題與娛樂(lè )效應間的難以?xún)扇?/strong>比如極具現實(shí)意義的《送一百位女孩回家》無(wú)法獲得更廣泛大眾的關(guān)注，高度依賴(lài)話(huà)題、金句效應的情感綜藝更容易被看見(jiàn)，但又快速在爭議中被拋棄。長(cháng)此以往，話(huà)題效應也成了女性群像綜藝最難以揭掉的標簽。

經(jīng)歷了多個(gè)發(fā)展階段，雖然龐大的基本盤(pán)決定了女性群像綜藝不會(huì )徹底出現“無(wú)人問(wèn)津”的冷淡局面，但同質(zhì)化嚴重、創(chuàng )新度低、話(huà)題效應等問(wèn)題，也讓觀(guān)眾熱情消退。未來(lái)只有轉換思路和視角，才能尋求更多創(chuàng )作上的可能性和縱深性。

走過(guò)了“舒適區”，2023女性群像綜藝待如何？

今年是女性群像綜藝有所創(chuàng )新的一年。相比戀綜賽道在Q2的“保守”，其他賽道的女性群像綜藝正在快速布局：《展開(kāi)說(shuō)說(shuō)》應網(wǎng)友所請，聚集了四位“敢說(shuō)”女性；《女子推理社》聯(lián)動(dòng)芒果諸多綜藝進(jìn)行的宣發(fā)預熱可謂聲勢浩大，不過(guò)最終還依賴(lài)于節目品質(zhì)本身。

《漂亮的戰斗》《花花嘻游記》將全女陣容搬到戶(hù)外，雖然這一貫是男性更占優(yōu)勢的類(lèi)型和戰場(chǎng)，目前前者已經(jīng)官宣了張雨綺、孟子義、楊超越、王濛等嘉賓；后者的擬邀嘉賓包括了白鹿、虞書(shū)欣等炙手可熱的影視小花。其他還有《團結的力量》，同樣聽(tīng)起來(lái)頗為“硬核”。

再談?wù)猩虇?wèn)題，女性群像綜藝一貫是招商的寵兒。這兩年綜藝招商毋庸贅述，但女性綜藝穩定的市場(chǎng)基本盤(pán)和女性對品牌消費獨特的帶動(dòng)能力，決定了其表現不會(huì )太差。有數據顯示，2022年TOP10“她綜藝”合作品牌同比上漲55%。即使是被市場(chǎng)低估的女性情感訪(fǎng)談類(lèi)節目，商業(yè)價(jià)值同樣是高于行業(yè)基準值的。

更直觀(guān)的，去年的《乘風(fēng)破浪》合作品牌數達到12個(gè)，女性訪(fǎng)談節目《你好大女生》合作品牌數達到了8個(gè)。不過(guò)到今年，《展開(kāi)說(shuō)說(shuō)》和《女子推理社》分別只有3個(gè)和2個(gè)品牌合作，當然不排除品牌繼續加碼的可能性。

而回歸市場(chǎng)，觀(guān)眾到底想看什么樣的女性群像綜藝？透過(guò)市場(chǎng)輿論和影視風(fēng)向，能夠看到一些關(guān)鍵詞：一方面，議題挖掘。女性情感被挖掘至今，靠噱頭或是隔靴搔癢已然不可行，以更新穎的人物關(guān)系去挖掘更深層次、更直切時(shí)下觀(guān)眾痛點(diǎn)的問(wèn)題才是關(guān)鍵。前兩年的熟齡女性便不失為一次破局之舉。

社會(huì )議題同樣需要多元化挖掘。職場(chǎng)話(huà)題今年的熱門(mén)議題，《女子推理社》不同于其他推理綜藝的最重要之處，還在于其將破案環(huán)境放置在了更具真實(shí)感的職場(chǎng)環(huán)境中，直播、醫美、面試場(chǎng)景、整頓職場(chǎng)等話(huà)題快速戳中了大眾的心。

另一方面，以更極致的創(chuàng )新去挖掘女性群體身上的綜藝感和綜藝關(guān)系。女性群像綜藝要想發(fā)展，就必須走出選秀和情感的“舒適區”，打破將成熟的綜藝框架不斷復制粘貼到女性群體中的創(chuàng )作捷徑，在更廣闊的賽道挖掘更多的可能性，打破觀(guān)眾對女性群像綜藝的審美疲勞、真正眼前一亮。

除此之外，制作觀(guān)念上的轉變同樣至關(guān)重要。即使是火爆如《乘風(fēng)破浪》、曾經(jīng)的《創(chuàng )造營(yíng)》《青春有你》，在女性群像的剪輯上也難免扯頭花、勾心斗角的引導走向，但若回歸市場(chǎng)大眾真正想看的，卻是女性互助、“一群漂漂亮亮可可愛(ài)愛(ài)的女生一起快樂(lè )玩?！?。觀(guān)念不轉變，離觀(guān)眾永遠有距離。

要么從女性群體本身出發(fā)，要么做綜藝創(chuàng )新下的女性表達，但歸根結底都要求更極致、更具新意、更高度融合的女性綜藝。2023年了，女性群像綜藝是時(shí)候走出舒適區了，而我們也拭目以待。