激活文旅融合新引擎

(資料圖)

近日，2023年海南黎族苗族傳統節日“三月三”節慶活動(dòng)在海南各地精彩上演，豐富多彩的特色文化活動(dòng)讓市民游客感受到特色文化的獨特魅力，也為海南旅游業(yè)增添了新的名片。

通過(guò)旅游與傳統文化的融合發(fā)展、大力推進(jìn)，海南旅游業(yè)在疫情后的復蘇發(fā)展過(guò)程中呈現出蓬勃生機。推進(jìn)文旅融合發(fā)展，激活文旅融合發(fā)展新動(dòng)能，已成為各地廣泛共識。近年來(lái)，廣西開(kāi)發(fā)利用好全區文化和旅游資源，打響“秀甲天下 壯美廣西”文化和旅游品牌形象；陜西大力推進(jìn)文旅融合、“旅游+”發(fā)展，涌現出一批以大唐不夜城、袁家村、長(cháng)安十二時(shí)辰等為代表的旅游新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品；安徽大力推進(jìn)文旅深度融合，加快建設彰顯徽風(fēng)皖韻和時(shí)代特征的創(chuàng )新型文化和旅游強省。

沒(méi)有文化，旅游就沒(méi)有靈魂；沒(méi)有旅游，文化就沒(méi)有活力。黨的二十大報告明確提出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”。在剛剛閉幕的第四屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng )新大會(huì )上，專(zhuān)家學(xué)者也表示，文旅融合就是跨界，旅游與各行業(yè)相互滲透、融會(huì )貫通可以創(chuàng )造出新型業(yè)態(tài)。要激活文旅融合發(fā)展新引擎，應重點(diǎn)做好三方面文章。

立足特色，做大優(yōu)勢。如何實(shí)現文旅深度融合發(fā)展，各地有各地的地情，旅游和文化資源也各不相同，不可千篇一律，也沒(méi)有統一路徑，必須因地制宜，從本地實(shí)際出發(fā)，找準文旅融合的切入點(diǎn)、發(fā)力點(diǎn)，以更好滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要為目標導向，不斷創(chuàng )新項目開(kāi)發(fā)運營(yíng)模式，培育更多新型業(yè)態(tài)、融合產(chǎn)品，打造本地具有影響力的文旅產(chǎn)品。對一個(gè)地方而言，文旅融合是目標，實(shí)現這一目標，需要在特色和優(yōu)勢上下功夫，打造人無(wú)我有、人有我優(yōu)的品牌形象，走差異化競爭之路。

文化引領(lǐng)，高位推動(dòng)。這些年，不少文旅項目經(jīng)網(wǎng)絡(luò )刷屏后一炮而紅，帶動(dòng)了地方經(jīng)濟的快速發(fā)展。做好文旅融合，首先要堅持文化引領(lǐng)，依托文化內涵和文化本底，創(chuàng )造性開(kāi)發(fā)提升旅游目的地的品質(zhì)，實(shí)現旅游目的地和旅游產(chǎn)品從普通向高端轉變，進(jìn)而吸引和提升客群。大力實(shí)施“文化+”“旅游+”，積極發(fā)展文化旅游、紅色旅游、研學(xué)旅游、康養旅游等，推出以旅游為載體、以文化為內涵的精品文化和旅游線(xiàn)路，實(shí)現創(chuàng )新發(fā)展。文化引領(lǐng)，既有符合新時(shí)代特色的創(chuàng )新文化活動(dòng)，也有傳承已久的歷史文化活動(dòng)，無(wú)論是何種文化形式，都要做好內容挖掘、加大文化資源轉化力度，讓文化“活”起來(lái)、“動(dòng)”起來(lái)。例如，福建永定土樓通過(guò)項目打造后就實(shí)現從觀(guān)光到觀(guān)光休閑度假一體化的轉變，變得一房難求、一樓難求。

煙火氣息，貼近生活。旅游是生活化的、日?；?，既要有讓人耳目一新的感覺(jué)，更要有打動(dòng)人心的觸動(dòng)。這些年，不少地方在文旅融合上動(dòng)了不少腦筋，但成功案例還不多，原因恐怕就在于過(guò)度追求景區景點(diǎn)和文旅項目的“高新奇”，而忽視了人間煙火氣這個(gè)接地氣的特征塑造。最近爆火的淄博燒烤就給了我們啟迪。小小燒烤帶火一座城，其原因就在于游客在淄博找到了煙火氣息和溫情關(guān)懷，實(shí)現了情感共鳴。首先要讓景區景點(diǎn)和文旅項目走下“高臺”，貼近基層和群眾，讓群眾愿意來(lái)、樂(lè )意看。

文旅一業(yè)強，帶動(dòng)百業(yè)興。謀劃文旅融合發(fā)展，沒(méi)有“快車(chē)道”，沒(méi)有捷徑可走，要在深挖內涵、揚長(cháng)避短、擴大影響、做強特色、跨界融合上下功夫，探索文旅融合亮點(diǎn)，給游客不一樣的體驗。 （ 作者：潘世鵬）

來(lái)源：經(jīng)濟日報

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