“國慶檔”完美收官，五糧春引領(lǐng)五糧濃香酒開(kāi)瓶掃碼兩位數增長(cháng)

國慶假期剛過(guò)，媒體注意到，在全力做好疫情防控的前提下,全國各地區紛紛推出了專(zhuān)項消費促進(jìn)活動(dòng)，為市場(chǎng)注入活力。

借勢消費“利好”政策，五糧液旗下五糧濃香公司各品牌在國慶消費中大爆發(fā)。

媒體獨家獲悉，國慶期間，五糧濃香酒平均單日消費者開(kāi)瓶掃碼量較去年同期增長(cháng)91%。其中，五糧春?jiǎn)稳臻_(kāi)瓶掃碼量同比增長(cháng)超三位數，尖莊、五糧特曲、五糧醇單日開(kāi)瓶掃碼量同比實(shí)現兩位數增長(cháng)。

值得注意的是，開(kāi)瓶率暴增，五糧春、尖莊、五糧特曲、五糧醇的市場(chǎng)正向反饋不僅僅是動(dòng)銷(xiāo)數字。

01消費爆發(fā)，五糧春走俏“國慶檔”

從白酒商家反饋的消息來(lái)看，國慶期間，白酒表現如預期分化，由于禮贈、商務(wù)、宴席等剛需穩定，頭部品牌需求依舊旺盛，部分省區如江蘇、浙江、湖南等婚宴、聚飲場(chǎng)景消費相對旺盛，整體表現更好。

總體來(lái)看，歷經(jīng)“國慶檔”的動(dòng)銷(xiāo)，頭部酒企與經(jīng)銷(xiāo)商對年末的信心都得到了提升。

在國慶白酒消費浪潮中，五糧春引領(lǐng)的五糧濃香酒表現尤其突出。

媒體獨家獲悉，第二代五糧春在市場(chǎng)上持續走俏，近一個(gè)季度的動(dòng)銷(xiāo)數據也在高速增長(cháng)。五糧春國慶期間消費者開(kāi)瓶掃碼量前10的城市中，包括成都、蘭州、徐州等，平均單個(gè)城市掃碼量較去年同期增長(cháng)超十倍，樣板市場(chǎng)打造成果顯著(zhù)，川渝地區尤為亮眼。

從終端層面來(lái)看，五糧春終端門(mén)店每日平均進(jìn)貨量同比提升超兩倍，在宴席活動(dòng)與消費者掃碼抽獎活動(dòng)雙重疊加下，終端對五糧春的青睞度顯著(zhù)提高。

除了五糧春，五糧濃香酒其他品牌的表現亦是可圈可點(diǎn)。

五糧醇國慶期間消費者開(kāi)瓶掃碼量前10的城市中，平均單個(gè)城市掃碼量較去年同期增長(cháng)明顯，以樣板市場(chǎng)帶動(dòng)區域發(fā)展戰略效果逐步顯現。其中，邯鄲、成都等排名前五的城市均實(shí)現增長(cháng)翻番。

尖莊、五糧特曲消費者開(kāi)瓶掃碼量也實(shí)現兩位數增長(cháng)，來(lái)自渠道和終端的評價(jià)也給品牌的歲末動(dòng)銷(xiāo)帶來(lái)了積極預期。

“尖莊品質(zhì)好、名氣大、促銷(xiāo)多，加上‘迎中秋 慶國慶 惠終端’的拉練會(huì )戰活動(dòng)，國慶期間在餐飲渠道銷(xiāo)售非常好。”山東菏澤一位張姓經(jīng)銷(xiāo)商對媒體談到，尤其是相比同價(jià)位競品的品質(zhì)優(yōu)勢，讓尖莊在市場(chǎng)持續火爆，并保持領(lǐng)先優(yōu)勢。

02營(yíng)銷(xiāo)“共鳴”，五糧濃香酒破層出圈

媒體注意到，為了更好地賦能渠道動(dòng)銷(xiāo)，實(shí)現品效合一，五糧濃香酒在營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等方面也進(jìn)行了創(chuàng )新與升級。

五糧春煥新上市后，借助“一瓶一碼”數字化系統，在重大節慶日持續開(kāi)展宴席活動(dòng)與掃碼送禮活動(dòng)，幫助商家通過(guò)精準定位消費人群、構建核心消費場(chǎng)景來(lái)開(kāi)展渠道精細化運作。而依托“一瓶一碼”數字化系統，消費者可以參與五糧春各個(gè)節點(diǎn)的品牌活動(dòng)，方便快捷地享受促銷(xiāo)紅利，這為五糧春終端覆蓋率和開(kāi)瓶率帶來(lái)了極大的推動(dòng)作用。

“一瓶一碼”數字化系統對于尖莊、五糧特曲、五糧醇的促銷(xiāo)帶動(dòng)作用，也是立竿見(jiàn)影。

與此同時(shí)，五糧濃香酒還通過(guò)各種品牌活動(dòng)，不斷靠近消費者，與消費者產(chǎn)生情感共鳴與互動(dòng)。

中秋國慶期間，尖莊以“憑百事 傳百年”為主題，從“人民的本事”與“尖莊的本事”入手發(fā)布頗具深意的TVC，深度洞察消費者需求，重新構筑品牌與消費者之間的聯(lián)結與互動(dòng)關(guān)系，以自身“本事”的力量撬動(dòng)市場(chǎng)。

同樣在國慶期間，五糧春攜手戴建業(yè)開(kāi)啟年度品牌文化盛宴之詩(shī)酒篇，帶領(lǐng)國人共同領(lǐng)略詩(shī)酒之中蘊藏的家國情懷，品味“時(shí)間釀造的芬芳”。

這一系列動(dòng)作的背后，是五糧濃香酒細分各賽道，瞄準各賽道消費群體的偏好，并精準匹配營(yíng)銷(xiāo)、品牌活動(dòng)，給消費者帶來(lái)的更好的消費體驗，這一方面加深了品牌的文化底蘊，輸出品牌價(jià)值的同步提升了產(chǎn)品價(jià)值；另一方面由此帶來(lái)的影響力、美譽(yù)度提升，有助于品牌勢能再度拔高，推動(dòng)著(zhù)五糧濃香酒在市場(chǎng)破層出圈。

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