全球熱門(mén):中演協(xié)快手共同發(fā)布《新網(wǎng)絡(luò )視野下的直播短視頻領(lǐng)域多元就業(yè)模式分析報告》

隨著(zhù)數字經(jīng)濟的快速發(fā)展，短視頻和直播平臺日益成為拉動(dòng)就業(yè)的重要力量，大量青年通過(guò)數字平臺獲得就業(yè)機會(huì )，不斷創(chuàng )造新的社會(huì )價(jià)值。

5月11日，以“新時(shí)代、新直播、新舞臺”為主題的2023中國網(wǎng)絡(luò )表演(直播與短視頻)行業(yè)年會(huì )在北京舉行。在“云承活力·促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )新青年就業(yè)”主題分享中，快手企業(yè)社會(huì )責任總監李秉鈞通過(guò)五位平臺青年用戶(hù)在快手平臺的就業(yè)故事，展現了直播與短視頻行業(yè)的就業(yè)促進(jìn)體系和成效。

(資料圖片僅供參考)

會(huì )上，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )(CAPA)和快手還共同發(fā)布了《新網(wǎng)絡(luò )視野下的直播短視頻領(lǐng)域多元就業(yè)模式分析報告》。報告顯示，在數字化時(shí)代趨勢下，以快手為代表的短視頻直播平臺在解決就業(yè)問(wèn)題、提高招聘效率、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動(dòng)鄉村振興等方面，正發(fā)揮著(zhù)巨大的作用。

創(chuàng )造內容變現機會(huì ) 短視頻直播平臺成青年就業(yè)著(zhù)力點(diǎn)

數據顯示，至2022年底，快手平臺共帶動(dòng)3621萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，其中內容生態(tài)帶動(dòng)2215萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，商業(yè)生態(tài)體系帶動(dòng)1406萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。在這背后，離不開(kāi)平臺的扶持。李秉鈞表示，快手不僅為創(chuàng )作者提供短視頻和直播基礎設施層面的技術(shù)支撐，還在資源、服務(wù)、產(chǎn)品等多個(gè)方面助力創(chuàng )作者成長(cháng)。

依托于平臺濃厚的創(chuàng )作氛圍和完善的變現機制，越來(lái)越多的普通人變身快手“主播”，通過(guò)短視頻或直播分享日常生活，以?xún)热葑儸F方式獲得額外收入。截止2022年6月，快手萬(wàn)粉創(chuàng )作者人數超200萬(wàn)，創(chuàng )作者粉絲總量達到2639億。

以快手為代表的短視頻直播平臺依托豐富的內容、立足技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)延伸，也創(chuàng )造出了更多的新型崗位，吸納更多人才成功就業(yè)。其中既有“短視頻特效師”等傳統職業(yè)的再創(chuàng )新，也有“電商操盤(pán)手”等數字經(jīng)濟催生的全新崗位。截至2022年12月31日，快手直接和間接帶動(dòng)的新職業(yè)數量已達92個(gè)，為青年提供了更加豐富多元的就業(yè)選擇。

解決好青年尤其是大學(xué)生群體的就業(yè)問(wèn)題一直受到多方關(guān)注，而快手等短視頻與直播平臺正成為當代大學(xué)生的就業(yè)著(zhù)力點(diǎn)。李秉鈞表示，對于生長(cháng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，短視頻和直播的制作門(mén)檻、投入成本相對更低、且內容形式更加靈活，因此成了更多大學(xué)生的就業(yè)選擇。95后小伙樊金林即通過(guò)快手成功開(kāi)啟“自媒體+養老院”的新型模式，如今經(jīng)營(yíng)著(zhù)5家養老院，其中1家“網(wǎng)紅”養老院更是免費讓老人們入住。

內容與電商生態(tài)拉動(dòng)就業(yè) “直播帶崗”新模式在全國興起

當下，快手已經(jīng)發(fā)展出了豐富多元的內容生態(tài)，并在此基礎上拓展出了成熟的電商生態(tài)，兩者正以多元方式共同拉動(dòng)就業(yè)崗位的增加和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級。越來(lái)越多掌握專(zhuān)業(yè)技能、專(zhuān)業(yè)知識的人，正通過(guò)短視頻與直播發(fā)揮自己的才華與專(zhuān)長(cháng)。2022年，快手泛知識類(lèi)創(chuàng )作者數量同比增長(cháng)24%。

同時(shí)，快手電商的快速發(fā)展，也催生了一大批圍繞電商銷(xiāo)售上下游、線(xiàn)上及線(xiàn)下的就業(yè)崗位，并逐步形成了許多新興特色產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)帶，推動(dòng)了區域產(chǎn)業(yè)的轉型升級。李秉鈞提到，來(lái)自河南省?？h的快手達人“泥巴哥”就通過(guò)自制的精彩大片以網(wǎng)絡(luò )表演形式，帶動(dòng)了當地泥塑非遺傳統手藝的銷(xiāo)售，促進(jìn)了當地泥塑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

而在快手內容和電商生態(tài)繁榮發(fā)展的基礎上，MCN機構、直播公會(huì )、服務(wù)號運營(yíng)、廣告代理商等專(zhuān)業(yè)服務(wù)機構也得以興起，進(jìn)而提供了更多的就業(yè)崗位，讓青年人才與新興崗位成功匹配。

在造就新的就業(yè)崗位之外，短視頻與直播本身的內容形式也催生了線(xiàn)上招聘新方式“直播帶崗”，并迅速發(fā)展成為一個(gè)重要的招聘渠道，在全國興起。數據顯示，快手直播招聘平臺“快聘”月活躍用戶(hù)規模已達2.5億，2022年全年快聘直播場(chǎng)次超500萬(wàn)，提供崗位的企業(yè)總數達24萬(wàn)，“直播帶崗”模式已經(jīng)頗具規模。

“快聘”帶來(lái)了更高效、更匹配的藍領(lǐng)招工模式，產(chǎn)生了江蘇“昆山模式”等成功案例。2023年春節期間，昆山本地企業(yè)立臻科技就在快手的支持下，有效提高了招聘效率，節約了中間商的招募成本。同時(shí)通過(guò)“燈塔行動(dòng)”，“快聘”進(jìn)一步幫助企業(yè)完成高質(zhì)量招聘。另一方面，“快聘”還積極推動(dòng)了大學(xué)生群體就業(yè)?？焓执饲巴瞥龅摹?022年大學(xué)生云端招聘季”，就提供了超過(guò)38000個(gè)崗位助力大學(xué)生就業(yè)。

持續提振大學(xué)生返鄉創(chuàng )業(yè)就業(yè) “直播+”開(kāi)辟就業(yè)新選擇

近年來(lái)，短視頻與直播成功打破時(shí)空壁壘，顛覆了傳統地理聚集和市場(chǎng)臨近的重要性，促使越來(lái)越多有家鄉情懷、有互聯(lián)網(wǎng)意識與技術(shù)能力的數字青年返鄉就業(yè)。數據顯示，截至2022年6月，全國各類(lèi)返鄉入鄉創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新人員累計達到1120萬(wàn)人。

在此背景下，快手進(jìn)一步通過(guò)提供創(chuàng )業(yè)指導和服務(wù)、資金和流量扶持等舉措，提升返鄉青年創(chuàng )業(yè)就業(yè)的信心與效率。2023年，快手提供30億流量扶持鄉村發(fā)展與人才培養，通過(guò)“村播計劃”“村播學(xué)堂”“幸福鄉村帶頭人”“村播大會(huì )”四大鄉村振興IP，圍繞培訓指導、流量扶持、線(xiàn)上運營(yíng)、線(xiàn)下活動(dòng)等，持續助力鄉村人才振興和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

通過(guò)快手等新型數字平臺的引導和助力，返鄉青年得以充分利用專(zhuān)業(yè)知識優(yōu)勢、信息優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，帶動(dòng)農村更多勞動(dòng)力就業(yè)，優(yōu)化農村經(jīng)濟、就業(yè)結構。同時(shí)，短視頻直播也幫助農村進(jìn)行旅游資源開(kāi)拓，推動(dòng)非遺文化傳承，為地方經(jīng)濟發(fā)展尋找到新的增長(cháng)點(diǎn)。

在三農領(lǐng)域之外，短視頻與直播平臺獨特的“直播+”生態(tài)，也正在催動(dòng)其他行業(yè)的轉型升級。如快手的“理想家”與“快相親”業(yè)務(wù)，便帶來(lái)了“房產(chǎn)主播促進(jìn)新房交易”的新型房產(chǎn)經(jīng)紀模式與“去中介化的新直播相親模式”兩種新業(yè)態(tài)，開(kāi)辟了“房產(chǎn)主播”與“紅娘主播”兩種頗具潛力的新崗位，擴充了從業(yè)者職業(yè)發(fā)展的空間。

李秉鈞表示，未來(lái)，快手將持續關(guān)注青年就業(yè)問(wèn)題，不斷強化自身與青年群體之間的供需匹配關(guān)系，引領(lǐng)短視頻直播領(lǐng)域多元就業(yè)創(chuàng )業(yè)模式的創(chuàng )新發(fā)展，通過(guò)帶動(dòng)就業(yè)，進(jìn)一步促進(jìn)社會(huì )資源的公平和普惠。

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