“黑客帝國”瞄向的不只是票房 定制和聯(lián)名產(chǎn)品亮相造熱度

時(shí)隔18年，“黑客帝國”憑借著(zhù)第四部電影作品上映重新復出亮相。據燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，截至1月16日16時(shí)30分，電影《黑客帝國：矩陣重啟》的國內總票房已超4000萬(wàn)元，觀(guān)影總人次則超百萬(wàn)。盡管這與“黑客帝國”系列前三部電影的市場(chǎng)表現仍有差距，但在業(yè)內人士看來(lái)，從IP的角度來(lái)看，“黑客帝國”所瞄向的不只是票房，伴隨著(zhù)多款聯(lián)名商品、定制產(chǎn)品的登場(chǎng)，該IP仍有著(zhù)想象空間。

新作國內觀(guān)影人次超百萬(wàn)

重聚了男主基努·里維斯與女主安·莫斯，同時(shí)還邀請到前作導演之一拉娜·沃卓斯基執導，令觀(guān)眾熟悉的“黑客帝國”終于將第四部電影作品《黑客帝國：矩陣重啟》搬上大銀幕，并在國內上映以來(lái)便成為電影市場(chǎng)的焦點(diǎn)。

據燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，在上映首日，《黑客帝國：矩陣重啟》以1711萬(wàn)元票房居于當日票房排行榜的首位，此后也一直居于每日票房排行榜的前三位。截至1月16日16時(shí)30分，《黑客帝國：矩陣重啟》的國內累計票房已達到4333.2萬(wàn)元，觀(guān)影總人次則已超百萬(wàn)，達到113.9萬(wàn)人，淘票票想看人數更是達到13.6萬(wàn)人。與此同時(shí)，《黑客帝國：矩陣重啟》也已在全球范圍內掀起熱潮，據公開(kāi)數據顯示，該片的全球累計票房已超過(guò)1.36億美元。

在眾多觀(guān)眾中，懷舊成為前往電影院觀(guān)影的主要原因之一。觀(guān)眾劉先生表示，20多年前“黑客帝國”首部電影上映時(shí)，自己便成為該系列電影的粉絲，但可惜的是2003年第三部電影在國內上映后，就沒(méi)有新片再次登上大銀幕，因此第四部電影定檔后便決定要去影院觀(guān)影。

但不可否認的是，《黑客帝國：矩陣重啟》當下的票房成績(jì)與口碑，較前三部電影全球票房均超過(guò)4億美元、最高超7億美元存在著(zhù)明顯的差距，但多位業(yè)內人士認為，從IP的角度來(lái)看，該片所瞄向的不單單只是票房。

定制、聯(lián)名產(chǎn)品亮相造熱度

北京商報記者注意到，在《黑客帝國：矩陣重啟》上映前夕，便已有多款定制、聯(lián)名產(chǎn)品的消息相繼公開(kāi)，瞬間吸引了人們的注意力。

就在《黑客帝國：矩陣重啟》在國內上映的第一天，英偉達便通過(guò)官方微博曬出了該電影定制版GeForceRTX3080Ti游戲顯卡，且在國內僅限量一塊。而在去年12月，英偉達與華納兄弟則對外宣布合作，推出了三款“黑客帝國”主題的定制化游戲裝備。

不只是英偉達，同樣是在去年12月，漢米爾頓也推出了全新的PSRMTX腕表，并對外稱(chēng)該產(chǎn)品的靈感便源自于“黑客帝國”。除此以外，當下火熱的元宇宙也成為布局的領(lǐng)域之一，并由NFT社交平臺Nifty's與華納兄弟聯(lián)手推出“黑客帝國”主題NFT。

而在多款定制、聯(lián)名產(chǎn)品中，尤為受游戲玩家青睞的則是華納兄弟與EpicGames合作的游戲《黑客帝國：虛幻引擎5體驗》，吸引大量玩家紛紛前去體驗。為進(jìn)一步了解IP布局情況，北京商報記者聯(lián)系片方，截至發(fā)稿時(shí)未得到對方回應。

“以IP為核心進(jìn)行多領(lǐng)域開(kāi)發(fā)已成為當下影視市場(chǎng)的主要路徑，尤其是經(jīng)典IP，不僅本身具有一定規模的粉絲，因此也會(huì )吸引更多品牌方進(jìn)行聯(lián)名合作，既能讓IP的影響力進(jìn)一步擴大，也能帶來(lái)更多收益空間。”影評人劉賀如是說(shuō)。

仍需穩扎穩打延續IP價(jià)值

還記得2003年“黑客帝國”第二、三部電影上映前，當時(shí)三部曲的總制片人曾對外公開(kāi)表示“絕對不可能有第四部”。沒(méi)想到的是，18年后，第四部電影已然出現在大銀幕上，影片中甚至還出現了這樣一段帶有些自嘲的對話(huà)：“情況變了，市場(chǎng)不景氣，我相信你能理解我們敬愛(ài)的母公司華納兄弟影業(yè)決定為三部曲拍續集的原因。”

“從IP的角度來(lái)看，‘黑客帝國’選擇重啟并沒(méi)有對錯之分。”在劉賀看來(lái)，“黑客帝國”這一IP本身具有較強的影響力，積攢了一批粉絲，且當下影視市場(chǎng)一直受到挑戰，電影公司面對的壓力也可想而知。而近年來(lái)不時(shí)有粉絲發(fā)出想要看到新作的聲音，如果新作能夠相對穩定地發(fā)揮，既能讓該IP有了更多延續的動(dòng)力，也能進(jìn)一步圍繞IP進(jìn)行多元化開(kāi)發(fā)實(shí)現收益。

但面對當下《黑客帝國：矩陣重啟》不及預期的影評反饋，也令外界對該IP產(chǎn)生些許擔憂(yōu)。劉賀認為，IP需要新作品來(lái)獲得新的生命力，從而穩固原有受眾，進(jìn)一步擴展新受眾，但新作的推出也要穩扎穩打、保質(zhì)保量，避免實(shí)際效果與預期相差甚遠反而對IP產(chǎn)生了反面影響。

(北京商報記者鄭蕊)

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