女鞋行業(yè)市場(chǎng)多大?　中國女鞋市場(chǎng)深度全景調研及投資前景分析報告2023-每日資訊

女鞋行業(yè)市場(chǎng)多大?　隨著(zhù)中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國女鞋行業(yè)的未來(lái)發(fā)展前景也非常樂(lè )觀(guān)。根據市場(chǎng)調研在線(xiàn)網(wǎng)發(fā)布的分析，預計中國女鞋行業(yè)的市場(chǎng)規模將在2020年達到4.4萬(wàn)億元，其中線(xiàn)上零售將會(huì )占根據市場(chǎng)調研在線(xiàn)網(wǎng)發(fā)布的分析，而線(xiàn)下零售僅會(huì )占據1.1萬(wàn)億元。

近年來(lái)，中國女鞋行業(yè)的發(fā)展也受到了政府的大力支持，政府支持補貼、投資以及技術(shù)改進(jìn)，以促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。此外，政府還鼓勵企業(yè)開(kāi)發(fā)新型技術(shù)和新型產(chǎn)品，以提高其競爭力。

女鞋產(chǎn)業(yè)雖然受到宏觀(guān)經(jīng)濟影響增速略微放緩，但女鞋整體市場(chǎng)預計將持續增長(cháng)。伴隨著(zhù)人民生活水平提高，健康意識增加對于運動(dòng)用品的需求量提升，消費者運動(dòng)日趨專(zhuān)業(yè)化帶來(lái)運動(dòng)裝備的升級需求將帶動(dòng)運動(dòng)類(lèi)女鞋加速增長(cháng)。而消費升級與低價(jià)時(shí)尚穿搭品的共同作用下，非運動(dòng)女鞋增速將放緩，銷(xiāo)量將成為主要增長(cháng)驅動(dòng)。

(資料圖)

從品牌發(fā)展來(lái)看，我國女鞋行業(yè)與國際先進(jìn)水平的差距在逐漸縮小。據調查，女鞋行業(yè)正在品牌經(jīng)營(yíng)的道路上向產(chǎn)業(yè)升級的方向發(fā)展，女鞋生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)日臻成熟，其表現為：女鞋經(jīng)營(yíng)者品牌經(jīng)營(yíng)的理念越來(lái)越強，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的綜合水平在不斷提高，優(yōu)秀企業(yè)和企業(yè)家不斷涌現。

據中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國女鞋市場(chǎng)深度全景調研及投資前景分析報告》分析：

女鞋行業(yè)市場(chǎng)深度分析

近年來(lái)，昔日女鞋巨頭均在探索轉型之路。剝離鞋履業(yè)務(wù)，向新零售平臺進(jìn)行轉型是星期六的轉型方向。2018年，星期六收購控股MCN機構遙望網(wǎng)絡(luò )，隨后陸續剝離鞋履業(yè)務(wù)。2019年星期六出售了鞋履生產(chǎn)的全資子公司佛山星期六科技研發(fā)有限公司100%股權，不再保留生產(chǎn)職能。2022年1月，星期六擬將鞋類(lèi)銷(xiāo)售相關(guān)業(yè)務(wù)及資產(chǎn)出售，其中不包括品牌商標。此后押注網(wǎng)紅孵化、直播帶貨、元宇宙概念等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)口。

2015-2019年，我國服裝鞋履行業(yè)規模持續上升，進(jìn)入2020年受疫情影響，市場(chǎng)規模出現下降趨勢，但占全球鞋履市場(chǎng)規模比例仍同比提高2.43個(gè)百分點(diǎn)。根據數據顯示，2020年，我國服裝鞋履行業(yè)市場(chǎng)規模達3402.07億美元，占全球鞋履市場(chǎng)規模比23.72%。

我國是全球最大的鞋業(yè)生產(chǎn)中心和銷(xiāo)售中心，女鞋產(chǎn)業(yè)鏈十分完善，是最有市場(chǎng)占有率的品類(lèi)。疫情前，我國女鞋行業(yè)市場(chǎng)規模高速增長(cháng)，2019年我國女鞋行業(yè)市場(chǎng)規模達到2011.78億元的峰值，2020年下降至1961.08億元，

2021年我國女鞋行業(yè)市場(chǎng)規?；厣?027.36億元，同比增長(cháng)3.38%，預計2022年我國女鞋行業(yè)市場(chǎng)規模將保持小幅度增長(cháng)。

我國是全球最大的鞋業(yè)生產(chǎn)中心和銷(xiāo)售中心，女鞋產(chǎn)業(yè)鏈十分完善，是最有市場(chǎng)占有率的品類(lèi)。并且，近幾年多個(gè)國產(chǎn)女鞋品牌逐漸向產(chǎn)業(yè)升級方向發(fā)展，經(jīng)營(yíng)模式及綜合水平不斷提高，例如百麗、達芙妮、星期六等，我國女鞋行業(yè)市場(chǎng)潛力較大。

從女鞋TOP100顏色占比來(lái)看，TOP20色彩以濃郁的秋冬色為主，除了基本的黑白經(jīng)典色之外，褐色、酒紅色、數字青等紛紛上榜?？钍椒矫?，單鞋和靴子的占比為30%和37%，以偏秋冬款為主。風(fēng)格方面，時(shí)尚休閑占比44%，運動(dòng)休閑占比38%，休閑款平底靴依舊是國內最受關(guān)注的款型。

當前隨著(zhù)經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民可支配收入水平不斷提高，女性消費能力逐步提升，品牌意識逐步增強，消費檔次逐步提高都推動(dòng)了中高檔女鞋消費市場(chǎng)快速增長(cháng)。我國女鞋目前的產(chǎn)品涵蓋了從單鞋到靴子等各個(gè)品種，國產(chǎn)女鞋的市場(chǎng)占有情況也很好，出口比例也很大，占到70%～80%，這些都說(shuō)明我國女鞋的質(zhì)量整體發(fā)展趨勢很不錯。

女鞋產(chǎn)業(yè)雖然受到宏觀(guān)經(jīng)濟影響增速略微放緩，但女鞋整體市場(chǎng)預計將持續增長(cháng)。伴隨著(zhù)人民生活水平提高，健康意識增加對于運動(dòng)用品的需求量提升，消費者運動(dòng)日趨專(zhuān)業(yè)化帶來(lái)運動(dòng)裝備的升級需求將帶動(dòng)運動(dòng)類(lèi)女鞋加速增長(cháng)。而消費升級與低價(jià)時(shí)尚穿搭品的共同作用下，非運動(dòng)女鞋增速將放緩，銷(xiāo)量將成為主要增長(cháng)驅動(dòng)。

多年來(lái)我國女鞋業(yè)已先后涌現出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規模和競爭力的女鞋生產(chǎn)企業(yè)，如百麗、達芙妮、星期六等，在我國女鞋市場(chǎng)上占據了領(lǐng)先地位。隨著(zhù)皮鞋行業(yè)的發(fā)展，國內也形成了以皮鞋為主導行業(yè)的生產(chǎn)基地，如成都、廣州和溫州等，都是國內重要的女鞋產(chǎn)出地。

從女士女鞋的市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，國內女士女鞋品牌企業(yè)的起步整體與歐美國家以及其他發(fā)達國家相比較晚，并且品牌集中度均低于海外國家，競爭也十分激烈，目前國內女士女鞋品牌多大3000款以上，格局依然較為分散。

目前，我國女士女鞋市場(chǎng)競爭力度大，市場(chǎng)的參與者主要分為三大層次，分別為高端、中高端以及中低端，據統計，國內女鞋市場(chǎng)，進(jìn)口品牌就占了百分之六十的市場(chǎng)份額，以中國香港、臺灣以及日本的產(chǎn)品為主，目前大多品牌均在中國設廠(chǎng)生產(chǎn)。而國產(chǎn)品牌約占市場(chǎng)的百分之四十左右，增長(cháng)速度較快，由此看來(lái)中國女鞋市場(chǎng)的發(fā)展具有很大的空間。

女鞋行業(yè)發(fā)展趨勢及前景

女鞋消費升級趨勢明顯。近幾年，消費者在購買(mǎi)頻次和購買(mǎi)單價(jià)方面都呈現穩步提升趨勢。在大眾消費者中，低收入和年輕消費人群不會(huì )因為消費能力有限而更少購買(mǎi)鞋類(lèi)品，其鞋類(lèi)消費占比遠高于中高收入人群。女性購鞋更像是一種剛需，與收入、年齡以及層級市場(chǎng)關(guān)聯(lián)性不強。

女鞋消費者購買(mǎi)行為發(fā)生轉變。隨著(zhù)消費升級、城鎮化進(jìn)程及互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，消費者由原先一雙鞋多用轉化為按活動(dòng)場(chǎng)景選擇合適的鞋子來(lái)搭配服裝;同時(shí)還會(huì )通過(guò)電商網(wǎng)站、社交媒體及時(shí)尚論壇等獲取女鞋潮流和最優(yōu)購買(mǎi)渠道信息，多樣的信息及豐富的物質(zhì)推動(dòng)了消費者隨機購買(mǎi)行為幾率的提高。

女鞋品牌發(fā)展兩極化趨勢凸顯。近年來(lái)，受奢侈品市場(chǎng)整體帶動(dòng)，設計感強的輕奢和洋牌女鞋增速較高，而隨著(zhù)消費者的購買(mǎi)力增強、購買(mǎi)訴求更加豐富且理性，奢侈品將漸漸讓位于價(jià)格合理的高端設計性品牌。消費者需求變化導致女鞋市場(chǎng)將呈現啞鈴型增長(cháng)，消費兩極化趨勢明顯，女鞋高端品牌和中低端品牌增速快，而大量的中間品牌則明顯下滑。

從層級市場(chǎng)看，受消費升級驅動(dòng)，同時(shí)購物中心等新興渠道的下沉驅動(dòng)，二三線(xiàn)市場(chǎng)將成為女鞋規模最大也是增速最快的市場(chǎng)，同時(shí)，隨著(zhù)電商和大眾品牌的低層級市場(chǎng)下探，四線(xiàn)城市也將進(jìn)入品牌女鞋的快速增長(cháng)期。

展望未來(lái)，女鞋市場(chǎng)將進(jìn)入相對低速增長(cháng)階段，這意味著(zhù)行業(yè)內部市場(chǎng)搶奪將更為激烈。在不斷更新迭代的消費市場(chǎng)環(huán)境中，把握并順應時(shí)代發(fā)展趨勢、關(guān)注消費者需求、持續提升商品力是保持快速增長(cháng)并成為行業(yè)領(lǐng)導者的必備條件。

女鞋購買(mǎi)頻次和購買(mǎi)單價(jià)呈穩步提升趨勢，2022年我國成為世界上最大紡織女鞋出口消費國。當下，品牌和渠道快速擴張占據國內女鞋市場(chǎng)半壁江山，多品牌快速發(fā)展極大的增強了銷(xiāo)售渠道的談判能力。中國未來(lái)幾年的女鞋行業(yè)發(fā)展空間大，發(fā)展秩序良好。

女鞋行業(yè)研究報告主要分析了女鞋行業(yè)的市場(chǎng)規模、女鞋市場(chǎng)供需求狀況、女鞋市場(chǎng)競爭狀況和女鞋主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對女鞋行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預測。女鞋行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的建議。

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