要聞速遞：2023中國美容行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現狀分析

美容是一種對人的內外之形象進(jìn)行修飾、美化的技術(shù)和藝術(shù)的泛稱(chēng)。從宏觀(guān)方面論，美容包括美學(xué)、文學(xué)、醫學(xué)、營(yíng)養學(xué)、色彩學(xué)、化學(xué)、物理學(xué)、心理學(xué)等各大專(zhuān)業(yè)的許多知識;從微觀(guān)方面來(lái)看，又有化妝、護理、整形、保健、發(fā)型、服飾、禮儀等。美容，是一門(mén)藝術(shù)，它比任何藝術(shù)都更直接的追求和塑造的美，它已經(jīng)滲透到人們日常生活、學(xué)習、工作、娛樂(lè )之中，成為人們生活中不可分割的一部分。

美容行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現狀分析

隨著(zhù)經(jīng)濟的高速發(fā)展以及消費者對健康美容重視程度的逐步提高，我國美容行業(yè)呈現井噴式增長(cháng)。我國美容美發(fā)化妝品的需求量已經(jīng)超過(guò)日韓，居亞洲第一，世界范圍內僅次于美國和法國，排名第三。整個(gè)市場(chǎng)容量是非常巨大的，照此發(fā)展速度，我國美業(yè)市場(chǎng)規模將很快超過(guò)法國、甚至是美國。

(資料圖)

全國美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展平均時(shí)間為20余年，從單一的店面服務(wù)，已發(fā)展成為以美容、美發(fā)、醫療美容、美體、美甲、紋制、形象設計、色彩店面服務(wù)，以及專(zhuān)業(yè)職業(yè)教育、相關(guān)專(zhuān)業(yè)儀器、用品、用具、研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為主體的綜合性產(chǎn)業(yè)，并在每個(gè)領(lǐng)域中誕生了龍頭品牌和龍頭企業(yè)。

早期的美容業(yè)以美容小作坊為主體，而今天的美容業(yè)以不少集團化的代表性企業(yè)為主導。大型的美容機構擁有上千家以上的加盟連鎖店如天津柔婷集團、法國詩(shī)婷國際美容連鎖集團、上海"自然美"等，他們擁有自己的生產(chǎn)工廠(chǎng)、培訓基地、研發(fā)機構、教育機構，又如"蒙妮坦"教育機構擁有數十家海內外連鎖規模的學(xué)校。

早期的美容業(yè)無(wú)論店面裝修、設備、技術(shù)、用品，都顯得簡(jiǎn)易、粗糙、不規范，全國美容業(yè)整體成熟化得到明顯體現，店面的檔次、用具用品儀器的品質(zhì)、從業(yè)者的素質(zhì)都發(fā)生了根本的改變而趨優(yōu)化。市場(chǎng)化-----美容美發(fā)業(yè)是延伸和擴展空間非常大的一個(gè)人體產(chǎn)業(yè)。它的每一個(gè)部分都會(huì )延伸到美化、塑型、健康、養生四個(gè)層面。每一層面在人體每一個(gè)結構部位都是以n次方的概念在縱、橫向擴展，它的生存空間、生長(cháng)空間非常廣闊，市場(chǎng)化很強?；诖?，全國美容業(yè)在各個(gè)領(lǐng)域出現了適合市場(chǎng)需求的優(yōu)秀的特色品牌和特色服務(wù)機構。

中國的美容業(yè)，早期更多是借用了國際的名和殼，國際大師、國際名牌泛濫。但在加入WTO后的今天，國際化得到了切實(shí)的體現--行業(yè)呈現國內外雙向互動(dòng)、滲透日益寬泛的現象。美容可以分為生活美容和醫療美容。根據商務(wù)部的定義，生活美容指的是運用手法技術(shù)、器械設備并借助皮膚護理、形象設計、化妝、膳食保健、健美運動(dòng)等非醫學(xué)手段，為消費者提供人體表面無(wú)創(chuàng )傷性、非侵入性的皮膚護理、美體塑身、SPA、化妝修飾等服務(wù)。與之對應的是醫療美容，醫療美容與生活美容的區別主要是真皮層是否破損。

美容行業(yè)細分行業(yè)發(fā)展分析

美容會(huì )所俗稱(chēng)美容院場(chǎng)所?，F在隨著(zhù)科技的發(fā)展，各種各樣的對皮膚的研究機構和一些美容會(huì )所也更好的呈現出來(lái)。也有越來(lái)越多的人去美容會(huì )所。工作之余，除了在家里自己做一些美容外，定時(shí)去一下美容會(huì )所會(huì )更好的保護自己的皮膚。

目前美容院的競爭已經(jīng)達到了白熱化的程度，人力資源的供求不足，一些小店、沒(méi)有品牌的店確實(shí)比較難生存，它缺乏的是教育體系、品牌影響力、系統的產(chǎn)品和客戶(hù)服務(wù)，而這些都是需要專(zhuān)業(yè)的團隊和人才來(lái)完善的。品牌店卻在這些方面做足了準備，可能發(fā)展成為領(lǐng)導局面的角色。當然，經(jīng)營(yíng)困難的小店做品牌店的加盟連鎖是可行的。這種方式不是要讓原有的經(jīng)營(yíng)者出局，而是讓他們占有一定股份，由公司來(lái)經(jīng)營(yíng)，共同受益。這種方式可以讓大家達到雙贏(yíng)的目的，是長(cháng)久之計。

大型美容院的擴張將成為現代經(jīng)營(yíng)的一種潮流，強者更強與弱者越弱的兩極分化，將給美容行業(yè)帶來(lái)機遇與挑戰的并存時(shí)代。

首先，未來(lái)美容市場(chǎng)會(huì )趨向規范化。醫療美容和生活美容的界限會(huì )越來(lái)越清晰，消費者也會(huì )更加理性。其次是品牌化。市場(chǎng)競爭加劇以后，一些中小品牌的美容院可能會(huì )退出市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的重新組合形成新的格局。再次是專(zhuān)業(yè)化。消費者需求越來(lái)越深入以后，很多專(zhuān)業(yè)線(xiàn)廠(chǎng)家會(huì )把項目精細化，這種情況下會(huì )出現一些空白市場(chǎng)，這對中小美容企業(yè)是有很大益處的。

另外還有規?；?。單店做大，小店趨向連鎖都是發(fā)展趨勢，以促進(jìn)企業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展。最后是綜合化。醫療美容、生活美容結合起來(lái)，變成一個(gè)女性超級會(huì )所，這種模式是未來(lái)發(fā)展很好的趨勢。

根據中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國美容行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預測分析報告》顯示：

隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，人們的生活水平也是在一高在高，可以說(shuō)基本上在發(fā)達的城市里面，人們的消費水平能力還有非常高的，而且人們對生活的要求也越來(lái)越高，美容院于是也是為了人們的常去的消費場(chǎng)所了。所以很受女性朋友們的歡迎，特別是對自己皮膚感覺(jué)不滿(mǎn)意的，臉上有皺紋和暗黃的或者是痘痘比較多的女性朋友們，都可以能過(guò)在美容院來(lái)改善自己的皮膚情況。

我國醫療美容市場(chǎng)滲透率低，對比美國、巴西、韓國等醫美市場(chǎng)成熟國家10%左右的滲透率，中國醫美市場(chǎng)滲透率僅在2%左右，有著(zhù)5倍的發(fā)展空間。未來(lái)中國醫療美容行業(yè)市場(chǎng)規模將進(jìn)一步增長(cháng)。隨著(zhù)美容整形行業(yè)的不斷發(fā)展，目標群體的不斷擴大首先體現在年齡段變寬的現象。以往醫美行業(yè)的客戶(hù)群體主要是35歲到45歲的消費者，而現在醫美行業(yè)的主要顧客在20歲到55歲之間。其次，美容整形群體擴大還體現在性別上——主要顧客仍是女性，其中25歲以下女性占比53%，26-35歲女性占比43%;但男性顧客明顯增多。

權威數據顯示，2021年中國醫療美容市場(chǎng)規模已經(jīng)達到2274億，相較2020年增長(cháng)了15.0%，用戶(hù)規模超過(guò)1800萬(wàn)。近年來(lái)，我國醫美行業(yè)高速發(fā)展，受網(wǎng)紅文化影響，消費者需求爆發(fā)，“顏值時(shí)代”已然到來(lái)。雖然我國醫美行業(yè)已逐漸從粗放發(fā)展向健康發(fā)展過(guò)渡，但隨著(zhù)大量醫美機構涌現，行業(yè)亂象仍然較多，監管機構也在加強整頓力度。我國醫美市場(chǎng)黑機構、黑場(chǎng)所泛濫。據調查，我國2019年的合法醫美機構約為1.3萬(wàn)家，而不具備醫美資質(zhì)的黑機構就超過(guò)了8萬(wàn)家，占全部醫美機構數量的86%。

隨著(zhù)醫美行業(yè)的快速發(fā)展，市場(chǎng)規模和用戶(hù)規模逐年增長(cháng)。2015-2020年，中國醫美市場(chǎng)規模由637億元增長(cháng)至1549億元，預計到2025年，市場(chǎng)規模將超過(guò)3500億元。非法醫美機構等眾多問(wèn)題的出現使其被冠以“野蠻生長(cháng)”的標簽。我國也逐漸開(kāi)始重視起來(lái)對于醫美行業(yè)的監管，集中發(fā)布多項政策，此次《規劃》中也強調了要規范醫美行業(yè)中的管理、技術(shù)、教育和基礎標準方面，促進(jìn)醫美行業(yè)朝著(zhù)更加集中化、生態(tài)化、透明化和標準化的趨勢發(fā)展。

中研普華利用多種獨創(chuàng )的信息處理技術(shù)，對市場(chǎng)海量的數據進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國美容行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預測分析報告》。

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