七十年時(shí)光不負 西鳳酒紅耀華章 ?

“以名酒榮耀，奏時(shí)代紅章”——西鳳酒榮獲首屆中國名酒70周年慶典暨2021年度西鳳酒全國經(jīng)銷(xiāo)商表彰大會(huì )回顧總結了西鳳酒這70年的發(fā)展歷程以及2021年西鳳酒營(yíng)銷(xiāo)工作，表彰獎勵了一年來(lái)為西鳳酒市場(chǎng)發(fā)展做出重要貢獻的優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商和供應商，并就下一步市場(chǎng)工作進(jìn)行了動(dòng)員部署。

海南博鰲，碧波蕩漾的萬(wàn)泉河由此入海。博采天下、共占鰲頭，這里代表著(zhù)開(kāi)放共享、合作共贏(yíng)。20年來(lái)，這里見(jiàn)證了一次次思想的凝聚與合作的深化。走向世界，共創(chuàng )未來(lái)，這正是西鳳在此舉辦本次大會(huì )的寓意，也體現了西鳳與經(jīng)銷(xiāo)商緊密合作的美好愿景。

2021年，西鳳以26.7%的同比增長(cháng)速度實(shí)現了營(yíng)收突破80億元，向著(zhù)百億目標“奔跑”。會(huì )議當天清晨，西鳳公司領(lǐng)導及上百位經(jīng)銷(xiāo)商代表迎著(zhù)第一縷朝陽(yáng)，開(kāi)啟了“鳳舞九天、名酒領(lǐng)跑”活動(dòng)。這場(chǎng)晨跑，跑出了“名酒復興之路”上西鳳人的速度與堅毅，也跑出了西鳳斗志昂揚再出發(fā)的決勝之姿。

崢嶸歲月七十載，砥礪前行民族魂

1952年，中國專(zhuān)賣(mài)事業(yè)總公司主持舉辦了第一屆全國評酒會(huì )。西鳳酒與茅臺酒、汾酒和瀘州老窖同時(shí)獲首屆中國名酒稱(chēng)號。

在此后的70載歲月中，西鳳酒的發(fā)展始終與國家和民族的脈搏一同跳動(dòng)。1956年10月，陜西省西鳳酒廠(chǎng)在原有釀酒作坊的基礎上創(chuàng )建成立；六、七十年代，西鳳的開(kāi)拓者們自力更生、艱苦奮斗，整理恢復了西鳳酒釀造工藝，推動(dòng)企業(yè)由小變大；改革開(kāi)放后，西鳳人乘著(zhù)改革的春風(fēng)，抓住發(fā)展機遇，進(jìn)行了兩期擴建和續建，為西鳳酒發(fā)展壯大奠定了堅實(shí)的基礎；進(jìn)入新世紀后，在國家深入實(shí)施改革開(kāi)放、積極推進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟體制改革大背景下，西鳳人大膽創(chuàng )新、與時(shí)俱進(jìn)，啟動(dòng)改制重組，轉變經(jīng)營(yíng)方式，大力實(shí)施“走出去”戰略，企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平、經(jīng)濟效益水平和市場(chǎng)競爭力得到全面快速提升。

走進(jìn)新時(shí)代，在西鳳集團董事長(cháng)張正的帶領(lǐng)下，新一代西鳳人搶抓機遇、直面挑戰，立足“市場(chǎng)”這一中心，堅定“重回一流名酒序列”的奮斗目標，堅定“高端化全國化”的發(fā)展戰略，從營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新、品牌管理、項目建設、品質(zhì)提升、企業(yè)管理等方面進(jìn)行了一系列大刀闊斧地改革，書(shū)寫(xiě)了西鳳酒高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

七十年崢嶸歲月，從釀酒作坊到國營(yíng)酒企，再到多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大型集團，西鳳深知做好一個(gè)民族企業(yè)，一要有自己的根和魂，二要有面對經(jīng)濟全球化、市場(chǎng)一體化的國際視野。為此，西鳳集團在本次大會(huì )上特邀中國政法大學(xué)思政研究所副教授郭繼承和中國人民大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院副院長(cháng)金燦榮兩位教授進(jìn)行了講座，兩位教授分別以《國學(xué)與中國管理智慧》和《當前國際形式與中美關(guān)系：中國的機遇與挑戰》為題，進(jìn)一步激發(fā)了西鳳人的民族自豪感和榮譽(yù)感，更堅定了西鳳的品牌自信、品質(zhì)自信和文化自信。

在中國生根，向世界生長(cháng)。這是西鳳的民族責任感和使命感，也是西鳳向世界講好中國故事的決心與信心。

郭繼承

金燦榮

千錘百煉擇一事，不為繁華易匠心

立窖、破窖、頂窖、圓窖、插窖、挑窖，一次春秋，一番輪回。七十年來(lái)，西鳳始終視工藝創(chuàng )新為企業(yè)生存之根，視產(chǎn)品質(zhì)量為企業(yè)立身之本，視營(yíng)銷(xiāo)變革為企業(yè)動(dòng)力之源，視品牌建設為企業(yè)發(fā)展之要，視體制改革為企業(yè)壯大之基。

張正

中國酒業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)宋書(shū)玉在大會(huì )上表示，傳承是中國名酒70年發(fā)展的源動(dòng)力，創(chuàng )新是中國名酒70年發(fā)展的持續動(dòng)能。中國名酒70年，為中國白酒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展積累了經(jīng)驗，揭示了真諦，彰顯了生命力，并讓未來(lái)更加清晰。

宋書(shū)玉

當前，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能提升、品質(zhì)提升、科技創(chuàng )新能力提升、文化提升、消費提升、服務(wù)提升已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。

未來(lái)，如何在白酒業(yè)愈加激烈的競爭中突破桎梏、持續發(fā)展？張正指出，西鳳將站在新的發(fā)展起點(diǎn)上從“品質(zhì)、市場(chǎng)、品牌、文化、服務(wù)”五方面發(fā)力，持續提升產(chǎn)品質(zhì)量，不斷拓展市場(chǎng)規模，持續提升品牌形象，不斷創(chuàng )新文化表達，全面打造廠(chǎng)商共贏(yíng)新生態(tài)。這是西鳳給出的答案，也是西鳳融入每一滴酒中的釀藝匠心。

長(cháng)風(fēng)破浪會(huì )有時(shí)，直掛云帆濟滄海

近年來(lái)，消費端的需求多元化讓酒類(lèi)市場(chǎng)迎來(lái)了新一輪品類(lèi)多元化發(fā)展的契機。

陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)管理公司總經(jīng)理周艷花表示，2022年是西鳳企業(yè)的“市場(chǎng)突破年”，也是西鳳營(yíng)銷(xiāo)的百億決勝之年。西鳳酒將堅決貫徹品牌“高端化、全國化”的戰略要求，以“抓機遇、調結構、穩提升、擴勢能”為發(fā)展總基調，圍繞“1134”工程即一個(gè)聚焦堅持，一個(gè)轉變促進(jìn)，三個(gè)市場(chǎng)協(xié)同，四項賦能提升，全面推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)工作實(shí)現由追趕者到引領(lǐng)者的歷史性跨越。

會(huì )議期間，新華社中國經(jīng)濟信息社副總裁、黨委常委、董事梁智勇，中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)賈志忍，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )名譽(yù)理事長(cháng)王延才，中國釀酒大師、茅臺集團名譽(yù)董事長(cháng)、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人季克良，北京盛初營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)有限公司董事長(cháng)柴俊，西鳳股份公司副董事長(cháng)、總經(jīng)理賈智勇，西鳳酒十五年六年品牌全程創(chuàng )意策劃運營(yíng)人、鳳翔禧福祥商貿有限公司董事長(cháng)王延安，華山論劍品牌管理有限公司董事長(cháng)董小軍及商源集團有限公司董事長(cháng)朱躍明九位專(zhuān)家及行業(yè)大咖對西鳳酒從名酒基因、品牌價(jià)值、科技創(chuàng )新、發(fā)展潛能、營(yíng)銷(xiāo)思路等方面進(jìn)行了深度解讀探討。

以夢(mèng)為馬再譜芳華

西鳳酒榮獲首屆中國名酒70周年慶典暨2021年度西鳳酒全國經(jīng)銷(xiāo)商表彰大會(huì )，是回首致敬來(lái)時(shí)路的結點(diǎn)，也是整裝待發(fā)再譜芳華的“新起點(diǎn)”。

在部署2022年工作安排時(shí)，張正表示，西鳳集團將全面貫徹新發(fā)展要求、新發(fā)展任務(wù)，以盡責詮釋忠誠、以擔當履行使命、以?shī)^斗成就未來(lái)，一張藍圖干到底，開(kāi)創(chuàng )新時(shí)代西鳳高質(zhì)量發(fā)展新局面?。▌①|(zhì)雪）

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