開(kāi)心麻花首部團綜上線(xiàn) 布局更多領(lǐng)域搶占風(fēng)口與市場(chǎng)

首部團綜的上線(xiàn)，讓開(kāi)心麻花熱搜上得有點(diǎn)勤，但這只是該公司近期頻頻布局所展露的一角。1月24日晚間，開(kāi)心麻花與巨量引擎共同打造的“情景式小品喜劇直播秀”《喜劇制造局》計劃正式上線(xiàn)，同時(shí)，高熱不下的劇本殺也已成為開(kāi)心麻花的新目標，并率先將2部劇本作品投入預售中。毋庸置疑，從幾年前選擇進(jìn)軍電影行業(yè)時(shí)，開(kāi)心麻花便已不再只瞄向戲劇這一個(gè)舞臺，而隨著(zhù)開(kāi)心麻花逐漸顯露出更大的野心，該公司又是否能有一個(gè)好胃口來(lái)消化這些新布局?

接二連三盯上新風(fēng)口

進(jìn)入1月以來(lái)，綜藝《麻花特開(kāi)心》的上線(xiàn)不僅讓沈騰、馬麗、艾倫這些麻花“老面孔”帶著(zhù)多條熱搜話(huà)題引發(fā)熱議，也讓開(kāi)心麻花憑借著(zhù)首部團綜再次走入大眾的視線(xiàn)。然而，就在此時(shí)此刻，開(kāi)心麻花正將自己的觸角延伸至更多領(lǐng)域。

喜劇直播便是開(kāi)心麻花落下的一顆棋子。公開(kāi)資料顯示，這檔由開(kāi)心麻花與巨量引擎合作的綜藝節目《喜劇制造局》，計劃在1月24日晚間正式上線(xiàn)，而處于風(fēng)口的直播則成為該節目與其他同類(lèi)綜藝的差異點(diǎn)，并借助直播增加了與觀(guān)眾線(xiàn)上實(shí)時(shí)互動(dòng)的環(huán)節。

正當開(kāi)心麻花圍繞著(zhù)喜劇老本行動(dòng)作不斷時(shí)，該公司也未將腳步停留于此，并進(jìn)一步向外尋求新目標，盯上了被視為休閑娛樂(lè )新寵的劇本殺。

北京商報記者注意到，開(kāi)心麻花對劇本殺實(shí)際早已虎視眈眈，在去年就曾同其他商業(yè)品牌合作開(kāi)設了與劇本殺相關(guān)的限時(shí)聯(lián)名店，但現階段，該公司決定深入到內容端，自己推出劇本作品。據小黑探顯示，開(kāi)心麻花首先推出的2部劇本作品《命運之骰》和《綠水青山帶笑顏》目前已進(jìn)入預售中，而正式發(fā)行時(shí)間則定為2022年3月。

“從開(kāi)心麻花最初選擇切入電影行業(yè)時(shí)就已預兆，該公司不再僅滿(mǎn)足于舞臺劇這一個(gè)領(lǐng)域，而是要圍繞著(zhù)喜劇在整個(gè)娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)上進(jìn)行布局，因此才會(huì )有當下在喜劇直播、劇本殺等更多動(dòng)作。”數字文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰如是說(shuō)。

過(guò)往口碑未能直接帶入新領(lǐng)域

開(kāi)心麻花的棋子已經(jīng)落下，一顆顆棋子又能否下出一盤(pán)好棋，這便成為當下各界愈發(fā)關(guān)注的重點(diǎn)。

現如今，開(kāi)心麻花推出不同喜劇作品上的布局率先得到了反饋，從中可以看出，獲得高熱度并非難事，無(wú)論是喜劇節目還是后續計劃上映的電影作品均能一有新消息便登上熱搜或占據熱度榜前列，但在獲得高熱度的背后，觀(guān)眾對于作品的口碑評價(jià)則顯現出不一的形勢。

其中，觀(guān)眾徐先生認為，開(kāi)心麻花的每一位喜劇演員都有各自的性格特點(diǎn)和笑點(diǎn)特色，再加上多年的配合經(jīng)驗，站在一起自然而然就能帶來(lái)笑點(diǎn)。而觀(guān)眾徐女士則表示，“相比較過(guò)去一看到開(kāi)心麻花的作品便會(huì )笑得停不下來(lái)，現在再看不會(huì )感到有那么多的笑點(diǎn)。”

而在其他新進(jìn)入的領(lǐng)域，開(kāi)心麻花的布局則不可避免地面臨著(zhù)挑戰。以劇本殺為例，雖整個(gè)市場(chǎng)的熱度居高不下，并尤其受到年輕消費者的推崇，但在劇本之間的競爭也不可小覷。而據小黑探上的數據顯示，截至北京商報記者發(fā)稿時(shí)，開(kāi)心麻花以歡樂(lè )、情感為題材的《命運之骰》《綠水青山帶笑顏》的銷(xiāo)量為10套，與其他排在榜單前列的歡樂(lè )本能實(shí)現7天銷(xiāo)量破百相比，存在著(zhù)差距。

在劇本殺作者錢(qián)先生看來(lái)，“劇本殺市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，在一定程度上形成了自己的格局，不少劇本工作室也已打出了自己的口碑與品牌，且劇本殺并不是入局者借助在其他方面的品牌與流量便能直接在此獲得同樣效果的領(lǐng)域，如果想在此站穩腳跟，就得先有過(guò)硬的劇本殺作品得到市場(chǎng)認可。”

業(yè)務(wù)把控、資源分配面臨高要求

“不可否認的是，單靠舞臺劇所能獲得的收益與面對的受眾較為有限，而開(kāi)心麻花最初在舞臺劇所積累的粉絲與市場(chǎng)也存在更大挖掘空間，因此該公司在幾年前先邁向了電影，并逐漸將業(yè)務(wù)鋪設至更大范圍。”李杰認為，開(kāi)心麻花拓展多元業(yè)務(wù)是必然，但新業(yè)務(wù)的出現也在某個(gè)角度上意味著(zhù)需要從頭做起，再加上市場(chǎng)挑戰，也存在著(zhù)未知性。

針對開(kāi)心麻花是如何決定在當下進(jìn)入劇本殺等更多領(lǐng)域，后續又會(huì )有哪些新的嘗試，北京商報記者聯(lián)系開(kāi)心麻花方面，截至發(fā)稿時(shí)暫未得到回復。

而據媒體報道，開(kāi)心麻花目前還計劃在2022年開(kāi)設新空間集合體驗店，且據描述顯示，“該體驗店可以容納多種產(chǎn)品樣態(tài)，滿(mǎn)足年輕人的消費需求，同時(shí)與大劇場(chǎng)模式相比，運營(yíng)成本會(huì )更低，演出形式也會(huì )更加靈活。”除此以外，開(kāi)心麻花的電影作品也在繼續籌劃中，原計劃在今年首次沖擊春節檔的電影《超能一家人》則將另覓上映時(shí)間。

在李杰看來(lái)，開(kāi)心麻花此前從舞臺劇邁向電影的布局，憑借著(zhù)爆款電影的出現使第一步走得相對順利，但爆款并不是次次都能出現的現實(shí)也曾讓該公司的業(yè)績(jì)受到波動(dòng)，如今開(kāi)心麻花向更多領(lǐng)域布局，雖是搶占風(fēng)口與市場(chǎng)，但隨著(zhù)業(yè)務(wù)覆蓋面更為多元，對公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的把控、項目的選擇、資源的分配、抗風(fēng)險能力等多方面都提出更高的要求。

(北京商報記者鄭蕊)

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