一場(chǎng)青年與鄉村的雙向奔赴

今年，河南八百里伏牛山腹地小縣城欒川的一紙鄉村運營(yíng)招募令登上熱搜。一批青年大學(xué)生紛紛奔赴鄉村，以民宿管家、旅游主播、研學(xué)導師、劇本殺主持人、新型農民等身份，化身“綠水青山合伙人”，形成了大學(xué)生返鄉創(chuàng )業(yè)就業(yè)的熱潮。

驅車(chē)出欒川，沿伊河溯游而上，20分鐘后抵達重渡溝收費站。向北行，是素有“北國水鄉”之稱(chēng)的重渡溝景區，人流如織，車(chē)水馬龍。向南走，車(chē)人難覓，略顯冷清。沒(méi)想到，這里卻是年輕人賈東鵬奔赴的方向。

(資料圖片僅供參考)

蹚過(guò)伊河水，再穿過(guò)一片玉米地，一座民宿小院映入眼簾?！耙郧罢l(shuí)能想到，在這‘前不著(zhù)村后不著(zhù)店’的山溝里，會(huì )有一群年輕人跋涉而來(lái)，享受無(wú)人煩擾的慢生活？”賈東鵬言語(yǔ)幽默又引人思考。

賈東鵬創(chuàng )辦這間民宿前，小院還是四秋村廢棄的村辦小學(xué)。一次邂逅，讓這個(gè)“90后”上班族調轉了人生方向。賈東鵬賣(mài)了房和車(chē)，一頭扎進(jìn)了山里。半年時(shí)間，小院改頭換面，賈東鵬還為它取了個(gè)好聽(tīng)的名字——“天使民宿·伴山”。盡管周邊沒(méi)有景區，但并不影響它的熱度。四秋村火了，賈東鵬的事業(yè)也在欒川扎了根。

多年來(lái)，美麗鄉村建設大規模鋪開(kāi)，發(fā)展的陣痛也隨之而來(lái)。內容同質(zhì)、千村一面，缺乏鮮明的定位和個(gè)性，缺乏專(zhuān)業(yè)的管理和運營(yíng)，很大程度上影響了鄉村自我造血功能。就連原來(lái)風(fēng)風(fēng)火火的景區型旅游村，再靠單純販賣(mài)“吃農家飯、住農家院、摘農家果”的老套路，也不可避免地造成“審美疲勞”。

隨著(zhù)旅游方式加速迭代，年輕一代成為消費主力。然而，固守賞山水、品土菜、憶鄉愁“老三篇”的旅游村，已難以滿(mǎn)足青年人的新需求。

“青年人流失、老齡化加劇等問(wèn)題使鄉村內生活力減弱。反映在鄉村旅游層面，就是運營(yíng)不善、創(chuàng )新不夠、業(yè)態(tài)不活，年輕人不喜歡、不買(mǎi)賬?！睓璐h委常委、宣傳部部長(cháng)孫欣欣直言。欒川人明白，搞文旅必須懂自己、懂游客、懂運營(yíng)，而這三點(diǎn)都需要重新審視。經(jīng)過(guò)一番頭腦風(fēng)暴，一個(gè)基本判斷逐步形成共識：未來(lái)鄉村形態(tài)必然是“青年友好型鄉村”，要以青年人視角審視鄉村，以年輕化業(yè)態(tài)引流消費。幾經(jīng)調查研究后，欒川找到了切入點(diǎn)。

今年開(kāi)春，一紙“來(lái)欒川，做綠水青山合伙人”的鄉村運營(yíng)招募令面向全國發(fā)布，以51個(gè)鄉村旅游精品村的生態(tài)資源，廣攬青年運營(yíng)人才，全面挖掘鄉村文化價(jià)值、美學(xué)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值和經(jīng)濟價(jià)值?？叼B村、民俗村、攝影村、垂釣村、風(fēng)車(chē)村、童話(huà)村……在招募中，當地跳出“小而全”老路子，提出30多個(gè)“專(zhuān)而精”鄉村業(yè)態(tài)新方向。

“英雄帖”一出，揭榜者紛至沓來(lái)。從事礦業(yè)貿易的欒川人石彩芳便是其中之一。她相中了潭頭鎮大王廟村。大王廟歷史上曾叫“文曲村”，以石橋、古樹(shù)、老井、老宅名揚鄉里，出了不少文化名人?！耙郧按笸鯊R的開(kāi)發(fā)不可謂不下功夫，在古村落保護修復、村莊基礎設施提升方面投入了大量資源。然而，囿于業(yè)態(tài)和運營(yíng)缺失，大王廟一直不溫不火?！碧额^鎮黨委書(shū)記李向珂坦言。石彩芳得知鄉村運營(yíng)招募的消息后，第一時(shí)間返回家鄉。遍訪(fǎng)山村之后，石彩芳篤定地選擇了大王廟，認為大王廟的文化資源就是為研學(xué)基地量身定制的。

路一順，大王廟村的“棋局”順勢走活。農事研學(xué)讓農產(chǎn)品賣(mài)出了好價(jià)錢(qián)。紅色研學(xué)以劇本殺形式，盤(pán)活了閑置的河南大學(xué)潭頭辦學(xué)紀念館、鄉愁民俗館?！叭缃?，百姓在家門(mén)口就業(yè)分紅，集體收入打著(zhù)滾往上翻?！贝笸鯊R村黨支部書(shū)記楊國鋒感慨。

大王廟的另辟蹊徑是欒川鄉村運營(yíng)模式轉型的一個(gè)縮影。鄉村運營(yíng)招募令發(fā)布以來(lái)，累計招引了200多個(gè)運營(yíng)團隊到欒川考察，成功簽約15家，帶動(dòng)1000余名大學(xué)生到鄉村創(chuàng )業(yè)，帶動(dòng)高端民宿、非遺研學(xué)、運動(dòng)休閑、創(chuàng )意農莊等多元業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。

“過(guò)去，美麗鄉村建設習慣以行政手段推動(dòng)?，F在模式變了，鄉村運營(yíng)師說(shuō)了算。在項目策劃之初前置運營(yíng)思維，市場(chǎng)在哪里，業(yè)態(tài)的選擇就瞄準哪里，真正實(shí)現效益最大化?！睓璐h委書(shū)記趙莉說(shuō)。

在這輪青年返鄉投身鄉村運營(yíng)的大潮中，欒川推出了一攬子激勵政策，從制度層面保障創(chuàng )業(yè)所需，讓大家“輕裝上陣”。

2018年，不滿(mǎn)30歲的張杏杏辭掉銀行的工作，回到欒川縣城開(kāi)辦了一家烘焙工作室。草莓是烘焙的重要原料。一開(kāi)始，張杏杏在農場(chǎng)小量采購，后來(lái)她萌生了自己開(kāi)農場(chǎng)的念頭。恰逢鄉村運營(yíng)招募，她抱著(zhù)試一試的心態(tài)報了名。沒(méi)成想，事兒成了！“有志不在年高。我們就看中了這個(gè)姑娘的干勁、拼勁?！饼執洞妩h支部書(shū)記郝躍川說(shuō)?？h里的支持也是實(shí)打實(shí)的，100萬(wàn)元集體經(jīng)濟引導資金、30萬(wàn)元免擔保創(chuàng )業(yè)貸款、農業(yè)植保培訓……很快，草莓基地就風(fēng)風(fēng)火火地干起來(lái)了，并延伸植入了星空露營(yíng)、野炊燒烤等業(yè)態(tài)，成為年輕人夜生活的集聚地。

“只要青年有志于鄉村運營(yíng)，我們就愿意給機會(huì )、給平臺、給政策?！壁w莉說(shuō)，欒川向簽約入駐的鄉村運營(yíng)師及其團隊送上了政策大禮包，保障運營(yíng)主體放心投資、安心運營(yíng)。比如，在金融支持上，欒川推出“鄉賢貸”金融產(chǎn)品，設立1000萬(wàn)元融資擔保風(fēng)險補償金，30萬(wàn)元以下貸款免擔保；在技能培訓上，開(kāi)展“人人持證、技能欒川”工程，聚焦鄉村運營(yíng)所需，精準提供民宿管理、研學(xué)導師等專(zhuān)業(yè)培訓；在運營(yíng)獎勵上，策劃項目政府優(yōu)先支持，運營(yíng)費用政府給予補貼，運營(yíng)突出給予高額獎勵，有效激勵運營(yíng)主體獻計獻策。

當下，欒川鄉村運營(yíng)大學(xué)生引才計劃正在形成“雁陣效應”。賈東鵬的“天使民宿·伴山”從一個(gè)小院招牌成長(cháng)為集設計、施工、運營(yíng)、培訓于一體的產(chǎn)業(yè)品牌，匯聚了一大批民宿運營(yíng)人才；石彩芳的“大王廟研學(xué)之旅”，帶起了一支由數十人組成的研學(xué)導師團隊；張杏杏的草莓農場(chǎng)也有了新規劃，規模要再擴充，業(yè)態(tài)會(huì )更多元，還有更多小伙伴加入……以生態(tài)搭建舞臺，以青年吸引青年，以運營(yíng)激活鄉村，這場(chǎng)青年與鄉村的雙向奔赴必將結出美麗鄉村的甜美果實(shí)。

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關(guān)鍵詞： 大王廟村 美麗鄉村