“荔枝悍匪” 北京一商場(chǎng)荔枝每斤售價(jià)高達千元

前幾日，有網(wǎng)友發(fā)帖稱(chēng)，北京某商場(chǎng)“增城掛綠”品牌的荔枝每斤售價(jià)高達1049元引發(fā)熱議，有評論笑稱(chēng)“雪糕刺客”終于遇到了“荔枝悍匪”。

每斤荔枝超千元，而兩顆“掛綠”荔枝就開(kāi)價(jià)從140-198元不等，一位上海的水果經(jīng)銷(xiāo)商還說(shuō)，想買(mǎi)“掛綠”需要趁早訂購，“等到貨才買(mǎi)就來(lái)不及了”。這樣的銷(xiāo)售景觀(guān)，豈止是“活久見(jiàn)”，簡(jiǎn)直就是沒(méi)道理。

荔枝是廣受歡迎的夏季水果，如果再往歷史深處看，更有不少文化的加持，諸如“一騎紅塵妃子笑”“新雨山頭荔枝熟”“日啖荔枝三百顆”等等，詩(shī)意蘊藉，讓人會(huì )心。

只是，再華美的篇章，再嬌嫩的口感，仍不過(guò)是一種水果而已。動(dòng)輒千元一斤，顯然有些過(guò)分了。更不要說(shuō)，把兩顆“掛綠”放在木盒之中、絨布之上，即便不好說(shuō)是“買(mǎi)櫝還珠”，至少也是價(jià)格與價(jià)值的偏離。

我們知道，一種商品的定價(jià)，涉及到產(chǎn)品本身品質(zhì)、定位、渠道等供給方的因素，也涉及到需求方在不同場(chǎng)景下不同的價(jià)格期望的消費心理。以荔枝為例，“物以稀為貴”固然是一個(gè)制約因素，但交通環(huán)境的加快提升，使得商品運輸早已不是問(wèn)題?？梢?jiàn)，變量仍在于消費心理。只要在消費者這個(gè)環(huán)節多制造一些需求，事情就會(huì )起變化。

有人說(shuō)，目前的天價(jià)荔枝，那是市場(chǎng)供求關(guān)系的呈現，明碼標價(jià)，愿買(mǎi)愿賣(mài)。這當然也可以理解。但問(wèn)題是，如果這不是真實(shí)的供求關(guān)系，而是經(jīng)過(guò)刻意操弄出來(lái)的一種需求虛熱呢?

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日漸發(fā)達的今天，人們的消費早已不僅僅是個(gè)體的行為，動(dòng)輒就“曬”，時(shí)刻關(guān)注，使得人們買(mǎi)什么、花了多少錢(qián)等私密行為，帶有了某種公共性、炫耀性。這也導致很多人的消費，被放置在公共平臺打量。

比如，在一些社交平臺，有人說(shuō)，“掛綠”已經(jīng)取代車(chē)厘子，成為新一代財富自由的象征。這樣的話(huà)語(yǔ)表述方式，就是一種訴諸消費者精神層面的炒作。不排除其中有調侃的成分，但根子里仍是一種推銷(xiāo)，意在營(yíng)造渲染一種情緒與氛圍，誘導消費者入彀。

順應這樣的虛熱需求，諸如“雪糕刺客”“荔枝悍匪”等等現象，自然就應運而生。這中間，當然包裹了商家的小心思，卻也折射了社交中的炫耀性消費心理。這樣的價(jià)格與價(jià)值偏離，并不足取，更多不過(guò)是曇花一現。今天還放在絨布小木盒里，明天就爛大街了。日前就有媒體調查發(fā)現，四川省瀘州市合江縣一種名為“帶綠”的荔枝，前些年也曾賣(mài)出過(guò)千元以上的天價(jià)，但如今30元錢(qián)就能夠買(mǎi)到一斤。

這種從“悍匪”到尋常百姓的變化，一方面得益于當地發(fā)展荔枝特色產(chǎn)業(yè)、提升產(chǎn)品量質(zhì)的努力，也與之前那種炒作噱頭難以為繼有很大關(guān)系。

無(wú)論口感多么好，荔枝都是用來(lái)吃的。品質(zhì)好一些的農產(chǎn)品，價(jià)格高一些，本身并無(wú)不妥，但如果完全無(wú)視市場(chǎng)，漲到如此令人驚嘆的價(jià)格，無(wú)疑走得太遠太偏了，也不可能持久，更不可能真正增加農民收入。畢竟，大量溢價(jià)流向了流動(dòng)環(huán)節。

說(shuō)到底，千元一斤的荔枝搶走的是消費者對市場(chǎng)的信任，以及正常的消費意愿。讓荔枝的價(jià)格逐步回歸理性，一個(gè)讓人放心、安心的消費環(huán)境才能持久。

(光明網(wǎng)評論員)

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