10部影片定檔春節檔 今年能否再出“奇跡”創(chuàng )票房新高引關(guān)注

距2022年春節已不到20天，電影市場(chǎng)同樣摩拳擦掌。截至1月12日，定檔春節檔的影片共計10部，包括《奇跡·笨小孩》《四?！贰断惭蜓蚺c灰太狼之筐出未來(lái)》《狙擊手》等，劇情、喜劇、戰爭、動(dòng)畫(huà)、冒險、運動(dòng)等題材的亮相令該檔期呈現出多樣化趨勢。與此同時(shí)，電影市場(chǎng)從業(yè)者也已按計劃進(jìn)行一系列宣傳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為即將到來(lái)的春節檔掀起一波小高潮。值得一提的是，春節檔已經(jīng)連續九年刷新票房紀錄。檔期七天長(cháng)假票房從最初的3.36億元上升至2021年的78.43億元。2022年春節檔能否再出“奇跡”創(chuàng )下票房新高，也很令人期待。

10部影片扎堆上映

“大年初一，虎了吧唧”“大年初一，守護熱愛(ài)”“大年初一，虎虎生風(fēng)”……在距離春節不到20天之際，電影市場(chǎng)也正在高喊口號做最后沖刺。據燈塔專(zhuān)業(yè)版，截至1月12日，包括《奇跡·笨小孩》《四?！贰断惭蜓蚺c灰太狼之筐出未來(lái)》《狙擊手》等在內，共有10部影片定檔在2022年春節檔，與2021年定檔數持平，競爭同樣激烈。

具體來(lái)看，10部待映影片中，最受觀(guān)眾期待的是劇情電影《奇跡·笨小孩》，目前淘票票想看人數已超50萬(wàn);其次是喜劇電影《四?！?，想看人數超30萬(wàn);動(dòng)畫(huà)電影《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》與戰爭電影《狙擊手》則以超10萬(wàn)想看人數緊隨其后。

若按照歷年慣例，春節檔預售將提前15天，即在今年1月17日開(kāi)啟，但此時(shí)各影片的宣發(fā)工作卻早已在如火如荼地進(jìn)行著(zhù)。以《奇跡·笨小孩》為例，北京商報記者注意到，從2021年10月官宣定檔以來(lái)，該部影片已陸續放出包括預告片、特輯、海報、花絮、MV等在內的宣傳物料超50余項，微博熱搜話(huà)題近30個(gè)。與此同時(shí)，《四?！贰毒褤羰帧贰哆@個(gè)殺手不太冷靜》等影片也不甘示弱，一場(chǎng)關(guān)于前期宣傳的角逐進(jìn)行得難舍難分。

“春節檔歷來(lái)就是一個(gè)票房熱倉，像《你好，李煥英》《流浪地球》等不少位于影史票房榜前列的影片都是出自春節檔。因此，自然會(huì )受到行業(yè)的廣泛關(guān)注，如何在激烈的市場(chǎng)競爭中拔得頭籌，前期宣傳段起著(zhù)舉足輕重的作用。”中國青年劇作家、導演向凱表示。

動(dòng)畫(huà)電影數量占比近半

從類(lèi)型上看，今年春節檔的10部新片覆蓋了劇情、喜劇、戰爭、動(dòng)畫(huà)、冒險、運動(dòng)等多種題材，呈現出多樣化趨勢。其中既有如《四?！贰哆@個(gè)殺手不太冷靜》等喜劇電影，也有導演張藝謀首次進(jìn)軍春節檔的戰爭歷史題材電影《狙擊手》。

不同題材也吸引了不同類(lèi)型的觀(guān)眾。據燈塔研究院數據顯示，《四?！返挠脩?hù)性別與年齡占比均接近中位線(xiàn)，與《這個(gè)殺手不太冷靜》受眾較為重合;《狙擊手》的想看用戶(hù)則以男性為主，而《奇跡·笨小孩》則以年輕女性占比偏高。向凱指出：“電影題材百花齊放是符合電影市場(chǎng)整體發(fā)展趨勢的，既能夠滿(mǎn)足不同類(lèi)型和喜好的觀(guān)眾的觀(guān)影需求，也有利于促進(jìn)市場(chǎng)多元探索。”

值得一提的是，盡管歷年春節檔中均少不了動(dòng)畫(huà)電影的身影，但今年動(dòng)畫(huà)電影的數量卻創(chuàng )下了歷史紀錄。除去上周宣布撤檔的《櫻桃小丸子：奇幻筆記》外，2022年春節檔共有5部動(dòng)畫(huà)電影。具體來(lái)看，《熊出沒(méi)·重返地球》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》屬于IP系列大電影，其中，“熊出沒(méi)”系列截至2021年已上映7部賀歲影片，合計票房超過(guò)32億元。此外，《小虎墩大英雄》則是基于短視頻平臺孵化的網(wǎng)紅IP“小虎墩”創(chuàng )作的動(dòng)畫(huà)電影。

“親子向的動(dòng)畫(huà)電影屬于節假日的剛需產(chǎn)品，尤其是春節檔又與寒假相重合，很多家長(cháng)都會(huì )優(yōu)先選擇帶孩子去看電影，所以春節檔中動(dòng)畫(huà)電影占主流并不奇怪。”燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣認為，親子電影和成人向電影面對的是兩種不同的受眾，因此動(dòng)畫(huà)電影數量增多對市場(chǎng)整體競爭格局并不會(huì )產(chǎn)生太大影響。

熱門(mén)影片有望帶動(dòng)新紀錄

隨著(zhù)春節檔臨近，各界對今年春節檔的票房表現也充滿(mǎn)期待。燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，歷年春節檔票房均呈現出逐年上升的趨勢，從2016年的30.9億元增長(cháng)至2021年的78.4億元。“由于定檔情況還未最終確定，因此2022年春節檔的影片票房究竟如何分布，暫時(shí)還不明朗。”張榮棣坦言。

現階段，春節檔的定檔影片列表也仍存在著(zhù)變動(dòng)的可能性。且就在1月5日，原本處于第一梯隊的喜劇電影《超能一家人》宣布退出春節檔，原因為“無(wú)法按期完成所有制作工作”。隨后不久，薛曉路執導的3D動(dòng)畫(huà)電影《櫻桃小丸子：奇幻筆記》也宣布撤檔。最近，電影《長(cháng)津湖之水門(mén)橋》計劃定檔春節檔的消息又在社交平臺上廣為傳播，為春節檔增添了更多變局。

“只要預售沒(méi)有開(kāi)啟，最終格局都存在變數。假設《長(cháng)津湖之水門(mén)橋》確定定檔后，或將出現超級頭部影片占據春節檔近半票房的情況，類(lèi)似2016年和2021年的局面。”張榮棣分析指出，在當前格局之下，今年春節檔有較大概率與去年成績(jì)持平，而如果有熱門(mén)影片空降，或許會(huì )對電影市場(chǎng)產(chǎn)生一定的提振作用，可能會(huì )創(chuàng )造新的紀錄。

“黑馬逆襲現象也時(shí)有發(fā)生，比如2019年的《流浪地球》和2021年的《你好，李煥英》剛開(kāi)始都與高熱度影片存在巨大票房差距，最后憑借口碑發(fā)酵逆襲摘冠。因此，關(guān)鍵還是需要電影本身的內容及質(zhì)量夠硬，能夠吸引觀(guān)眾進(jìn)場(chǎng)買(mǎi)單。”向凱補充道。

(北京商報記者鄭蕊周陽(yáng)洋)

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