創(chuàng )新這件事，看看“簡(jiǎn)醇”怎么玩？

初夏來(lái)臨，氣溫回升，燥熱感時(shí)常出現，各類(lèi)飲品的消費旺季悄然來(lái)臨。

日前，君樂(lè )寶簡(jiǎn)醇酸奶正式官宣知名演員楊冪和白敬亭成為“簡(jiǎn)醇品牌代言人”,預示著(zhù)其“健康時(shí)尚潮流”品牌形象升級之路的開(kāi)啟。

↑楊冪和白敬亭代言簡(jiǎn)醇酸奶海報

“鏈接”年輕消費者

產(chǎn)品如何真正走進(jìn)消費者的視野并留下印記？這不僅需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品輸出，更需要宣傳上的發(fā)力。

對君樂(lè )寶簡(jiǎn)醇來(lái)說(shuō)，此次官宣雙代言，就是為挖掘新增量市場(chǎng)所做出的又一有力戰略選擇。

為了更好地走進(jìn)年輕消費圈層、傳遞輕松無(wú)負擔的生活理念，簡(jiǎn)醇還在微博相關(guān)話(huà)題上聯(lián)動(dòng)粉絲，發(fā)起 “簡(jiǎn)醇21天控糖計劃 ”。依托微博平臺話(huà)題引流，采用合影打卡、語(yǔ)音二創(chuàng )、干杯打卡等創(chuàng )意方式，再聯(lián)合兩位代言人各自廣泛的受眾群體，通過(guò)21天的打卡活動(dòng)，同時(shí)讓追求健康真正成為年輕人的生活習慣。

從隨意到自律、從滿(mǎn)分糖到零蔗糖，幫助當代年輕人植入理念、養成習慣，都是簡(jiǎn)醇此次品牌宣傳活動(dòng)中想要達成的目標。

除了利用“雙代言+微博話(huà)題挑戰”的組合拳在宣傳策略上發(fā)力，在品質(zhì)上精準匹配消費需求，才是制勝關(guān)鍵。

對年輕一代的消費者來(lái)說(shuō)，選擇產(chǎn)品的要素和維度也更加多元。能否高度適配應用場(chǎng)景、滿(mǎn)足多方面的需求，消費者們，自會(huì )用選擇投票。

而簡(jiǎn)醇，就牢牢抓住了這一要義。

簡(jiǎn)醇零添加蔗糖酸奶定位于“自然”和“健康”，其所傳遞的“輕松無(wú)負擔”的全新生活理念也恰好貼合當下潮流青年的生活方式。

回歸具體的生活場(chǎng)景，零蔗糖酸奶的適配性也可謂是強悍。無(wú)論是佐餐搭配還是運動(dòng)休閑，減肥饞嘴抑或是深夜加班，簡(jiǎn)醇都可以提供健康無(wú)負擔的食用體驗。

早在2017年，君樂(lè )寶就推出簡(jiǎn)醇零蔗糖酸奶；2020年，繼續擴充零蔗糖產(chǎn)品線(xiàn)，成功搶占先機。

成為知名的國民酸奶品牌，簡(jiǎn)醇，倚靠的正是強大的產(chǎn)品力和品牌力。

↑簡(jiǎn)醇酸奶產(chǎn)品圖片

重塑生活方式

當產(chǎn)品真正融入生活，市場(chǎng)自會(huì )給出回應。

對人群消費需求的洞悉和把握也是考驗產(chǎn)品設計者的重要指標。而君樂(lè )寶簡(jiǎn)醇，正在交上優(yōu)質(zhì)的答卷。

前不久，簡(jiǎn)醇酸奶全系9款產(chǎn)品均獲得低GI食品真實(shí)品質(zhì)認證。

GI，就是所謂的“升糖指數”，指的是食物在體內轉換成“糖”的比例。如今，GI已成為很多追求輕健康人群選擇膳食的重要參考。

↑簡(jiǎn)醇酸奶產(chǎn)品圖片

基于對消費需求的深刻認知，簡(jiǎn)醇酸奶以零添加蔗糖為根本屬性，甄選100%生牛乳奶源，讓消費者在品味清甜醇正口感的同時(shí)，有效控制糖分攝入。

中國酸奶市場(chǎng)潛力巨大，同時(shí)衍生出諸多細分多元的消費需求。君樂(lè )寶27年來(lái)深耕酸奶領(lǐng)域，以品類(lèi)創(chuàng )新為利刃，成功反“內卷”突圍。

市場(chǎng)提供的反饋，就是企業(yè)產(chǎn)品效能的直觀(guān)表現。

在今年上半年，簡(jiǎn)醇的銷(xiāo)售額依然保持著(zhù)穩健強勁的增長(cháng)。能夠沖出重圍，是君樂(lè )寶簡(jiǎn)醇產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)雙雙發(fā)力的共同成就。

健康優(yōu)勢、豐富口感和時(shí)尚調性具備，簡(jiǎn)醇能夠成為引領(lǐng)潮流的高品質(zhì)代表，也是一種必然。

更不必說(shuō)在雙代言的強力加持下，簡(jiǎn)醇酸奶將再一次刷新品牌發(fā)展新高度。

品質(zhì)從何而來(lái)

一家乳品企業(yè)，如何擁有引領(lǐng)時(shí)尚潮流的力量？做酸奶起家的君樂(lè )寶，又如何在競爭激烈的乳品市場(chǎng)占據一席之地？

回望君樂(lè )寶過(guò)去27年來(lái)的發(fā)展歷程，堅持不懈創(chuàng )新品類(lèi)、優(yōu)化結構、走差異化競爭路線(xiàn)，賦予了君樂(lè )寶業(yè)績(jì)不斷增長(cháng)的底氣和實(shí)力。

在不同的細分賽道上同時(shí)追求高品質(zhì)， 是君樂(lè )寶在酸奶品類(lèi)能夠拔得頭籌的奧秘。

如今，君樂(lè )寶旗下?lián)碛兄?zhù)簡(jiǎn)醇零蔗糖酸奶、純享無(wú)添加酸奶、“漲芝士啦”芝士酸奶等明星系列產(chǎn)品。強大的產(chǎn)品矩陣的形成，離不開(kāi)各款產(chǎn)品在口感、營(yíng)養、品質(zhì)等方面的強勢把控。秉持工匠精神，把產(chǎn)品做到極致，自會(huì )換得滿(mǎn)堂彩。

創(chuàng )新離不開(kāi)強大的研發(fā)能力作為后盾。注重科技賦能，也是君樂(lè )寶制勝的法寶。

↑君樂(lè )寶科研人員圖片

對酸奶產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，創(chuàng )新能力的強弱直接體現在益生菌種類(lèi)的數量上。

而君樂(lè )寶是國內最早開(kāi)展自有菌株研究的企業(yè)之一。1995年成立以來(lái)，君樂(lè )寶始終致力于益生菌的研發(fā)與應用。

據介紹，君樂(lè )寶作為較早開(kāi)展自有菌株研究的企業(yè)之一，利用我國菌種資源，建設“君樂(lè )寶菌種資源庫”（JMCC），率先建立起擁有1000余株乳酸菌的菌種庫，涵蓋22個(gè)種屬，專(zhuān)利保藏菌種36株，獲得授權菌株發(fā)明專(zhuān)利30件，產(chǎn)業(yè)化菌株9株，組合發(fā)酵劑6個(gè)。研發(fā)的具有自主知識產(chǎn)權副干酪乳桿菌N1115、植物乳桿菌N3117及自主酸奶發(fā)酵劑。

豐富全面的益生菌種類(lèi)能夠保證不同人群的營(yíng)養需求都能得到對應的滿(mǎn)足。產(chǎn)品覆蓋全人群，才能建立起在市場(chǎng)中屹立不倒的能力。

菌種研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化利用已成為君樂(lè )寶競爭優(yōu)勢之一，也為其產(chǎn)品占領(lǐng)賽道筑起了技術(shù)壁壘。

去年，君樂(lè )寶在全產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)上繼續加碼，總投資5億元打造的奶業(yè)創(chuàng )新研究院投入使用，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術(shù)到新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行研究，全面支撐君樂(lè )寶奶粉未來(lái)創(chuàng )新發(fā)展需要。

↑君樂(lè )寶奶業(yè)創(chuàng )新研究院圖片

這一切都可以歸功于君樂(lè )寶堅定不移地將創(chuàng )新作為企業(yè)核心競爭力，以創(chuàng )新引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展。

創(chuàng )新作為企業(yè)的核心生產(chǎn)力，猶如一臺強力引擎，給予君樂(lè )寶不斷攀登高峰的動(dòng)力。

展望未來(lái)，魏立華表示：君樂(lè )寶將堅持高質(zhì)量發(fā)展路線(xiàn)，圍繞不同消費群體的需求精準發(fā)力，積極開(kāi)展科技創(chuàng )新，以高品質(zhì)的乳制品為消費者提供更多健康營(yíng)養選擇。

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