文博會(huì )放飛 文旅融合“新想象”

“朋友圈”不斷壯大，文化消費拓展新空間

(資料圖片僅供參考)

第18屆文博會(huì )現場(chǎng)，新疆展館的泥人師傅正在教參觀(guān)者制作泥人。南方日報記者 魯力 攝

陜西展館展示地方民俗特色。 南方日報記者 魯力 攝

在第十八屆文博會(huì )現場(chǎng)，多個(gè)板塊文旅內容的展示令人耳目一新：首設文旅融合·文化消費館內，“縮小版”長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區帶來(lái)文旅復蘇新氣息；澳門(mén)文創(chuàng )界以豐富的文創(chuàng )品牌帶動(dòng)文旅消費，展示澳門(mén)創(chuàng )意多元的文化形象；香港首次引入獨立設計師參展，在藝術(shù)中展現不一樣的香港魅力；烏干達等多個(gè)“國際朋友”也帶來(lái)了各地特色文化產(chǎn)品……“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”放飛了文旅想象力，打開(kāi)了文旅消費領(lǐng)域新的暢想空間。

●南方日報記者 王涵琦 曾子航

特色新業(yè)態(tài)悉數亮相

本屆文博會(huì )首次設置文旅融合·文化消費館，來(lái)自全國各地知名文旅融合示范單位帶來(lái)了各式“文化+旅游”“文化+創(chuàng )意”的新業(yè)態(tài)、新舉措。

身著(zhù)漢服的少女、懸于梁頂的魚(yú)燈、充滿(mǎn)唐俗唐趣的特色文創(chuàng )……陜西展館內，一處以影視劇IP《長(cháng)安十二時(shí)辰》為靈感打造的“唐風(fēng)市集”，吸引了眾多游客駐足。

而這僅是一個(gè)“縮小版”。工作人員秦婕告訴記者，跨年夜當晚，緊挨著(zhù)西安大唐不夜城景區，足有24000平方米的“原版”長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區一片歡騰。為了抓住元旦小長(cháng)假旅游黃金期，街區為游客送上了一場(chǎng)“長(cháng)安落雪”。由影視原班美術(shù)設計團隊操刀復刻的日晷、花萼相輝樓、沙盤(pán)、太上玄元燈等細節豐富，加上60多位NPC的互動(dòng)演繹，充滿(mǎn)長(cháng)安城特有的煙火氣息。

“盛世長(cháng)安本就吸引眼球，游客在街區中還能感受唐風(fēng)唐藝、唐樂(lè )唐劇、唐食唐禮等民俗文化，這樣的沉浸式體驗自然更受歡迎?！闭f(shuō)話(huà)間，前來(lái)向秦婕咨詢(xún)街區情況、求購文創(chuàng )IP的游客絡(luò )繹不絕。據悉，該街區于2022年4月對外開(kāi)放，是中國首個(gè)沉浸式唐風(fēng)市井文化生活體驗街區。

同樣創(chuàng )新了文旅消費新體驗的，還有深圳游晟紡織科技旗下的Let"sGreen織染印游城。深圳寶安區的展位上，陳列著(zhù)各式各樣會(huì )變色的紡織品：遇水變色的帽子、遇紫外線(xiàn)變色的衣服、遇高溫變色的窗簾……這些成品從紡紗、織布、染色、印花都可以在織染印游城親自體驗，游客還可以了解白族扎染等中華民族傳統技藝的制作流程、學(xué)習印染等美學(xué)工藝。因此，這處場(chǎng)館也成了親子游、研學(xué)游的科普基地。

展位工作人員李慧介紹，這樣的觀(guān)光游參照的是臺灣流行的模式，了解文化的同時(shí)，還能體驗實(shí)操的樂(lè )趣。

文博會(huì )現場(chǎng)，記者還看到了更多文旅融合賦能的新模式。在“文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉村振興展區”，講述著(zhù)全國各地30多個(gè)典型案例故事。廣西陽(yáng)朔雞窩渡村充分挖掘生態(tài)人文資源，打造遇龍河慢行步道等精品鄉村休閑線(xiàn)路，游人如織；陜西延川梁家河村發(fā)展農業(yè)文化產(chǎn)業(yè)，開(kāi)展黃土高原鄉村游、窯洞民宿、原始農耕文化體驗、農業(yè)研學(xué)旅行、知青文化體驗游等項目，成為“全國鄉村旅游重點(diǎn)村”；“宿集營(yíng)造社”以“國內高端民宿+在地文化+生活方式”為核心，吸引外來(lái)具有新型消費理念的人群，帶動(dòng)文創(chuàng )開(kāi)發(fā)和人才回流……文旅消費新業(yè)態(tài)正在各地孕育出現。

以多元產(chǎn)品展現城市魅力

作為大灣區內的文化盛事，文博會(huì )的召開(kāi)，已吸引香港、澳門(mén)連續十余屆參與，港澳早已加入文博會(huì )的“熟人朋友圈”。

在文博會(huì )現場(chǎng)，被一條彩色絲帶環(huán)繞的Macao標識，藍、綠、粉色交相輝映，在大灣區展館里頗為醒目。近200平方米的創(chuàng )意空間內，匯聚了多個(gè)澳門(mén)文創(chuàng )品牌，當中不乏澳門(mén)知名IP及蘊含澳門(mén)文化遺產(chǎn)元素的設計作品。

媽閣廟、大三巴牌坊、燈塔松濤等澳門(mén)八景IP，被做成了迷你版的樂(lè )高文創(chuàng )，供參展游客“裝進(jìn)口袋里”；印有杏仁餅、葡撻等澳門(mén)元素的帆布袋，讓市民愛(ài)不釋手；以澳門(mén)鴨涌河紅耳龜為原型的動(dòng)畫(huà)IP，衍生出了錢(qián)包、襪子等生活周邊，別具一格。

“我們鼓勵澳門(mén)的青年設計師，創(chuàng )作更多新穎的文創(chuàng )產(chǎn)品?！卑拈T(mén)創(chuàng )意館工作人員介紹，澳門(mén)文創(chuàng )界此次已是連續第17屆參展，澳門(mén)文創(chuàng )類(lèi)型走向豐富多元，越來(lái)越受內地年輕人的青睞。澳門(mén)特別行政區政府文化局亦表示，希望通過(guò)文創(chuàng )特色產(chǎn)品“走出去”，向內地業(yè)界及民眾展示澳門(mén)創(chuàng )意多元的文化形象。

與澳門(mén)創(chuàng )意館一墻之隔的香港館，也已連續第15年參展，今年首次引入獨立設計師團體參與籌辦展覽。

在展廳之中，兩個(gè)珍珠板拼成的相框，內中的香港元素琳瑯滿(mǎn)目，獅子山路牌、理發(fā)屋彩燈、冰室舊招牌……小小相框中，微縮的擺件，重構了一個(gè)不一樣的香港。這些老香港的元素取材自香港不同的地方，設計藝術(shù)家宋為弄希望通過(guò)平面真實(shí)照片的重新整合，探索表達老香港的更多可能性，展現一個(gè)更具魅力的香港。

臺灣展團同樣帶來(lái)他們的特色產(chǎn)品。以“虎頭柑+東方美人茶”制成酸柑茶，復原客家人古早飲茶味道；嚴格復刻古法燒制的柴燒陶藝，臺灣苗栗工藝師徐志良用多年找出獨門(mén)秘訣……今年的臺灣精選館以“歡迎來(lái)做客”為題，以客家文化作為主線(xiàn)，展現與大陸客家鄉親共通的鄉情鄉味。

“這些來(lái)自客家人生活的木雕、茶品中，有臺灣工藝師遵循古法、崇尚自然、跟隨時(shí)代的創(chuàng )作精神?！迸_灣館工作人員鄭煜鈞告訴記者，希望游客步入臺灣館，看到寶島工藝師賦予傳統的新鮮創(chuàng )意，感悟客家人勤儉、樸實(shí)的生活態(tài)度。

今年的文博會(huì )還設置了國際館，線(xiàn)上展示國內外文化產(chǎn)品，展示中外文化共融共通、創(chuàng )新發(fā)展的成果，同時(shí)也在線(xiàn)下設立云上國際館線(xiàn)下體驗區，參展企業(yè)分別來(lái)自伊朗、烏干達、法國、美國、德國、捷克和巴基斯坦。

來(lái)自烏干達的MukisaJoseph展位琳瑯滿(mǎn)目。首次參展，他把來(lái)自家鄉的石雕、木雕、樹(shù)皮畫(huà)、咖啡和天然植物護膚產(chǎn)品都帶到了文博會(huì )現場(chǎng)?！霸谖业膰?，以前很多人都用這種樹(shù)皮制成衣服穿，現在則是制作成漂亮的樹(shù)皮畫(huà)?！盡ukisaJoseph說(shuō)。

在中國生活了3年的巴基斯坦展商老鷹說(shuō)著(zhù)一口流利的普通話(huà)。他告訴記者，家中自父輩起就一直與中國的朋友做生意，這次參展他帶來(lái)了巴基斯坦的特色紅木雕刻工藝產(chǎn)品?；ɡ婺咎烊坏哪炯y嵌以駱駝骨的白色花紋，顯得古樸典雅。

這些特色產(chǎn)品獨具風(fēng)情，在展會(huì )現場(chǎng)備受歡迎，以文旅消費勾起了人們對各地的想象。

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