投影行業(yè)唯一逆勢增長(cháng)品牌 堅果投影詮釋創(chuàng )新才是王道

受到經(jīng)濟通膨，經(jīng)濟低迷的影響，目前全球消費電子行業(yè)進(jìn)入了低谷期，無(wú)論是智能手機還是電視，都出現了增長(cháng)乏力甚至衰退的現象。根據知名研究機構TrendForce集邦咨詢(xún)的預估，2023年全球電視面板出貨量同比下降2.8%，而智能手機的全年增量也僅有0.9%?？v觀(guān)全球科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在整體需求低迷之下，卻總有一些企業(yè)能夠逆勢上揚，成為所在產(chǎn)業(yè)的核心增長(cháng)動(dòng)能，例如今年618賺足風(fēng)頭的堅果投影就是這樣一家企業(yè)，其正在拉動(dòng)家用投影儀奔向一個(gè)全新的方向。

6月20日晚，堅果CPO Will在個(gè)人微博發(fā)聲：“任何戰報都不如京東的618官方郵件。目氪三色激光以幾乎翻倍的增長(cháng)，證明了通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新做好產(chǎn)品才是贏(yíng)得消費者認可的最好方式，也是做大行業(yè)的唯一方式?？纯胀队靶袠I(yè)的各位也請放心，我們堅果還在?！?/p>

(相關(guān)資料圖)

Will此番發(fā)言的背景是618期間，堅果投影在京東平臺的銷(xiāo)量占比從2022年的9.76%提升至18.9%，幾乎翻了一番，目前位列行業(yè)第二。有趣的是，盡管對排名第一的極米占比數據進(jìn)行了打碼處理，但依然能夠看出占比約為28%。根據一些知情人士透露，去年京東官方郵件中極米的618銷(xiāo)量占比約為34%（僅自營(yíng)店數據），這就意味著(zhù)堅果份額的提升有很大程度來(lái)自極米。在大環(huán)境不景氣之下，堅果投影為什么還能取得如此成績(jì)，并壓縮行業(yè)老大的份額，僅靠一次“撕逼大戰”絕不現實(shí)，今天就來(lái)盤(pán)一盤(pán)堅果這些年的厚積薄發(fā)，如何從迎風(fēng)者到造風(fēng)者，通過(guò)創(chuàng )新性產(chǎn)品獲得市場(chǎng)的認可。

溯本求源，積極擁抱先進(jìn)技術(shù)

長(cháng)久以來(lái)，家用投影行業(yè)沉迷于“配置堆疊”，堅果投影則首先突破了這個(gè)怪圈，其堅持走技術(shù)創(chuàng )新道路，用創(chuàng )新產(chǎn)品和技術(shù)實(shí)現突圍。反應在最終實(shí)際行動(dòng)上就是三色激光投影產(chǎn)品的誕生。

時(shí)間回到2020年，堅果重塑整個(gè)技術(shù)研發(fā)團隊并開(kāi)始義無(wú)反顧地選擇了探索更先進(jìn)的三色激光技術(shù)。但在行業(yè)中，這個(gè)選擇可以算得上是“離經(jīng)叛道”，因為作為專(zhuān)業(yè)工程設備和商用電影院中才會(huì )用到的三色激光技術(shù)，在這之前從沒(méi)有在家用投影中出現過(guò)。其核心是因為，三色激光存在著(zhù)體積大、成本高和散斑的三大技術(shù)難題。

時(shí)間來(lái)到2022年底，近三年的時(shí)間堅果投影歷盡艱難，正式發(fā)布三色激光投影N系列，最先推出的是旗艦版堅果N1 Ultra和N1 Pro。這兩款投影產(chǎn)品采用MALC 目氪?三色激光光機，該光機是堅果歷時(shí)三年自研而成，首次解決了三色激光家用化三大技術(shù)難題，在亮度、對比度、色域等性能上全方位碾壓LED光源和混光光源。更為重要的是，堅果N1 Ultra和N1 Pro將激光投影從原本以萬(wàn)元為單位下探到了萬(wàn)元以下，把商用高端三色激光技術(shù)帶進(jìn)家用市場(chǎng)。

隨后，堅果投影又發(fā)布了標準款堅果N1，依然采用與旗艦相同的MALC 目氪?三色激光光機，并再次將價(jià)格下探到3K價(jià)位段，真正意義上實(shí)現了技術(shù)普惠?？梢哉f(shuō)，在過(guò)去一年時(shí)間里，堅果投影讓原本高不可及的三色激光投影覆蓋到了大多數消費群體，堅果N系列成為整個(gè)行業(yè)獨樹(shù)一幟的存在。這是堅果投影能獲得市場(chǎng)認可的第一重原因，同時(shí)也證明了，創(chuàng )新才是做大行業(yè)的唯一路徑。

形態(tài)創(chuàng )新，讓投影與空間交融

除了三色激光的創(chuàng )新之外，堅果投影的另一個(gè)重要性創(chuàng )舉在于顛覆了傳統投影儀的形態(tài)，這種顛覆不是為顛覆而顛覆，而是一種與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng )新。傳統的投影儀笨重，更多的是用支架固定，但這讓投影儀的使用范圍受到很強的局限，也有一部分投影儀可以靈活挪動(dòng)，但仍需要在使用時(shí)候進(jìn)行墊書(shū)?？偟膩?lái)說(shuō)，傳統的立體式機身已經(jīng)不能滿(mǎn)足當今消費者的多樣化使用需求。

堅果投影針對這一用戶(hù)痛點(diǎn)，其工程師團隊經(jīng)過(guò)反復設計試驗，開(kāi)創(chuàng )性的推出了一體化云臺設計，將此前用于穩定相機的云臺引入到投影中，且運用軟硬件結合的方式，既保證投影的靈活性，又能夠讓畫(huà)面即使在挪動(dòng)時(shí)也能穩定輸出。

這一創(chuàng )新性改進(jìn)，獲得了廣大消費者的一致好評，也折射出堅果投影以用戶(hù)需求為本的經(jīng)營(yíng)理念，同時(shí)也再度證明，唯有創(chuàng )新性產(chǎn)品，才能做大做強，贏(yíng)得市場(chǎng)認可。

值得注意的是，云臺設計不僅搭載在旗艦款的N1 Ultra和N1 Pro上，在標準款的N1 中也得以使用，從中也可以窺見(jiàn)堅果投影技術(shù)普惠的價(jià)值觀(guān)，讓人文賦予科技溫度。

新系統新概念，科技溫暖人心

對于消費電子來(lái)說(shuō)，硬件決定下限，生態(tài)系統決定上限。優(yōu)秀的硬件搭配極致的生態(tài)系統才能為用戶(hù)帶來(lái)最佳的體驗。從這一點(diǎn)上來(lái)看，堅果投影硬件毫無(wú)疑問(wèn)在行業(yè)上算得上是極為優(yōu)秀，而在軟件系統上，堅果投影也同樣有創(chuàng )新之舉。

讓科技的篝火溫暖每個(gè)人，這是堅果投影為全新系統定下的Slogan，而從用戶(hù)實(shí)際的使用體驗上來(lái)看，堅果投影也確實(shí)做到了。

Bonfire OS系統是堅果投影攜手蘋(píng)果御用設計公司Frog傾力打造，并采用強大的游戲引擎搭建，讓系統更加流暢。而且畫(huà)面布局獨樹(shù)一幟，交互設計讓人耳目一新，呈現出全新的視覺(jué)體驗，讓投影不止是觀(guān)影。

該系統四大空間（音樂(lè )空間、觀(guān)影空間、氛圍空間、節律空間）的設計讓用戶(hù)能找到最適合自身的生活狀態(tài)，為都市人營(yíng)造出歸屬感、安全感、輕松感。在當下整個(gè)行業(yè)都注重拼硬件的時(shí)，堅果投影能做到軟硬件都拼，十分難能可貴，好的硬件能帶來(lái)好的畫(huà)質(zhì)，好的系統能帶來(lái)更細節的用戶(hù)體驗，這也是堅果投影好評如潮的重要原因?？萍紕?chuàng )新的目的是為了給用戶(hù)帶來(lái)更好的體驗，但本質(zhì)上還是為了讓用戶(hù)感受到生活的溫度，目前來(lái)看，堅果投影深諳科技創(chuàng )新之道的精髓。

品類(lèi)創(chuàng )新，洞察用戶(hù)每個(gè)需求

除了N系列之外，堅果O1S在本次618同樣大豐收，在抖音平臺的銷(xiāo)量增速超過(guò)了100%，并且位列天貓便攜投影儀熱賣(mài)榜&好評榜單品Top1。

能夠取得如初傲人成績(jì)原因在于，堅果O1S切中了當下租房一組的痛點(diǎn)，對于這些用戶(hù)群體而言，選擇超短焦投影儀要比長(cháng)焦投影儀更適合。而堅果O1S能夠在極近距離內投射出更大的畫(huà)面，節約空間，讓小戶(hù)型也能享受大屏觀(guān)影，能夠考慮到這個(gè)市場(chǎng)需求，并推出切實(shí)產(chǎn)品，在當下的投影行業(yè)是十分難得的。

可以看到，無(wú)論是在N系列還是在O1S上，堅果都致力于將行業(yè)內最先進(jìn)的技術(shù)和更照顧用戶(hù)需求的產(chǎn)品覆蓋到更廣闊的群體當中去，滿(mǎn)足市場(chǎng)的同時(shí)也在不斷積累良好的口碑。而作為用戶(hù)，當然會(huì )選擇最適合自身又科技感十足的產(chǎn)品，這也是堅果在今年可以實(shí)現高速增長(cháng)的核心動(dòng)能之一。

和合共生，堅果與時(shí)代共繁榮

一流的企業(yè)不僅要制造出好的產(chǎn)品，還有能夠樹(shù)立起熠熠生輝的品牌。從這點(diǎn)來(lái)看，堅果投影正在朝著(zhù)一流企業(yè)大跨步邁進(jìn)。

其三色激光投影產(chǎn)品在奧斯卡出圈，眾多奧斯卡影人爭相在社交平臺上種草堅果三色激光投影儀。而且海外也銷(xiāo)量節節攀升，在價(jià)格比國內貴的情況下還被許多消費者加價(jià)購買(mǎi)，這足以顯示出堅果的產(chǎn)品號召力。而堅果投影在中國品牌日當天亮相人民日報客戶(hù)端和抖音直播間，更是獲得來(lái)自人民日報的認可。堅果投影從技術(shù)上將投影帶到一個(gè)新高度，而從另一個(gè)側面，堅果投影正在將中國家用投影品牌帶到一個(gè)新的高度。

這一切依靠的是堅果投影的技術(shù)創(chuàng )新能力，創(chuàng )新的云臺設計，創(chuàng )新的三色激光光機，創(chuàng )新的Bonfire OS系統以及O1S，這些都是堅果匠心的體現，也是厚積薄發(fā)的成果。而堅果投影最終獲得的果實(shí)，是來(lái)自消費者的認可，來(lái)自市場(chǎng)份額的不斷增長(cháng)。如果說(shuō)技術(shù)創(chuàng )新是行業(yè)開(kāi)拓之劍，那么，與消費者“和合共生”才是行業(yè)壯大之鑰，也希望堅果投影能夠一直保持下去，帶領(lǐng)中國企業(yè)走得更遠，讓全球更多的消費者能夠享受到中國創(chuàng )新科技產(chǎn)品的魅力。

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