實(shí)體店鋪成線(xiàn)上零售新供給 深圳便利店發(fā)展指數超京滬-世界新要聞

羊城晚報全媒體記者 沈婷婷

“線(xiàn)上下單，線(xiàn)下30分鐘送達”，作為創(chuàng )新消費場(chǎng)景的典型代表，滿(mǎn)足消費者即時(shí)需求的即時(shí)零售受到追捧。在深圳，各類(lèi)實(shí)體店鋪紛紛上線(xiàn)即時(shí)零售服務(wù)，成為深圳線(xiàn)上零售新供給的重要組成部分，進(jìn)一步促進(jìn)深圳國際消費中心城市的建設。21日，零售平臺美團公布的數據顯示，今年前11個(gè)月，深圳入駐平臺的即時(shí)零售商家同比增長(cháng)53%，其中，超市賣(mài)場(chǎng)、便利店、社區夫妻店等上線(xiàn)即時(shí)零售的商戶(hù)數同比增長(cháng)22%。

【資料圖】

便利店紛紛上線(xiàn)即時(shí)零售

作為城市線(xiàn)下零售網(wǎng)絡(luò )的毛細血管，便利店、社區夫妻小店等實(shí)體店鋪體現著(zhù)居民消費的溫度與活力。深圳便利店的發(fā)展在中國有著(zhù)特殊的地位。1992年，中國內地第一家“711便利店”在深圳開(kāi)張。今年9月，中國連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì )發(fā)布2022中國城市便利店發(fā)展指數，深圳位居前十，排名高于北京、上海、成都等城市；深圳便利店的飽和度，也以3817人/店的數量超越京滬。

近兩年，隨著(zhù)消費者即時(shí)性需求井噴，越來(lái)越多的深圳便利店、社區夫妻小店等上線(xiàn)即時(shí)零售平臺，“實(shí)體店鋪商品+外賣(mài)小哥即時(shí)配送”構成的線(xiàn)上新供給，讓民生消費便利加倍。

美宜佳是深圳人熟悉的廣東本土便利店品牌，位于福田區福田村附近的一家美宜佳，在線(xiàn)下服務(wù)著(zhù)周邊1公里的居民。上線(xiàn)即時(shí)零售平臺后，這家便利店的服務(wù)范圍擴大到3-5公里，最遠能覆蓋到十幾公里遠的地方。該店店員介紹，店鋪約有2000件商品，24小時(shí)營(yíng)業(yè)，每月的線(xiàn)上訂單超過(guò)4500單，占店鋪銷(xiāo)售總量的50%左右。

記者在該店鋪線(xiàn)上平臺頁(yè)面看到，銷(xiāo)售的商品不僅有飲料酒水、休閑零食等日用品，還有美妝護膚產(chǎn)品、母嬰用品、鼠標鍵盤(pán)等數碼產(chǎn)品?！罢ブ瓩C、熱水壺等小家電，也能線(xiàn)上下單半小時(shí)送到?！鄙鲜龅陠T說(shuō)。

以即時(shí)零售為代表的消費新場(chǎng)景，正在為深圳消費市場(chǎng)發(fā)展注入新動(dòng)能。美團公開(kāi)數據顯示，今年1-11月，深圳入駐該平臺的即時(shí)零售商家同比增長(cháng)53%。其中，超市賣(mài)場(chǎng)、便利店、社區夫妻店等上線(xiàn)即時(shí)零售的商戶(hù)數同比增長(cháng)22%；社區夫妻小店增長(cháng)最為迅速，上線(xiàn)平臺商家數同比增長(cháng)163%。

即時(shí)零售幾乎“要啥有啥”

日前，從沈陽(yáng)到深圳出差的白領(lǐng)張欣然（化名），走出機場(chǎng)發(fā)現衣服穿厚了?！爸?zhù)急趕材料，沒(méi)時(shí)間去商場(chǎng)買(mǎi)衣服，試著(zhù)到外賣(mài)平臺購買(mǎi)，沒(méi)想到還真有合適的衣服賣(mài)?！睆埿廊桓袊@，不但餐飲能快速送到，服飾、禮品等都能用外賣(mài)點(diǎn)單及時(shí)送達，幾乎是“要啥有啥”。

“差旅辦公類(lèi)商品，如一次性毛巾、枕套、被套，充電插頭、移動(dòng)硬盤(pán)等，都是外賣(mài)訂單中下單較多的商品?！鄙鲜雒酪思驯憷甑陠T表示。

記者還從位于深圳寶安區西鄉街道固興社區的特零生活超市了解到，該超市170平方米的面積容納著(zhù)5000多種商品。這些商品中，除了商超常賣(mài)的零食生鮮，還有紙箱、泡泡紙、貓糧等小眾商品，解決了消費者“線(xiàn)下不知去哪買(mǎi)，電商下單來(lái)不及”的痛點(diǎn)。

“外賣(mài)買(mǎi)一切”成為一種生活消費方式背后，是豐富多元、種類(lèi)齊全的本地實(shí)體供給力量的逐漸增強。據美團公開(kāi)數據顯示，今年前11個(gè)月，深圳多個(gè)品類(lèi)的實(shí)體店鋪上線(xiàn)即時(shí)零售的數量翻番。其中，平臺上線(xiàn)即時(shí)零售的禮品類(lèi)商戶(hù)數同比增長(cháng)192%，電子用品類(lèi)商戶(hù)數增長(cháng)131%，服飾鞋帽類(lèi)商戶(hù)數增長(cháng)135%，母嬰類(lèi)商戶(hù)數增長(cháng)94%。以園區寫(xiě)字樓、酒店、機場(chǎng)火車(chē)站等商旅場(chǎng)景為收貨地的即時(shí)零售訂單同比增長(cháng)22%，交易商戶(hù)數同比增長(cháng)35%。

商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專(zhuān)家李鳴濤表示，隨著(zhù)現代社會(huì )新型商業(yè)模式基礎設施和城市配送服務(wù)網(wǎng)絡(luò )的快速完善，以小時(shí)達、分鐘達為特征的即時(shí)零售已經(jīng)成為零售模式創(chuàng )新的新風(fēng)口。此外，即時(shí)零售不僅實(shí)現了線(xiàn)上和線(xiàn)下零售的融合，也在促進(jìn)消費、提振生產(chǎn)和供給就業(yè)等方面起到了積極作用。

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