春節檔票房搶眼 “觀(guān)眾都還在” 電影的春天回來(lái)了嗎-天天新資訊

今年春節，走進(jìn)電影院的觀(guān)眾超過(guò)1億人次。對于中國電影產(chǎn)業(yè)而言，2023年春節檔可以說(shuō)是一個(gè)全新的“起點(diǎn)”。

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(相關(guān)資料圖)

等候區的座位全部坐滿(mǎn)，還有觀(guān)眾站著(zhù)等進(jìn)場(chǎng)。春節假期，萬(wàn)達影城呼和浩特區域市場(chǎng)主管楊亞瓊被久違的熟悉感包圍：“春節期間，幾乎所有的管理、行政、人事甚至財務(wù)人員都被安排到了一線(xiàn)。電影院很久沒(méi)有過(guò)這么多人了！”

燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，截至1月31日16時(shí)20分，2023年度國內電影票房（含預售）突破100億元，刷新中國電影市場(chǎng)年票房最快破100億元的紀錄。今年春節，走進(jìn)電影院的觀(guān)眾超過(guò)1億人次。對于中國電影產(chǎn)業(yè)而言，2023年春節檔可以說(shuō)是一個(gè)全新的“起點(diǎn)”。

“幸好觀(guān)眾都還在”

正月初四，中青報·中青網(wǎng)記者走進(jìn)了呼和浩特的一家萬(wàn)達影院。春節期間，這家電影院大部分工作人員都是節前招募的兼職人員。雖然早有預料，但春節檔的忙碌程度仍然超出了影院的預估，影院經(jīng)理不得不忙著(zhù)在前臺給客人打爆米花。

楊亞瓊已經(jīng)在萬(wàn)達影城工作6年了，她感覺(jué)2022年算得上是影院的“至暗時(shí)刻”，影院前前后后停業(yè)了3個(gè)月，“其間基本屬于零收入”，部分影片撤檔、改檔給影院帶來(lái)了不小的影響，很多同事那時(shí)都選擇了離職。

在“片荒期”，影院不得不想盡辦法“自救”，比如有的電影院化身影樓拍攝場(chǎng)地、燭光音樂(lè )會(huì )的舉辦地、脫口秀的舞臺……有業(yè)內人士說(shuō)，這些“自救措施”不僅是為了“活下去”，更是為了讓人們不要忘記電影、不要離開(kāi)影院。

2022年年末，備受行業(yè)期待的《阿凡達2》上映，但票房不及預期。北京一家影院經(jīng)理小晨（化名）告訴記者：“作為影視行業(yè)的終端，我們能感受到，這些年來(lái)有的觀(guān)眾的觀(guān)影習慣已經(jīng)被改變了?！睂τ陔S之而來(lái)的春節檔，小晨坦言：“可能會(huì )好，但信心不足?！币恍┯霸簭臉I(yè)者開(kāi)始懷疑觀(guān)眾是否還會(huì )積極地走進(jìn)電影院看電影。

1.29億觀(guān)影人次、67.65億元總票房，2023年春節檔的成績(jì)是觀(guān)眾給出的回答。據燈塔專(zhuān)業(yè)版數據分析師陳晉介紹，大年初一有票房收入的影院有11536家，數量上已經(jīng)恢復至去年同期的98%。

“雖然預售的情況不是很好，但是從大年初一到大年初三，上座率持續走高?！睏顏啳傉f(shuō)，今年春節檔，觀(guān)眾隨機觀(guān)影的情況比較多，“可能提前兩三小時(shí)才會(huì )決定看電影的行程，《流浪地球2》《滿(mǎn)江紅》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》3部影片基本上是場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，一票難求?！睙羲?zhuān)業(yè)版數據顯示，今年正月初三單日票房報收11.23億元，超過(guò)了正月初二11.11億元的單日票房，點(diǎn)燃了市場(chǎng)的“激情”。

與此同時(shí)，貓眼研究院數據顯示，與2022年國慶檔及春節檔相比，檔期中觀(guān)眾只看一部電影的比例有所下降。貓眼研究院分析師劉振飛認為：“與以往春節檔喜劇扎堆上映的現象不同，今年檔期內電影類(lèi)型更為多元化，觀(guān)眾可選擇的空間更大，這也就意味著(zhù)具有不同觀(guān)影偏好的用戶(hù)都能走進(jìn)電影院，找到自己想看的電影?！?/p>

據悉，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》打破了由自己前作保持的春節檔動(dòng)畫(huà)片首日票房紀錄，也是《熊出沒(méi)》系列電影首次進(jìn)入春節檔票房榜前三名，遠超市場(chǎng)預期。對此，劉振飛說(shuō)：“其實(shí)并非今年的《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》‘發(fā)揮更好’，而是2021年與2022年的《熊出沒(méi)》系列受到了抑制?！边^(guò)去兩年，面對不斷變異的新冠病毒，大部分家長(cháng)對帶孩子進(jìn)影院觀(guān)影持謹慎態(tài)度。今年，返鄉潮疊加防疫政策的調整，導致親子觀(guān)影人數上升，加速電影市場(chǎng)恢復生機。

“過(guò)去幾年，我們發(fā)現整個(gè)電影院的停業(yè)恢復周期大概為一個(gè)月，但從今年來(lái)看，哪怕是下沉市場(chǎng)，電影院恢復的速度也低于一個(gè)月?！眲⒄耧w分析，這表明，觀(guān)眾其實(shí)還是喜歡看電影，只要生活回歸正常，整個(gè)文娛市場(chǎng)的消費就會(huì )趨于正常。直到真正看見(jiàn)在電影院候場(chǎng)的觀(guān)眾多起來(lái)，影院經(jīng)理小晨才放下心來(lái)：“我們感受到了，春節檔的熱潮還在！幸好，觀(guān)眾都還在！”

有些觀(guān)影習慣已變

大學(xué)生觀(guān)眾張昊白在大年初一那天和朋友連著(zhù)看完了《滿(mǎn)江紅》與《流浪地球2》，第二天又去看了《無(wú)名》：“我不是一定要在春節檔看電影，但恰好想看的電影都排在了春節檔?！?/p>

春節、國慶、元旦等熱門(mén)檔期對年度電影票房的貢獻非常高。劉振飛說(shuō)：“這些熱門(mén)檔期全年總計約31天，卻以1/12的時(shí)間貢獻1/3票房?！睋私?，2017年至2020年票房熱門(mén)檔期在全年票房占比為20%左右，2021年占比高達36%、2022年達32%。當下，越來(lái)越多的頭部電影選擇在假期檔上映，而這與近年來(lái)觀(guān)眾觀(guān)影習慣的變化有很大關(guān)系。

貓眼研究院的數據顯示，與平日相比，假期檔預售購票情況更為積極。劉振飛觀(guān)察到了一個(gè)很有意思的數據：“近年來(lái)，周五（單日）全國所有院線(xiàn)的票房之和越來(lái)越低，觀(guān)眾不再想要一下班就去看一部自己想看的片子，而是越來(lái)越傾向于在周末看電影?！边@也意味著(zhù)，觀(guān)眾的觀(guān)影習慣從“由影片驅動(dòng)積極走進(jìn)電影院”，變?yōu)椤笆欠裨谛菹⑷者x擇‘電影’作為消遣活動(dòng)”，側面反映出觀(guān)眾的電影消費積極性有所降低。

“疫情影響導致電影生產(chǎn)數下降，發(fā)行方傾向于將自己手頭僅有的項目安排到收益高的熱門(mén)檔期放映?！毙鹿谝咔槌霈F以來(lái)，熱門(mén)影片聚集熱門(mén)檔期的現象越來(lái)越多，而在平時(shí)上映的電影又不足以支撐觀(guān)眾在下班后走進(jìn)電影院?？梢?jiàn)，影片排播影響觀(guān)影習慣，觀(guān)影習慣又再次導致后續電影排播“扎堆”。但是究其根本原因，劉振飛認為，與近年來(lái)電影市場(chǎng)缺少優(yōu)質(zhì)影片息息相關(guān)。

今年春節檔電影的多元類(lèi)型與優(yōu)質(zhì)口碑，對于電影市場(chǎng)而言，是一個(gè)利好消息。雖然觀(guān)影習慣有所改變，但是觀(guān)眾的觀(guān)影偏好可以說(shuō)幾乎沒(méi)有受到疫情因素的影響。貓眼研究院曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)調研，七成觀(guān)眾認為疫情對他們的觀(guān)影偏好沒(méi)有改變，認為有改變的僅占到16%，喜劇、科幻、動(dòng)作等仍然是觀(guān)眾喜歡看的題材?！斑@也側面證明了觀(guān)眾不是不愛(ài)看電影，只是說(shuō)這種熱門(mén)影片的數量在減少?！?023年，很多影片陸續定檔，劉振飛說(shuō)，“它可能會(huì )慢慢地重新培養起觀(guān)眾對電影消費的積極性?！?/p>

大年初一劉振飛去看《流浪地球2》的時(shí)候遇到了一對父子，父親很是驚訝地問(wèn)道：“為什么這么多人？”孩子說(shuō)：“大年初一看電影特別火爆，如果咱不是提前預訂，都買(mǎi)不到票?！蹦且豢?，劉振飛感受到了藏在數字背后的真實(shí)能量，“影院正在以強勁的生命力復蘇著(zhù)”。

“對編劇的職業(yè)仍然充滿(mǎn)希望”

“大片扎堆春節檔，可能是因為大家都在等一個(gè)好時(shí)機?！睂а輹杂钤谝咔檎叻潘芍缶鸵呀?jīng)預料到今年春節檔的票房將會(huì )呈現上升趨勢?！斑@是疫情防控政策調整之后的第一個(gè)‘假期檔’，對于片方來(lái)說(shuō)，是回籠資金最好的機會(huì )?！?/p>

“前些年好的時(shí)候，各行各業(yè)資金都在流向影視行業(yè)，電影業(yè)在那個(gè)時(shí)期蓬勃發(fā)展?！被赝^(guò)去3年，作為電影產(chǎn)業(yè)上游的創(chuàng )作者，曉宇最大的感受是信心缺失，“尤其是投資方的信心沒(méi)有了?！边@也使得影視創(chuàng )作者在制作階段就“舉步維艱”，在資金有缺口的情況下，一些青年創(chuàng )作者選擇“自掏腰包做片子”。

前些年，電影節借電影產(chǎn)業(yè)的勢頭蓬勃發(fā)展，不少新人導演通過(guò)電影節的創(chuàng )投環(huán)節獲得投資方關(guān)注，一些出現在電影節上的文藝電影也開(kāi)始在院線(xiàn)上映，大眾逐漸接納這些新人導演。在很長(cháng)的一段時(shí)間里，“電影節是不少新人導演僅有的出路之一”。但是，過(guò)去3年，受疫情影響，很多新人導演逐漸失去這條“出路”。

編劇張婷已經(jīng)大半年沒(méi)有接到“有質(zhì)量”的新活兒了，如今她主要靠接一些零碎的“短視頻腳本創(chuàng )作”生活。今年春節回家，母親希望她參加公務(wù)員考試，但張婷還想再等等：“我覺(jué)得，冬天就快要過(guò)去了?！币咔榉揽亍靶率畻l”頒布之后，張婷覺(jué)得有了盼頭，她和母親打賭，春節期間電影院肯定會(huì )爆滿(mǎn)，她迫不及待地想要證明，自己的職業(yè)和理想仍然充滿(mǎn)希望。

大年初一早上，鞭炮連天，張婷的朋友圈被“春節檔總票房突破10億元”刷屏，幾天之后，這個(gè)數字變成了50億元，又變成了67.65億元。張婷說(shuō)，看到紅底的喜報一張張出現時(shí)，自己是振奮的：“觀(guān)眾沒(méi)有放棄電影，作為影視行業(yè)的從業(yè)者，再堅持堅持?！?/p>

“我和我的伙伴都一直在參加國內的電影節和創(chuàng )投會(huì )?！闭勂鹞磥?lái)的計劃，張婷說(shuō)：“首先是要養活自己；其次，會(huì )繼續推進(jìn)自己的原創(chuàng )電影項目。同時(shí)也會(huì )關(guān)注國外的電影節展，爭取找到合適的扶持資源?！?/p>

中青報·中青網(wǎng)見(jiàn)習記者 王雪兒

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