新動(dòng)態(tài)：以設計為媒講好中國故事丨冰墩墩設計團隊負責人曹雪分享設計背后的那些事

2022年8月20日下午，由廣東省文化學(xué)會(huì )與南沙區文化館聯(lián)合主辦的“文藝大家講堂”特別邀請了廣州美術(shù)學(xué)院教授、北京2022年冬奧會(huì )吉祥物冰墩墩設計團隊的負責人、廣州首個(gè)城市形象logo設計者——曹雪老師，為廣大設計藝術(shù)愛(ài)好者介紹了“冰墩墩”誕生記及廣州首個(gè)城市形象標志、廣州亞洲美食節標志、廣州公安形象標志等作品的設計故事。

講座開(kāi)始之前，曹雪老師提出“一個(gè)設計師是以受眾為中心，從不以個(gè)人喜惡辯好壞?！庇纱丝梢愿兄斣O計師進(jìn)行作品設計時(shí)，一定不是自?shī)首詷?lè )，而是收集外界的聲音進(jìn)行思考。

(相關(guān)資料圖)

同一元素的不同戲法——廣州塔

曹雪老師帶領(lǐng)大家領(lǐng)略了廣州城市標志、廣州亞洲美食節標志、廣州公安形象標志，這三個(gè)標志的相同之處就是均運用同一元素——廣州塔。

在廣州城市標志中，由“廣州”二字組合成廣州新地標廣州塔的圖形，使該標志具有極強的辨識度和現代美感，并尤為適合新媒介的演繹與運用。在廣州亞洲美食節標志中，城市地標廣州塔與層層疊疊的多彩餐具融為一體，遠觀(guān)構成“美”、“共”、“羊”等字樣。而廣州塔的塔尖，則由廣州亞洲美食節的英文縮寫(xiě)“GZACF”組成。在廣州公安形象中，該標志的主體為由廣州市率先使用的報警服務(wù)平臺號碼“110”三個(gè)數字組成的盾牌形狀，中間的負形為聳立在廣州地平線(xiàn)上的廣州市地標建筑“廣州塔”的形狀。標志象征廣州公安是守護城市平安的堅強后盾。

以上，三個(gè)標志均運用了同一元素廣州塔，但是每個(gè)標志都運用的恰到好處，這也是曹雪老師想說(shuō)明的一個(gè)有意思的觀(guān)點(diǎn)——設計師能不能用同一個(gè)元素變出不同的戲法？

簡(jiǎn)單堆砌中國元素，講不好中國故事

接下來(lái)就是重磅“冰墩墩”，在介紹冰墩墩之前，曹雪老師就提出其包含的三個(gè)設計理念——“文化性、藝術(shù)性，商業(yè)性”。

冰墩墩是以幼熊為原型進(jìn)行設計創(chuàng )作。將熊貓形象與冰晶外殼相結合，體現了冬季冰雪運動(dòng)特點(diǎn)。熊貓頭部裝飾彩色光環(huán)，其靈感源自于北京冬奧會(huì )的國家速滑館——“冰絲帶”，流動(dòng)的明亮色彩線(xiàn)條象征著(zhù)冰雪運動(dòng)的賽道和5G高科技；頭部外殼造型取自冰雪運動(dòng)頭盔。熊貓整體形象酷似航天員，是一位來(lái)自未來(lái)的冰雪運動(dòng)專(zhuān)家，寓意現代科技和冰雪運動(dòng)的完美結合。冰晶外殼設計引領(lǐng)當下時(shí)代潮流，易受到青少年的喜愛(ài)，有利于互聯(lián)網(wǎng)表情包及特許產(chǎn)品的多樣性開(kāi)發(fā)。

從設計外形我們甚至都看不見(jiàn)中國傳統元素，那我們不禁思考“講中國故事，為什么沒(méi)有傳統中國元素？”曹雪老師提到“最高境界的中國設計，未必要出現中國傳統元素”，認為當今設計不要停留在元素思維上，以設計為媒的中國故事，是最為直觀(guān)的，以及提到要動(dòng)態(tài)的看設計的發(fā)展。

曹雪老師用一系列生動(dòng)的小故事講述著(zhù)他關(guān)于美學(xué)，關(guān)于傳播，關(guān)于生活的思考，生動(dòng)地說(shuō)明了最好的視覺(jué)語(yǔ)言是最具有國際化的語(yǔ)言，無(wú)須再借助語(yǔ)言表達等一系列鮮明而有趣的觀(guān)念。同時(shí)，還分享了一些自己與學(xué)生共同創(chuàng )作的作品，以及一些公益廣告等設計。講座后，聽(tīng)眾們紛紛拿著(zhù)自己的冰墩墩請曹雪教授簽名并合影留念，隨后，曹雪老師還接受了印象南沙的專(zhuān)訪(fǎng)。

設計是一種文明，也是一種關(guān)懷

設計是一種文明，是一種人文關(guān)懷。不論何時(shí)何地，不論東方西方，設計都是為人服務(wù)，讓人人感受到生活之美好。

通訊員、攝影：貴琳

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