MLB 2022賽季啟動(dòng)，發(fā)布中國市場(chǎng)全新戰略

北京時(shí)間4月8日，MLB（美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟）新賽季點(diǎn)燃開(kāi)賽戰火，MLB 2022賽季媒體觀(guān)賽日活動(dòng)在京舉辦。中國棒球協(xié)會(huì )田原部長(cháng)及眾多媒體代表和嘉賓受邀出席，MLB中國區董事總經(jīng)理祁冬在現場(chǎng)和大家分享了MLB全球年度市場(chǎng)主題活動(dòng)“盡享好秀 Enjoy the Show” ——邀請粉絲共慶無(wú)與倫比的精彩棒球賽事。

此次媒體觀(guān)賽日特別設計了“Enjoy the Game”、“Enjoy the Stars”、“Enjoy the Fun”、“Enjoy the Highs”分組互動(dòng)環(huán)節，媒體朋友分為四隊競技，盡情感受棒球魅力的同時(shí)，也傳遞出MLB貫穿年度的市場(chǎng)亮點(diǎn)：享受賽事、貼近巨星、盡享樂(lè )趣、洞悉戰略。

媒體觀(guān)賽日現場(chǎng)互動(dòng)精彩紛呈

活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)，祁冬即分享了MLB布局中國市場(chǎng)的全新戰略。他表示，“2022年MLB將持續深耕本土化市場(chǎng)戰略，踏入棒球文化飛速發(fā)展的一年。構建多維度內容生態(tài)體系，打造精品節目?jì)热?，強化品牌賽事活?dòng)，拓展更多公益項目以及跨界合作，共同構建中國棒球教育網(wǎng)絡(luò )的基石。”

MLB中國區董事總經(jīng)理祁冬分享MLB中國市場(chǎng)戰略

多維度提升內容傳播矩陣

從聯(lián)盟賽事轉播、到本土化原創(chuàng )內容制作，MLB正著(zhù)力從多維度提升內容傳播矩陣，為中國觀(guān)眾帶來(lái)全方位的棒球內容生態(tài)體驗。

從上賽季開(kāi)始，MLB首度攜手東方明珠新媒體，通過(guò)百視通大屏已為全國28個(gè)省份的一億多家庭用戶(hù)帶來(lái)頂級棒球賽事。2022年MLB將繼續探索更多平臺伙伴，打造豐富的觀(guān)賽主場(chǎng)。

此外，MLB繼續升級其原創(chuàng )內容傳播矩陣，持續輸出優(yōu)質(zhì)棒球文化內容，并在社交媒體平臺拓展更多展示渠道和豐富線(xiàn)上活動(dòng)。2022年，MLB將繼續探索如嗶哩嗶哩和小紅書(shū)這樣極具年輕屬性的活力新媒體平臺。

MLB市場(chǎng)與內容總監李丹（右）為互動(dòng)環(huán)節獲獎人員頒獎

原創(chuàng )內容生態(tài)升級

內容營(yíng)銷(xiāo)方面，MLB一直嘗試如何用更寓教于樂(lè )的形式讓大眾了解棒球。將于今年上線(xiàn)的人氣棒球科普動(dòng)畫(huà)節目《棒球103》，是繼《棒球101》和《棒球102》之后的回歸進(jìn)階之作?！兜谝惶冒羟蛘n》第二季則將以短視頻的形式記錄其他體育領(lǐng)域球員的“棒球初體驗”。MLB聯(lián)手心魂動(dòng)漫打造的原創(chuàng )棒球動(dòng)畫(huà)《Strike! 逆風(fēng)投手》，旨在共同孵化優(yōu)質(zhì)本土棒球動(dòng)漫，助力棒球文化在中國進(jìn)一步“破圈”。據悉，知名導演竹內亮及其團隊創(chuàng )作的棒球紀錄片《追“球”》也將很快與觀(guān)眾見(jiàn)面。

全面升級棒球教育發(fā)展布局

線(xiàn)下舉措方面，MLB將從青訓賽事、公益項目到球迷活動(dòng)，全面升級棒球教育發(fā)展布局。

賽事公益齊落地，聚焦青少年棒球教育

已連續舉辦14年的MLB CUP青少年棒球公開(kāi)賽今年將在北京迎來(lái)新賽季開(kāi)幕戰，并落地更多城市。在賽事呈現方面，2022 MLB CUP將著(zhù)力打造豐富的視覺(jué)效果，獎杯獎牌規格升級，力求讓參賽選手們獲得更好的體驗。

MLB First Pitch 棒球公益課項目2022年也將展現全新面貌，通過(guò)打造社區中心概念的公眾福利項目，與當地俱樂(lè )部合作，給社區的孩子免費提供棒球啟蒙訓練課，并助力當地俱樂(lè )部提升社會(huì )形象。

擴大“朋友圈”，聚焦球迷粉絲活動(dòng)

在新賽季開(kāi)始前，MLB 全球市場(chǎng)啟動(dòng)“盡享好秀 Enjoy the Show”活動(dòng)，全球巨星、賽場(chǎng)王者，大聯(lián)盟MVP大谷翔平作為封面人物領(lǐng)銜球迷推廣活動(dòng)，傳遞棒球魅力。新賽季宣傳片特別制作了英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、漢語(yǔ)、日語(yǔ)和韓語(yǔ)五種語(yǔ)言版本，在MLB官方社交平臺首映，并在美國本土和國際平臺播出。

作為MLB國際化戰略的一部分，MLB今年將為棒球愛(ài)好者帶來(lái)激動(dòng)人心的全新賽事模式——Home Run Derby X，前MLB全明星及世界大賽冠軍悉數出場(chǎng)全力揮棒，一同打造更有活力的現場(chǎng)體驗和更為豐富的線(xiàn)上視聽(tīng)內容。今年7月到10月，Home Run Derby X將陸續在英國倫敦、韓國首爾，以及墨西哥城隆重推出，MLB期待該賽事未來(lái)能夠落地中國。

聚焦中國本土市場(chǎng)，自2009年起MLB棒球嘉年華活動(dòng)已成功舉辦了十余年，累計覆蓋全國40多個(gè)城市，吸引了超過(guò)2000萬(wàn)人次參與。今年，MLB將以MLB LIVE這一嶄新面貌，與新一代棒球粉絲緊密聯(lián)結，搭建與更多潛在受眾的橋梁。

隨著(zhù)新賽季的到來(lái)，MLB線(xiàn)下粉絲專(zhuān)屬活動(dòng)——MLB觀(guān)賽趴將在全國20余個(gè)城市舉辦，通過(guò)齊聚一堂的賽事直播觀(guān)賽活動(dòng)，與全國各地球迷共同享受聯(lián)盟賽事的精彩絕倫。

關(guān)注運動(dòng)員可持續發(fā)展，聚焦企業(yè)社會(huì )責任

“MLB有愛(ài)真棒”公益行項目，是MLB持續多年的暖心行動(dòng)，以設立棒球公益基金、捐贈愛(ài)心物資和運動(dòng)裝備、引入棒球課程等多樣形式，踐行MLB的公益理念，已陸續在青島、廣州、成都、深圳、西部山區等多地開(kāi)展。

今年，MLB將聯(lián)合“煥新計劃”團隊，幫助棒球運動(dòng)員轉型為職業(yè)教育者，實(shí)現人才的全方位培養，提升運動(dòng)員在職業(yè)競技領(lǐng)域外的綜合競爭力。

隨著(zhù)2022年杭州亞運會(huì )開(kāi)幕日期的臨近，棒球將作為正式體育項目納入本屆亞運會(huì )，亞運會(huì )棒壘球場(chǎng)館將成為國內規模最大的國際賽事標準棒球場(chǎng)地。祁冬表示，“中國棒球愛(ài)好者隊伍正在不斷壯大，MLB堅信中國的棒球土壤終將開(kāi)出絢爛之花。”

中國棒球協(xié)會(huì )田原部長(cháng)（中）為互動(dòng)環(huán)節獲獎人員頒獎

棒球不僅是一項運動(dòng)，它更是一種文化橋梁。2022年，MLB期待在中國有更多球迷加入到棒球大家庭中，攜手各方合作伙伴舉辦更多落地賽事活動(dòng)，共同托起中國棒球發(fā)展的明天。

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