尋色甘肅·探尋小眾秘境|一地一品 攜程助力甘肅文旅創(chuàng )新發(fā)展

說(shuō)到甘肅，浮現在腦海中的便是敦煌大漠，張掖丹霞。殊不知，甘肅還有諸多獨具魅力和特色的小眾旅游目的地。為了進(jìn)一步把握后疫情時(shí)代旅游市場(chǎng)復蘇機遇，帶動(dòng)甘肅目的地旅游消費熱潮，全方位展示甘肅文旅品牌形象，甘肅省文化和旅游廳聯(lián)合攜程集團聯(lián)合推出“尋色甘肅·探尋小眾秘境”主題宣傳推廣活動(dòng)，以應季的自然風(fēng)光及特色小眾目的地為切入點(diǎn)，強化內容營(yíng)銷(xiāo)，推出線(xiàn)上線(xiàn)下獨具地域文化特色的創(chuàng )新主題活動(dòng)，提升甘肅小眾旅游目的地的品牌影響力和產(chǎn)品的轉化率，真正實(shí)現引客入甘，助力甘肅文旅發(fā)展屢創(chuàng )佳績(jì)！

自2021年8月起，甘肅省旅游和文化廳攜手攜程組織完成扎尕那、甘加秘境、文縣天池、蘇武沙漠風(fēng)景區、巴爾斯雪山5次尋色甘肅達人采風(fēng)之旅?；顒?dòng)邀請百萬(wàn)級別旅行達人深度體驗當地文旅特色，挖掘特色玩法，以達人的影響力吸引線(xiàn)上用戶(hù)廣泛關(guān)注，通過(guò)應季的小眾目的地的內容種草和消費引導，提升甘肅小眾目的地的知名度。

項目期間，攜程線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)發(fā)力，開(kāi)展甘肅超級目的地全國性大促活動(dòng)，通過(guò)制作尋色甘肅營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題頁(yè)，在攜程門(mén)票、星球號旗艦店等資源位進(jìn)行廣告投放，加上攻略大片、旅游直播、長(cháng)游記、旅行筆記等多種內容傳播方式，聯(lián)合微游甘肅微信公眾號、微游甘肅微博和攜程攻略社區、攜程研究院、攜程社區等線(xiàn)上宣傳資源，全方位展示甘肅小眾旅游目的地形象。配合線(xiàn)上活動(dòng)，線(xiàn)下投放路牌燈箱廣告、車(chē)貼，并在蘭州10家攜程門(mén)店裝點(diǎn)設計海報、單頁(yè)、易拉寶等宣傳物料，開(kāi)展定制化宣傳推廣活動(dòng)，全場(chǎng)景覆蓋優(yōu)質(zhì)客群，幫助“尋色甘肅”品牌最大程度地實(shí)現潛在客群轉化，達成深度和廣度兼具的傳播效果，進(jìn)一步擴大尋色甘肅的品牌影響力，喚起大家對甘肅旅游的向往。

此次“尋色甘肅”創(chuàng )新主題活動(dòng)多維度多角度挖掘甘肅文旅宣傳推廣的“流量密碼”，組合投放達成高曝光，全場(chǎng)景覆蓋優(yōu)質(zhì)客群，活動(dòng)反響熱烈，捷報頻傳。據攜程數據顯示，項目期間“甘肅”、“甘南”、“隴南”、“張掖”、“武威”等目的地搜索熱度持續上漲，其中甘南旅游人次同比增長(cháng)6.83%。據線(xiàn)上宣傳數據顯示，尋色甘肅全網(wǎng)累計曝光量超過(guò)4927.8萬(wàn)，持續引發(fā)甘肅小眾目的地旅游消費熱潮。

接下來(lái)，攜程將繼續發(fā)揮自身優(yōu)勢，從高品質(zhì)文旅產(chǎn)品研發(fā)、熱點(diǎn)活動(dòng)引流、全域精準營(yíng)銷(xiāo)推廣等維度多元賦能甘肅文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)開(kāi)展大咖旅行團考察等線(xiàn)下活動(dòng)，進(jìn)一步擴展潛在客源市場(chǎng)，培育甘肅新的文化旅游消費熱點(diǎn)，助力甘肅文化旅游市場(chǎng)全面煥活，推動(dòng)甘肅文旅高質(zhì)高速發(fā)展！

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