跨國企業(yè)在中國 | 滿(mǎn)足中國市場(chǎng)多元化、可持續消費需求，擁抱開(kāi)放創(chuàng )新的“中國機遇”-當前簡(jiǎn)訊

【資料圖】

“美妝經(jīng)濟”、“樂(lè )園經(jīng)濟”、“汽車(chē)經(jīng)濟”，在中國廣闊的消費市場(chǎng)中，各行各業(yè)都有外資外企的深度參與。記者連日來(lái)走訪(fǎng)了歐萊雅、樂(lè )高樂(lè )園、保時(shí)捷等在滬外資企業(yè)，企業(yè)負責人不約而同地表示，對于在華發(fā)展始終充滿(mǎn)信心，將在引入產(chǎn)品、加碼投資、培育創(chuàng )新等方面持續發(fā)力，更好滿(mǎn)足中國市場(chǎng)多元化、可持續的消費升級需求。

這幾天，「時(shí)空浮游」阿瑪尼高定私藏香氛全球首展正在上海展覽中心舉行，吸引眾多年輕消費者，不僅看展免費，還贈送禮物，在網(wǎng)絡(luò )社交平臺熱度很高。阿瑪尼品牌傳播及形象總監田野介紹：“整個(gè)展覽將我們的高定服裝、高定私藏香氛結合。消費者現在更喜歡這種互動(dòng)性強的、有故事性的以及能夠身臨其境體驗的活動(dòng)。這是非常好地展現品牌力的一個(gè)方式?！?/p>

包括阿瑪尼在內，進(jìn)入中國市場(chǎng)25年來(lái)，歐萊雅集團在中國已經(jīng)擁有31個(gè)品牌，并將北亞區總部和巴黎總部外首個(gè)美妝科技中心都設在上海。過(guò)去一年，歐萊雅在中國保持穩健增長(cháng)，繼續大幅跑贏(yíng)市場(chǎng)平均水平，中國成為集團旗下蘭蔻、赫蓮娜等七大子品牌的全球第一市場(chǎng)。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞表示，今年的“五五購物節”和第六屆進(jìn)博會(huì )上，將繼續帶來(lái)多款首發(fā)新品：“2023年是一個(gè)新的開(kāi)始，因為開(kāi)放的中國將帶來(lái)更多好的機遇，高質(zhì)量發(fā)展將發(fā)揮重要作用。我們正在關(guān)注消費市場(chǎng)的復蘇，相信今年會(huì )比去年更好?！?/p>

在金山區楓涇鎮，上海樂(lè )高樂(lè )園項目建設正在全力推進(jìn)，預計將在2024年開(kāi)園。在延續全球樂(lè )高樂(lè )園標準體驗的同時(shí)，上海項目將明確呈現中國文化、上海特色和江南元素，如建設全球首發(fā)“悟空小俠”片區、將楓涇古鎮特色融入景觀(guān)設計等?；趨^位優(yōu)勢，樂(lè )園1到2小時(shí)交通圈可達長(cháng)三角16個(gè)重要城市，3小時(shí)交通圈輻射消費人群將超2億。當前，中國已成為世界第二大主題公園市場(chǎng)，并且這種增速還將繼續。

上海樂(lè )高樂(lè )園有限公司總經(jīng)理陳潔透露，樂(lè )園未來(lái)的二期、三期戰略規劃已經(jīng)提上日程：“上海這個(gè)項目的定位要成為樂(lè )高樂(lè )園的旗艦版。對于長(cháng)三角市場(chǎng)，是默林和樂(lè )高集團最為看重的，那么也是我們樂(lè )高玩具品牌影響力最大的一塊市場(chǎng)。我們也非常期待上海樂(lè )高樂(lè )園的開(kāi)園，能夠為我們的家庭帶來(lái)更豐富的親子主題游樂(lè )體驗?！?/p>

消費需求豐富多元，數字經(jīng)濟迅速崛起，眾多外資企業(yè)在中國市場(chǎng)看到向好發(fā)展的確定性和必然性。去年，保時(shí)捷在中國市場(chǎng)新車(chē)交付量達93286臺，中國已連續8年穩居保時(shí)捷全球最大的單一市場(chǎng)。近年來(lái)，中國汽車(chē)產(chǎn)業(yè)向“電動(dòng)化、智能化和共享化”加快轉型發(fā)展，對保時(shí)捷來(lái)說(shuō)，中國不止是一個(gè)銷(xiāo)售市場(chǎng)，更是一個(gè)創(chuàng )新引擎。保時(shí)捷中國已在上海成立創(chuàng )新辦公室和數字科技公司，不僅在本土擴大研發(fā)矩陣，更將參與全球創(chuàng )新戰略制定。

保時(shí)捷中國總裁及首席執行官柯時(shí)邁表示：“我們的工程公司設在嘉定區，那里是汽車(chē)產(chǎn)業(yè)研發(fā)和創(chuàng )新基地，我們可以和同濟大學(xué)保持緊密聯(lián)系。同時(shí)我們很自豪的是，它不僅為保時(shí)捷服務(wù)，還為其他中國企業(yè)和客戶(hù)提供工程服務(wù)和管理咨詢(xún)，讓我們更好融入本土創(chuàng )新研發(fā)環(huán)境，這也是我們今后努力的方向?！?/p>

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關(guān)鍵詞： 中國市場(chǎng) 外資企業(yè) 首席執行官