凸顯文化自信，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級 年輕人爭相打卡“國潮”消費-每日聚焦

【資料圖】

在海南省?？谑信e辦的第二屆中國國際消費品博覽會(huì )上，一件國產(chǎn)黃金頭飾吸引觀(guān)眾拍照分享。新華社記者 楊冠宇攝

憨態(tài)可掬的“冰墩墩”“雪容融”圈粉無(wú)數，一時(shí)間成為網(wǎng)上熱議的“頂流”；故宮不斷推陳出新，一系列體現中華美學(xué)的文創(chuàng )產(chǎn)品變?yōu)榫€(xiàn)上時(shí)尚“潮品”；回力、安踏等國貨品牌重新引領(lǐng)“網(wǎng)紅”穿搭，“國潮”正成為許多消費者的網(wǎng)購優(yōu)選。專(zhuān)家指出，線(xiàn)上“國潮”流行，越來(lái)越多的設計師開(kāi)始解鎖傳統與時(shí)尚、古典與流行之間的搭配，基于中華優(yōu)秀傳統文化的消費產(chǎn)品、內容創(chuàng )作不斷出現，“國潮”新風(fēng)尚正在為傳統產(chǎn)業(yè)升級帶來(lái)新契機。

回歸傳統文化

2022年12月，在首屆中國（澳門(mén)）國際高品質(zhì)消費博覽會(huì )上，擁有海鷗表、上海表、孔雀表三大腕表品牌的漢辰表業(yè)集團宣布與得物APP達成全面深入合作，并線(xiàn)上發(fā)布腕表新品。一寸見(jiàn)方的表盤(pán)上，十二生肖“虎”、上美影的名作《大鬧天宮》、上海豫園“九曲映月”等文化符號與年輕化設計創(chuàng )意相融合，專(zhuān)為年輕消費者創(chuàng )新研發(fā)的產(chǎn)品系列吸引了不少網(wǎng)友關(guān)注。

“表盤(pán)上的玉兔很有設計感，與深藍色的星球相得益彰?！?5后小羅在一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作，海鷗牌玉兔望月腕表一推出，他便在網(wǎng)上買(mǎi)了一塊。小羅告訴記者，自己和身邊同事現在都很喜歡“國潮”，會(huì )特別關(guān)注產(chǎn)品設計中用到的中國傳統元素，“有些很火的‘國潮’運動(dòng)鞋很難買(mǎi)，一上市網(wǎng)店就售罄了?！?/p>

此前，有海外媒體評價(jià)，“國潮”在中國方興未艾，年輕人正塑造著(zhù)消費新潮流，這些產(chǎn)品在質(zhì)量和原創(chuàng )性上與外國大牌相比毫不遜色。報道稱(chēng)：“在觀(guān)察人士看來(lái)，‘國潮’之所以能夠站穩腳跟，是因其代表著(zhù)中國消費者心態(tài)真實(shí)而深刻的變化。對商業(yè)世界來(lái)說(shuō)，中國消費者的文化、身份和市場(chǎng)重要性及影響力與日俱增?！?/p>

“云”上國風(fēng)流行、國貨熱銷(xiāo)、“國潮”涌動(dòng)，凸顯出中國消費者的喜好之變。在漢辰表業(yè)集團首席執行官徐創(chuàng )越看來(lái)，越來(lái)越多的中國年輕人正在回歸傳統文化、欣賞國產(chǎn)品牌。線(xiàn)上“國潮”興起所折射出的文化自信，給市場(chǎng)帶來(lái)了很大機遇。

產(chǎn)品新潮有趣

出生于1995年至2009年之間的“Z世代”群體格外青睞“國潮”，已成為一股不容忽視的新興消費力量。

業(yè)內人士認為，“Z世代”成長(cháng)于物質(zhì)生活富足、互聯(lián)網(wǎng)與新媒體環(huán)境快速普及發(fā)展的時(shí)代，同其他年齡層的消費者相比，“Z世代”的民族自豪感與文化自信心更強，對兼具設計與質(zhì)量的國貨認同感更高。同時(shí)，他們具備較高的消費能力并逐漸成為線(xiàn)上“國潮”市場(chǎng)的消費主力。

如今，“國潮”產(chǎn)品正上演著(zhù)一場(chǎng)與年輕消費者的“雙向奔赴”，很多傳統企業(yè)開(kāi)始迎合消費者的時(shí)尚需求，推出新產(chǎn)品線(xiàn)，變得更“潮”更有趣。例如，特步推出“特步少林”跨界產(chǎn)品，通過(guò)解構傳統武林文化，讓運動(dòng)裝更酷更時(shí)尚。擁有400多年歷史的“中華老字號”制藥品牌馬應龍與湖北省博物館聯(lián)名推出的妝奩禮盒產(chǎn)品“楚盒”成功“出圈”，紋樣考究的妝奩讓不少網(wǎng)友眼前一亮。

上海社會(huì )科學(xué)院經(jīng)濟研究所副研究員邸俊鵬認為，多樣化的年輕消費為老字號注入了新活力，帶來(lái)了新增量?！按蛲ɡ献痔柵c年輕人之間的供需障礙是關(guān)鍵。一方面，傳統企業(yè)要理解年輕一代所追求的精神共鳴和情感認同，進(jìn)而改善產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量；另一方面，年輕人的新需求和新主張從消費端也能推動(dòng)‘國潮’品牌不斷創(chuàng )新，形成需求牽引供給、供給創(chuàng )造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡?！?/p>

變身社交符號

不少年輕人喜歡通過(guò)社交平臺分享國潮消費體驗，尋找“同好”與歸屬感。2022年6月發(fā)布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，年輕消費者不僅為老字號品牌注入新活力，也助推新興品牌迎來(lái)快速發(fā)展的窗口期。不少老字號品牌將年輕人作為新品研發(fā)的參照坐標，通過(guò)開(kāi)辟年輕潮流產(chǎn)品線(xiàn)、跨界聯(lián)名等新玩法實(shí)現“逆齡”生長(cháng)，打破品牌固有形象和邊界，成功獲得年輕圈層青睞，甚至讓產(chǎn)品成為一種“社交符號”。

專(zhuān)家認為，消費者面對“國潮”時(shí)的情感認同，讓“國潮”產(chǎn)品更容易具備社交屬性，諸如得物APP、小紅書(shū)等擁有許多年輕粉絲的平臺，可以實(shí)現從社區到交易的“閉環(huán)”，這有利于“國潮”品牌在社群內更好建立口碑。

“社區是供需互動(dòng)、需求發(fā)現和需求培育的重要場(chǎng)所。平臺可以通過(guò)潮流生活社區幫助老字號、‘新國潮’更好理解年輕人，也拉近了與年輕人的心理距離?！畤薄放瓶梢越柚码娚唐脚_首發(fā)多樣化新品，并以此為溝通契機，融入年輕人的日常生活?！臂】※i說(shuō)。

業(yè)內人士提醒，打造“國潮”品牌的持久競爭力，還要警惕透支“國潮”紅利，回歸品牌本質(zhì)。應在產(chǎn)品研發(fā)、供應鏈打造、數字化建設、組織能力培育等長(cháng)期工程上持續投入，逐步實(shí)現以數字化為基礎的商業(yè)模式升級。唯有靠質(zhì)量與設計展示出核心競爭力，才能讓“國潮”站穩腳跟，帶給消費者更多驚喜。

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關(guān)鍵詞： 傳統文化 站穩腳跟 不容忽視