春日爆款！《2022中國詩(shī)詞大會(huì )》掀起文化節目收視熱潮

連日來(lái)，正在央視熱播的《2022中國詩(shī)詞大會(huì )》通過(guò)詩(shī)詞之美，向觀(guān)眾傳遞生活之美、傳統文化之美。該節目自3月5日一開(kāi)播即成“春日爆款”，帶動(dòng)CCTV-1全天收視份額高位運行。截至3月8日，有1.14億觀(guān)眾已啟動(dòng)追看模式，掀起一股文化節目收視熱潮。近年來(lái)，眾多優(yōu)質(zhì)的文化節目滋養觀(guān)眾，也成為播出平臺收視新的增長(cháng)點(diǎn)。

作為中央廣播電視總臺自主原創(chuàng )的經(jīng)典大型文化季播節目，《中國詩(shī)詞大會(huì )》自2016年創(chuàng )辦以來(lái)，以廣泛的參與性、濃郁的文化性和鮮明的時(shí)代性，成功將前人的審美境界、文化品格與當下生活方式、思想理念相互映照，掀起“全家老小齊上陣，天南地北共此情”的現象級詩(shī)詞熱潮。今年，《2022中國詩(shī)詞大會(huì )》節目賽制煥新升級，匯聚大批最新前沿技術(shù)，以高技術(shù)含量的創(chuàng )新呈現營(yíng)造視覺(jué)沖擊和心靈震撼，給觀(guān)眾帶來(lái)精彩紛呈的體驗。

該節目3月5日開(kāi)播當日，CCTV-1收視份額就達到4.57%，獲得上星頻道冠軍。開(kāi)播4日后，CCTV-1收視份額穩居4%以上。節目開(kāi)播以來(lái)，在國內中心城市收視率達1.3%，收視份額達5.2%。值得關(guān)注的是，通過(guò)專(zhuān)業(yè)機構的調查數據，各年齡段觀(guān)眾都很青睞這道文化大餐，中心城市25-34歲觀(guān)眾收視率更是大漲112%。由此可見(jiàn)，越來(lái)越多的年輕觀(guān)眾在追這檔文化類(lèi)節目。

曾幾何時(shí)，一提到文化類(lèi)節目，制作者都會(huì )認為這不是能創(chuàng )造收視率的節目類(lèi)別。因為早期的文化類(lèi)節目?jì)热莺托问絾我?，難以長(cháng)期吸引觀(guān)眾的關(guān)注，導致節目的影響力難以持續。而隨著(zhù)近幾年人們對傳統文化的關(guān)注，再加上文化類(lèi)節目自身在節目形式、表達方式等方面的創(chuàng )新，讓“文化類(lèi)節目收視率低”這一固有印象被推翻。

如今，從央視到各大衛視以及視頻網(wǎng)站，文化類(lèi)綜藝節目席卷大小屏。從《國家寶藏》《朗讀者》《典籍里的中國》等央視推出的文化類(lèi)節目，到《詩(shī)書(shū)中華》《見(jiàn)字如面》等各大衛視推出的文化類(lèi)節目，以及《了不起的匠人》《時(shí)間里的禮物》《讀書(shū)點(diǎn)亮生活》等視頻網(wǎng)站自制的文化類(lèi)節目，這些節目大膽創(chuàng )新、尋求突破，以新穎的編排形式、富有文化底蘊和現代流行元素結合的內容，在探尋中國歷史與傳統文化的現代表達等方面獨樹(shù)一幟。這些節目用中華優(yōu)秀傳統文化滋養觀(guān)眾心靈的同時(shí)，堅持向觀(guān)眾傳遞主流價(jià)值觀(guān)、傳遞正能量，發(fā)出“文化自信”的中國聲音，從而獲得了不俗的收視率和良好的觀(guān)眾口碑，成為拉動(dòng)各大播出平臺收視和點(diǎn)擊量的新的增長(cháng)點(diǎn)。(本報記者 劉桂芳)

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