旅游市場(chǎng)持續回暖背后的創(chuàng )新與信心-全球最資訊

春風(fēng)和煦，萬(wàn)物復蘇。當下多地正迎來(lái)踏青好時(shí)節，人們紛紛走出家門(mén)，“賞花游”“采茶游”等新玩法、新項目層出不窮，特色文旅產(chǎn)品的供給不斷增加，助力旅游市場(chǎng)快速回暖。

(資料圖片)

“一日春游”產(chǎn)品熱度持續攀高

今年清明節假期與往年有所不同，不與周末調休拼假，而是在清明節當日放假一天。經(jīng)文化和旅游部數據中心測算，今年清明節假期，全國國內旅游出游2376.64萬(wàn)人次，較去年清明節當日增長(cháng)22.7%，預計實(shí)現國內旅游收入65.2億元，較去年清明節當日增長(cháng)29.1%。

除了傳統祭掃活動(dòng)之外，有不少人選擇在這個(gè)難得的周中假期出游小憩，與家人朋友組一場(chǎng)“一日春游”。

攜程旅行網(wǎng)數據顯示，清明假期一日游產(chǎn)品預訂量較去年同期增長(cháng)超過(guò)5倍，短途出行火熱，自駕租車(chē)訂單同比增長(cháng)超10倍。飛豬旅行網(wǎng)數據顯示，4月5日當天出行的旅游商品預訂量同比去年增長(cháng)近6倍，其中一日游相關(guān)商品占比超五成。

對于不少親子家庭來(lái)說(shuō)，周中的一日假期也十分適合在主題樂(lè )園、博物館、動(dòng)物園等景區就近“遛娃”。清明假期當日，上述三個(gè)選項就是親子用戶(hù)最受歡迎的三類(lèi)景區。其中，親子用戶(hù)預訂的主題樂(lè )園門(mén)票訂單同比去年增長(cháng)135%。

“文化+旅游”的復合型玩法帶動(dòng)特色旅游熱

在剛剛過(guò)去的清明前最后一個(gè)周末，杭州、安吉、黃山、武夷山等多個(gè)茶旅游特色目的地迎來(lái)了一波“明前采茶”的客流。

攜程數據顯示，上周末“采茶”相關(guān)旅游產(chǎn)品訂單環(huán)比增長(cháng)22%，上述目的地在平臺的搜索熱度環(huán)比增長(cháng)2-4成。同比來(lái)看，黃山和武夷山的搜索熱度增幅更是達到10倍以上。

在這個(gè)繁花似錦的春季，“賞花游”是當仁不讓的主角。3月12日，武漢大學(xué)宣布，櫻花開(kāi)放期間，社會(huì )公眾可預約入校賞櫻。消息發(fā)布后，去哪兒網(wǎng)“武漢”“武大”瞬時(shí)搜索量環(huán)比前一日增長(cháng)4.1倍。武漢3月酒店預訂量已經(jīng)超過(guò)2019年同期1倍，武漢大學(xué)周邊酒店預訂量同比增長(cháng)13倍。

充滿(mǎn)活力的年輕人，他們的特色旅行目標早已從某個(gè)城市、某個(gè)景點(diǎn)變成了一場(chǎng)音樂(lè )節、一個(gè)藝術(shù)展、一座博物館甚至一種時(shí)令美食。根據馬蜂窩平臺發(fā)布的旅游趨勢報告，隨著(zhù)年輕一代消費習慣的改變，各大旅行平臺都將眼光放到更“小”顆粒度的旅行產(chǎn)品上，在“玩法”上時(shí)刻保持敏感、不斷創(chuàng )新。

旅游市場(chǎng)復蘇經(jīng)營(yíng)主體更樂(lè )觀(guān)

中國旅游研究院預計，2023年國內旅游人數約45.5億人次，同比增長(cháng)約80%；實(shí)現國內旅游收入約4萬(wàn)億元，同比增長(cháng)約95%。全年入出境游客人數有望超9000萬(wàn)人次，同比翻一番。

多重支持政策下，逐漸升溫的市場(chǎng)給相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體注入了“強心劑”。

天眼查數據顯示，2023年一季度我國旅游相關(guān)企業(yè)新增注冊14.1萬(wàn)余家，與2022年同期相比，上漲11.5%。中國旅游研究院調研數據顯示，對一季度旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)和行業(yè)發(fā)展持樂(lè )觀(guān)態(tài)度的分別占受訪(fǎng)企業(yè)的68.8%、67.5%，對下一季度以及全年企業(yè)經(jīng)營(yíng)和行業(yè)發(fā)展持樂(lè )觀(guān)態(tài)度的比例增長(cháng)到77.9%、82.1%。

中國旅游研究院院長(cháng)戴斌認為，在多重效應疊加之下，我國旅游業(yè)的復蘇發(fā)展將對消費增長(cháng)與升級發(fā)揮重要作用，為全球旅游的復蘇注入強勁動(dòng)力。聯(lián)合國世界旅游組織近期也表示，中國國內旅游業(yè)恢復將為其他經(jīng)濟部門(mén)制造聯(lián)動(dòng)效應，給中國乃至全球經(jīng)濟帶來(lái)更大活力。

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