“沉浸游”提振中國文旅新動(dòng)能 天天速遞

新華社天津6月2日電題：“沉浸游”提振中國文旅新動(dòng)能

(資料圖片僅供參考)

新華社記者宋瑞

在搭載了VR、3D等技術(shù)的博物館、影院化身“景中人”沉浸式游覽，到主題樂(lè )園、個(gè)性化餐廳感受互動(dòng)式消費魅力……夏日來(lái)臨，“沉浸游”成為中國文旅業(yè)的一個(gè)熱詞，這種新型體驗方式越發(fā)受到中國消費者青睞。

驅車(chē)來(lái)到位于京杭大運河天津西青段沿岸的楊柳青古鎮里，一排古色古香的建筑群吸人眼球。走進(jìn)西青區旅游集散中心領(lǐng)取一份標注有古鎮各色景點(diǎn)的“通關(guān)文牒”，便可開(kāi)啟“打卡”模式，沉浸式享受既新潮、又民俗的文旅體驗。

5月2日，游客在天津市西青區楊柳青民俗文化館游覽。新華社發(fā)

獨具特色的四合連套式清代民宅石家大院里，古樸戲樓、長(cháng)廊與花廳別有一番風(fēng)味；踩著(zhù)青磚穿過(guò)街巷，“玉成號”年畫(huà)坊吸引不少游客駐足觀(guān)賞楊柳青年畫(huà)制作技藝；運河岸邊，一排排歷史影像圖片展示了古鎮的“前世今生”……游客在行進(jìn)式游覽中，品味古鎮魅力。

楊柳青古鎮因楊柳青年畫(huà)而聞名。楊柳青年畫(huà)又名楊柳青木版年畫(huà)，始于明代，曾經(jīng)興旺的漕運給這個(gè)津門(mén)小鎮帶來(lái)豐富的年畫(huà)題材，留下了彌足珍貴的文化遺產(chǎn)。鼎盛時(shí)，“家家能點(diǎn)染，戶(hù)戶(hù)善丹青”，年畫(huà)作坊星羅棋布。時(shí)至今日，不少游客尋年畫(huà)而來(lái)。

游覽結束，一群在天津上學(xué)的大學(xué)生向記者展示了他們蓋滿(mǎn)紅戳的“通關(guān)文牒”?！啊蚩ā軒?lái)一種成就感，收獲別樣的旅游體驗。古鎮景區將傳統民俗文化和新潮體驗方式結合得很好，我們很喜歡?！?/p>

“打卡”只是“沉浸游”的一種方式。當前，中國不少旅游景區充分挖掘自身建筑、產(chǎn)業(yè)、文化等資源，為消費者打造多方位的沉浸式旅游體驗。

重慶市璧山區秀湖公園內的九門(mén)仙俠小鎮推出古風(fēng)沉浸劇本體驗項目，游客更換著(zhù)裝、挑選劇本后進(jìn)入景區，以“劇中人”完成任務(wù)的方式在景區游覽；陜西華清宮景區舉辦花神海選、“我在唐朝的一天”“我在唐宮趕大集”等活動(dòng)，營(yíng)造沉浸式唐宮節慶氛圍……

“在沉浸式體驗中，游客旅行記憶更深、體驗更佳，更愿意為新穎模式買(mǎi)單。這越來(lái)越成為文旅市場(chǎng)的需求熱點(diǎn)和相關(guān)文旅產(chǎn)品轉型升級的指向，對刺激內需、擴大消費產(chǎn)生很好的促進(jìn)作用?！敝袊糜螀f(xié)會(huì )旅游教育分會(huì )副會(huì )長(cháng)、南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長(cháng)徐虹說(shuō)。

除旅游景區外，越來(lái)越多博物館、文藝院團、文娛消費場(chǎng)所運用增強現實(shí)、虛擬現實(shí)、人工智能等數字科技，融合文化創(chuàng )意等元素，讓游客深度介入，參與互動(dòng)體驗。

向日葵花?！半S風(fēng)搖曳”，星月夜“風(fēng)云變幻”。踏入天津數字藝術(shù)博物館，荷蘭印象派畫(huà)家文森特·梵高的畫(huà)作動(dòng)態(tài)呈現在巨型沉浸區，觀(guān)眾仿佛“站在畫(huà)里看畫(huà)”?！霸诔两^看久了會(huì )產(chǎn)生輕微的眩暈感，觀(guān)眾可以體驗和想象梵高后期創(chuàng )作的狀態(tài)，身臨其境感受其藝術(shù)作品的魅力?！痹擆^講解員黃麗潔說(shuō)。

5月16日，觀(guān)眾在天津數字藝術(shù)博物館參觀(guān)“梵高的世界”全景數字藝術(shù)互動(dòng)大展。新華社記者 孫凡越 攝

天津數字藝術(shù)博物館館長(cháng)金鵬認為，對經(jīng)典藝術(shù)作品沉浸式呈現可以使數字藝術(shù)走近普通觀(guān)眾，為大眾帶來(lái)全新體驗。

天津市民劉女士近期帶著(zhù)9歲的女兒開(kāi)啟了一場(chǎng)“奇妙旅程”?！昂⒆釉陴^內的數字交互繪畫(huà)室自由創(chuàng )作，現場(chǎng)就能轉化為數字作品，激發(fā)了孩子對藝術(shù)創(chuàng )作的好奇心?！眲⑴空f(shuō)。

為順應人民群眾沉浸式文旅消費體驗新需求，今年以來(lái)，中國文化和旅游部、工業(yè)和信息化部等部門(mén)發(fā)布《關(guān)于加強5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng )新發(fā)展的通知》《關(guān)于推動(dòng)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，意在發(fā)展線(xiàn)上數字化體驗產(chǎn)品，促進(jìn)5G+VR/AR沉浸式旅游等應用場(chǎng)景規模發(fā)展。今年3月，中國智慧旅游沉浸式體驗新空間推薦遴選暨培育試點(diǎn)工作也已開(kāi)啟。

據中國旅游研究院今年2月發(fā)布的《2022年中國旅游經(jīng)濟運行分析與2023年發(fā)展預測》顯示，預計2023年，國內旅游人數約45.5億人次，同比增長(cháng)約80%，實(shí)現國內旅游收入約4萬(wàn)億元，同比增長(cháng)約95%。

“今年以來(lái)，中國文旅復蘇勢頭亮眼，這與日益多元的文旅體驗場(chǎng)景、更豐富的消費選擇分不開(kāi)?！敝袊糜窝芯吭涸洪L(cháng)戴斌說(shuō)。沉浸式旅游滿(mǎn)足了客群探新求異的需求，更體現出中國城鄉居民對美好精神文化生活的向往。

戴斌、徐虹等專(zhuān)家認為，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步給沉浸式文旅場(chǎng)景營(yíng)造創(chuàng )造了條件，但深挖城市文化底蘊和內涵，建設以?xún)热轂橹饕厣奈穆镁C合體，讓游客從心靈上、思想上有所感、有所悟，才更是未來(lái)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。

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