【光明論壇】以數字化為宣傳思想工作賦能-天天快播

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【光明論壇】

作者：李 翔，系中央民族大學(xué)博士生；烏小花，系中央民族大學(xué)研究生院院長(cháng)、教授

近期召開(kāi)的全國宣傳部長(cháng)會(huì )議提出，“以數字化為宣傳思想工作賦能”，基于當前我國信息時(shí)代大發(fā)展、數字空間大連接、網(wǎng)絡(luò )社會(huì )大交互的社會(huì )現實(shí)，部署了重點(diǎn)宣傳工作方向。宣傳思想工作關(guān)系到馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導地位，關(guān)乎全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。當前，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設的加快推進(jìn)、網(wǎng)民規模的持續擴大、網(wǎng)絡(luò )接入環(huán)境的日益多元，網(wǎng)絡(luò )空間越來(lái)越成為宣傳思想工作的主陣地、輿論斗爭的主戰場(chǎng)。面對時(shí)代大潮，更應將數字化思維和信息技術(shù)改造貫穿于宣傳工作的全過(guò)程，順應網(wǎng)絡(luò )時(shí)代新要求、直面數字空間新戰場(chǎng)，加強數字化技術(shù)的應用與研發(fā)，真正做到讓主力軍全面挺進(jìn)主戰場(chǎng)。

點(diǎn)燃數字化新引擎，為宣傳干部隊伍蓄能?！叭耸巧a(chǎn)力中最活躍、最革命的因素?！泵媾R網(wǎng)絡(luò )傳播格局的新變化、數字時(shí)代工作的新形勢，做好宣傳思想工作，更要牽住人特別是宣傳干部隊伍建設這個(gè)“牛鼻子”。迎著(zhù)數字時(shí)代的浪潮，要逐步健全完善“育、引、用、留”數字化人才培養工作機制。育好數字化宣傳人才，以集中培訓、專(zhuān)家講座、參觀(guān)學(xué)習等多種培育模式，讓廣大宣傳干部形成數字化思維、掌握數字化工作本領(lǐng)；引來(lái)數字化專(zhuān)業(yè)人才，擴大數字化人才招錄渠道、出臺福利政策等，吸引更多數字化人才投身宣傳工作事業(yè)；用好數字化技術(shù)能手，做到人崗匹配、人盡其才，使其專(zhuān)業(yè)特長(cháng)與宣傳工作緊密結合、深度融合；留好數字化人才，為其解決好生活、工作中的后顧之憂(yōu)，讓其心無(wú)旁騖干工作、一心一意做宣傳，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強、求實(shí)創(chuàng )新、能打勝仗的數字化宣傳思想工作隊伍，牢牢占據輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)，讓互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量成為推動(dòng)各項事業(yè)發(fā)展的最大增量。

激發(fā)數字化新動(dòng)能，使宣傳思想內容增色。數字時(shí)代，宣傳工作模式、信息傳播場(chǎng)域發(fā)生了巨大變化，但不變的是宣傳工作者深耕內容的初心、堅持以?xún)热轂橥醯臎Q心和以?xún)热輧?yōu)勢贏(yíng)得發(fā)展優(yōu)勢的信心。堅持內容為王，不是一成不變，而是要借助數字化浪潮的東風(fēng)，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，創(chuàng )新內容表現形式，使宣傳內容“靚起來(lái)”，更要“火起來(lái)”。要以數字化為宣傳內容制作提供指引，通過(guò)算法分析、數據研究，及時(shí)讓宣傳思想工作者了解社會(huì )動(dòng)態(tài)，讓算法為宣傳內容生產(chǎn)提供方向；要以數字化創(chuàng )新宣傳內容制作場(chǎng)景，借助數字化的發(fā)展優(yōu)勢，利用數字特效等技術(shù)，打造更多故事講述好、流量聚合快、價(jià)值吸引強的電影、電視劇、紀錄片等高質(zhì)量視聽(tīng)作品；要深入推進(jìn)國家文化數字化戰略，以數字化賦能宣傳內容整合，依托數字化平臺，打造宣傳思想理論文獻庫、數據資源庫，使之成為宣傳思想工作者的“線(xiàn)上加油站”，全體人民的“網(wǎng)上學(xué)習點(diǎn)”，不斷增強公共文化及數字化宣傳內容的供給能力。

錨定數字化新方向，讓宣傳工作質(zhì)效破圈。萬(wàn)物互聯(lián)的趨勢、萬(wàn)物皆媒的時(shí)代，機遇與挑戰共存、困難與希望同在，如何應用信息革命的最新成果賦能宣傳思想工作成為緊迫課題，其中宣傳質(zhì)效的破圈、傳播路徑的創(chuàng )新是重中之重。推動(dòng)黨的創(chuàng )新理論數字化普及，要以先進(jìn)技術(shù)為支撐，綜合運用5G、人工智能等技術(shù)，打造超高清、超高速傳播通道，使宣傳速度破圈；要以信息分發(fā)推送為重點(diǎn)，發(fā)揮大數據、云計算等數字化技術(shù)優(yōu)勢，針對重點(diǎn)工作、重要人群，實(shí)現宣傳信息的精準化推送與投放；要以打造全媒體傳播格局為重點(diǎn)，構建屏、報、網(wǎng)、端、微、刊等為一體的傳播體系，打造視頻、音頻、動(dòng)畫(huà)等多樣態(tài)的新媒體產(chǎn)品，豐富傳播渠道，形成以智能設備為支撐的傳播網(wǎng)絡(luò )，使宣傳廣度破圈，上接黨心、下連民心，助推形成強大宣傳工作合力。

當前，數字化浪潮浩浩蕩蕩，創(chuàng )新化宣傳工作開(kāi)展正當其時(shí)。讓我們搶抓數字化發(fā)展機遇，凝聚線(xiàn)上線(xiàn)下群眾思想共識，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，加快構建“大宣傳”工作格局，全面推動(dòng)宣傳思想工作高質(zhì)量發(fā)展、內涵式提升。

《光明日報》（ 2023年02月27日 11版）

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